这里是北京，BEIJING会是谁？

曾以诞生标王著称，为无数中国品牌视为腾飞圣地的梅地亚中心，在2019年10月15日这一晚，并不是主角。北京本地的诸多媒体，在她的门口前仅仅是签到、领取媒体证，他们此晚的目的地是仅一街之隔的中华世纪坛，在那里，即将举办BEIJING品牌战略发布会。

前两天的一场秋雨，着实让北京冷了起来，橘色路灯照在匆匆车流和人群上，竟然一派冬季的街景意味。这是因为媒体群里的媒介人员会前早已再三嘱咐，要着厚衣出席。

60年一甲子，今年是北汽集团迎来新甲子的第一年，新的时代自然有新的方向与战略，去年提出的“高、新、特”战略，既是。

而此时，是其“新”字战略的落地和发布时刻。

“新”在哪儿？我们一定会问。新就新在整合。

整合北汽集团旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源，BEIJING品牌由此诞生。她将以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务顺势而为，全面发展。

从古至今，顺势而为一直是中国人善用的智慧，古有《吕氏春秋》点化出：“君子谋时而动，顺势而为”的名句，今有雷氏小米归纳出：“风口飞猪”的流行语。

汽车产业遇百年未有之大变局，是势，BEIJING品牌实施新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，是顺势。最后的行动，“为”，则是打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，用智能驾驶、智能网联两大技术赋能产品，向上升级。

品牌初立，有“为”而治——两款产品全新发布：B级纯电动车EU7和概念车Illuminate（中文名称：耀）。

▲图中左车为EU7，右车为Illuminate（中文名称：耀）

两款车中，EU7已不陌生，补贴后售价15.99-17.59万元，NEDC续航451km，主打纯电动公务及商务车市场。其实，在BEIJING品牌发布会中，亮相此两款车，意义在于形象更新以及宣示未来车型的设计方向。

▲EU7

在EU7身上我们能够看到的是成熟车型的设计方向，趋于稳定和细节优化，也就是乍一看EU5和EU7没有明显差异的原因。

而概念车Illuminate（中文名称：“耀”）则定位不同，ta的设计更具前瞻性，代表着BEIJING品牌SUV的未来设计风格，“大都致美”是这款概念车的产品设计理念，其前脸线条将成为BEIJING品牌的全新前脸设计DNA。

重磅消息在后面，BEIJING品牌的平台规划，直接影响着此后数年的产品规划、产品形态和产品能力上限。

BEIJING品牌总计将推出两大平台：

具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造4大特征的BMFA油电混动产品平台。

具有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展4大特征的BE22纯电专属平台，未来BEIJING品牌6款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

BEIJING品牌前期已经对营销体系进行了整合，这次发布会中，在“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”的整体思路框架下，有三件事披露如下：

第一，创新服务平台。以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

第二，创新渠道模式。未来，BEIJING品牌的4S店将不只是卖车，它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。

第三，创新商业模式。BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作，布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资，到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作，BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场发力。

耗时2个小时的BEIJING品牌发布会内容如上。

笔者在现场感受到的，正如活动最后的那一道“BEIJING之光”，其冲向天际，暗喻着BEIJING品牌亮出了所有决心、计划和实力，希冀在未来浩渺的汽车市场中，用产品和服务冲闯出一片天地，新的品牌，设定了新的目标，新的梦想，那句活动主题回看起来还真是高明，不就是：「从BEIJING，到世界，向未来」嘛。

如此雄心，不得不祝福，祝福BEIJING品牌心如所愿，一路前行，因为她的好，关系着产业链上下游数十万个家庭，因为她的好，关系着全球路网上亿万次出行。更因为，会场上飘荡着的歌声，所蕴含着的意义：我和我的祖国，一刻也不能分割——她的好，是中国汽车品牌的好，她的好，是我们中国人实实在在的好，超越、复兴，应从这样的好开始。