星光熠熠的Dior上海大秀，背后却是品牌强烈的求生欲

在刚结束的巴黎时装周，Dior作为当中的重磅品牌在9月份发布了其最新的2020春夏系列。而就在巴黎大秀结束不到一个月的时间，Dior便带着这个系列，重新登陆中华大地，在上海展览中心将这场大秀带给中国消费者，将整座"Dior森林花园"搬到了中国上海，并发布了一系列专门为中国订制的"限定服饰"。

依靠着Dior在国内强大的号召力，这场秀可谓是星光熠熠。Dior中国区品牌大使张雪迎一改往日俏皮可爱的风格，一袭独具民族风情的黑色薄纱裙亮相秀场，多了几分率性与洒脱。杨采钰也同样选择了简洁明了的黑色长裙，只是多了几分精致优雅，这就是Dior所创造的女性，她们既可以俏皮生动还可以拥有知性的魅力。

张雪迎

杨采钰

景甜一身酒红色礼服华美现身，华丽的缎面、轻盈的褶皱，仿佛是从山间的逃下来的精灵要在Dior的秀场之上寻找一片可以隐身的花圃。孙伊涵将Slogan Tee与半裙巧妙融合，是女性力量的经典回溯。亮黄色手袋像是整体look的点睛之笔，给予年轻女性更多的生机。

景甜

孙伊涵

陈飞宇则是在灰色的维度中很好地诠释出正装的精髓，与运动鞋的完美搭配，既轻快又不失严谨的态度。陈飞宇则是在灰色的维度中很好地诠释出正装的精髓，与运动鞋的完美搭配，既轻快又不失严谨的态度。

黄轩

陈飞宇

而在秀场布置上，Dior同样没在马虎。此次Dior与景观设计事务所Atelier Coloco共同打造"森林花园"的秀场布景，秀场上亮相的树木在大秀闭幕后将继续被用于上海市宝山区中心的新南大生态地区可持续发展项目。秀场由于景观不使用任何塑料，所有的装置物件都将回收利用，践行环保理念。

设计师Maria Grazia Chiuri从Christian Dior先生的妹妹Catherine Dior的珍贵照片里汲取灵感，将照片中围绕在她身侧的繁花幻化成更加别致的图案，或做成刺绣点缀在服装上。几乎每一件衣服上面都是满满的植物元素，别致图案和刺绣点缀，以植物标本、新鲜草木和物种记忆等形式呈现。

同样是最新发布的 Dior 2020 春夏成衣系列作品，上海版的大秀比巴黎版更多了14 套 Maria Grazia Chiuri 专门为此次大秀设计的限定系列服装。这些作品以 Rosa Mutabilis（月季花）为灵感。Maria Grazia Chiuri 在查阅 Catherine Dior 留下的植物典籍时发现了它，“它从中国传到法国，因为被Marie Antoinette 喜爱而著名并风靡法国。我在其中看到了中国与法国的深厚渊源。而且这是一种美丽且生命力极强的花，所以我以它为灵感来设计专门为中国推出的作品。”

值得讨论的是，就在Dior上海大秀的前夕，Dior由于在一场校园宣讲会上，工作人员由于在中国地图上没有标明港澳台以及部分西藏地区，让品牌陷入了“不重视祖国主权”的争议中。这件事，迅速在国内的社交平台上被众多网友声讨。对此，就在10月17号的深夜凌晨2点钟，品牌官方微博账号突然发布了一则致歉声明，Dior迪奥表示："始终尊重并维护一个中国的原则，严格维护中国的主权及领土完整，珍惜中国人民的情感。对于此次个别员工的错误深表不安，一定引以为戒，杜绝类似错误的再次发生。"

中国市场已经成为Dior的关键战略市场。摩根士丹利预计，Dior今年销售额将增长18.7％至63亿欧元，这在很大程度上得益于中国市场的爆炸性增长和中国区品牌大使Angelababy的影响力。Angelababy在微博拥有过亿的粉丝，也助推了品牌在中国的数字化出色表现，目前Dior官方微博粉丝数超过300万。

近年来，Dior在中国不断树立数字营销的先锋形象。它不仅成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌，也是最早入驻抖音以及与华为进行合作的奢侈品牌，成为第一个实现在微信、微博、抖音、小红书、今日头条和优酷均开设账号的奢侈品牌。在不断推陈出新的中国数字营销领域，Dior快速地把握着最新的市场动向。

更有趣的是，在Dior大秀闭幕后的派对上，现场并没有响起新鲜热辣、喧嚣云上的流行歌曲，而是选择播放了经典的李谷一版《我爱我的祖国》，甚至让在场嘉宾怀疑出席了一场“红歌会”表演，出席活动的多位时尚博主，通过微博全方位多角度呈现了这一"盛况"。

这样的“危机公关”，显然是在作为头部奢侈品牌不愿意在中国市场冒险的体验，毕竟像Dolce&Gabbana这样“实力作死”的品牌，下场并非好过。随着经济全球化的迈进以及经济贸易摩擦的不稳定因素影响，任何奢侈品牌在中国这个全球最大的奢侈品市场都不容许有半点过失。以往奢侈品牌高高在上的姿态已经被逐渐改变，他们需要放下身段聆听中国消费者的需求、尊重中国消费者的政治文化，才能让他们能够在中国市场突破重围提供基础。