盛世欢歌，潮涌北京。2019年10月15日晚，北汽集团新品牌战略发布会在中华世纪坛隆重举办。
发布会上，北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌，并向全球喊出“从BEIJING 到世界 向未来”的豪迈口号。
BEIJING品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军，将以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务全面创新发展，开启北汽集团自主发展新篇章。
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发布会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊慷慨致辞：“我们秉承六十载造车基因和十余年自主积淀，将厚积薄发的传统技术，与行业领先的新能源‘三电’技术双剑合璧，正式向全球发布北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING！”
作为我国汽车工业的主力军之一，北汽集团打造自主品牌乘用车、产业报国的初心始终不改。从1958年由北京汽车制造厂生产的第一款“井冈山”牌轿车开进中南海，到1966年国内首款越野车“北京212”风靡全国，从“勇士”军车作为主席阅兵座驾亮相朱日和，到2019年国庆70周年庆典北京BJ80引领阅兵方阵，北汽集团走过了一甲子充满坎坷与艰辛的辉煌历程，神圣而厚重。60年的造车技术积累和工艺进步为新品牌的推出提供了深厚的基础。2009年，北汽集团以超前的战略眼光，同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局。这一年，大手笔收购萨博技术，创建自主乘用车品牌，开始“二次创业”。这一年，设立全国首家新能源汽车股份公司，投入力量开始电动汽车的研发。经过十年发展，北汽自主乘用车累积销量超百万辆，新能源汽车连续六年销量居国内第一，引领纯电动市场。北汽自主历十弥新，筑梦笃行。到今天，北汽自主事业迎来破茧成蝶、跃升质变的里程碑时刻。发布会上，徐和谊表示，在汽车产业新四化浪潮风起云涌，面临百年未有大变局的变革时代，BEIJING品牌应运而生，正当其时。BEIJING品牌将以“成为汽车新四化引领者，守护人类美好出行梦想”为使命，以安心可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀，致力于为“年轻新生代”打造超越期待的汽车产品。发布会上，北汽集团基于北京汽车和北汽新能源两大上市公司在传统燃油车和新能源汽车全覆盖的产品谱系和雄厚技术实力，向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型。北汽新能源副总经理于立国在发布会上表示：“北汽的技术进化从未止步。我们不仅执着于对技术的探索，还希望技术有温度，产品有灵魂。”未来的BEIJING品牌，将在安全、健康、舒适等维度全面突破，智能全方位驾驶辅助、多距离探测决策预警、花房级立体空气呵护技术、车内生物传感器、主动避障的CDC技术等领先技术将得以全面运用，构建起新品牌的核心竞争力。发布会上，北汽集团设计总监Lowie介绍了两款车型的设计理念。其中，定位于“大格局纯电中级车”的BEIJING EU7搭载着达尔文技术全面进化的最新成果，瞄准纯电动公务车、商用车市场，拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。BEIJING EU7此前已在线上发售，补贴后售价15.99-17.59万元。Lowie谈到：EU7是一款拥有承前启后重要意义的车型，我们除了继承北汽深厚的电动技术基因，也在设计上做了很多创新。首次亮相的Illuminate概念车则代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念，它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA。Lowie还强调：自信之纯粹与温暖之智慧是BEIJING品牌设计理念的关键词，基于“大都致美”的设计理念，我们已经创造出的以及我们正在创作中的那些设计特征，都会成为BEIJING品牌后续新车的家族化设计识别元素。我们特意选择了“Illuminate耀”这个词，它将承诺并照亮一个充满纯粹体验之悦的崭新未来。 
