一品解读｜赞助电视剧《在远方》，英菲尼迪展现而立之年品牌新气象

文｜栾树

“来店里看车买车的人，各种身份都有，他们都懂英菲尼迪品牌车型，我一般不需要和他们讲解产品，介绍一下金融政策和优惠政策就可以！”一位英菲尼迪4S店的销售曾向一品君表示。可以说英菲尼迪的产品都卖给了懂它们的人，但想要获得销量上的提升，就必须让更多人懂他们，这就需要品牌营销的助力。

近日，英菲尼迪宣布赞助献礼档电视剧——《在远方》，该片定档9月22日，届时将于东方卫视，浙江卫视，优酷，腾讯四平台播出，赞助电视剧《在远方》是英菲尼迪庆祝品牌三十周年的重磅营销举措，展现了东风英菲尼迪以三十年为新起点所呈现出的崭新气象。

主角形象与品牌主张贴合

《在远方》主要讲述了主角在快递与互联网的创业浪潮中勇于创新，敢于突破，实现人生价值的精彩故事。主人公的进取精神，和在人生道路上不断突破自我的剧情，与英菲尼迪品牌精神一脉相承。

除了精神层面的契合，英菲尼迪更结合剧情发展将历史和现款车型植入到剧中，并根据人物设定，匹配符合其角色特质的产品，在全集电视剧中，FX35、M35、G37等经典历史车型和QX50、QX60、Q70L等现款在售车型都会随着剧情的发展悉数登场。

熟悉这些产品的朋友肯定知道，剧中创新豪华SUV QX50集突破美学与首创技术于一身，荣获“沃德十佳内饰”、“沃德十佳发动机”、“汽车钢材卓越进步奖”一系列国际大奖，另一款SUV车型QX60凭借真正的三排7座大空间、人性化丰富配备、豪华考究的细节成为高品质家用豪华SUV之选。

在《在远方》这部电视剧中，英菲尼迪三十周年的全部产品亮相了大部分，它们和剧中人物一起创新突破，勇敢向前，可见《在远方》已不仅仅是一部展现物流行业发展历史的剧作，同时更是一部英菲尼迪产品演化史。

全价值链共同发力

从表面上看赞助《在远方》是英菲尼迪的一次重磅品牌营销，而对英菲尼迪来说，更为重要的是全面展现了以三十周年为新起点的英菲尼迪全新景象，展现英菲尼迪在产品力、品牌力、体系力上的不断深化发展。

目前，以全新QX50为代表、涵盖轿车和SUV各级别市场的车型均已实现国六b的新标准，后续英菲尼迪还将推出更多新车型丰富产品矩阵，同时稳步推进电动化布局。未来，英菲尼迪车型将搭载纯电动、e-POWER等新能源动力总成。在“中国制造，为中国”的国产化战略下，英菲尼迪将在中国投产专为中国市场打造的首款电动车型。

在品牌方面，英菲尼迪围绕品牌三十周年“活出无限可能”的全新主题，持续打造有温度、有共鸣的创新体验与个人提升平台。英菲尼迪继续携手斯巴达勇士赛，助力用户不断超越自我。此外，为增强与车主的情感共鸣，英菲尼迪还将打造最“IN”车主选拔活动，展现车主背后的故事。

为持续提升体系力，强化与经销商伙伴的“命运共同体”关系，东风英菲尼迪加强对经销商的支持，在政策和资源上向区域和经销商倾斜，同时为不同区域的经销商定制营销策略，助力经销商增强在当地市场中的声量。

用户服务层面，英菲尼迪已推出“保客升舱”计划，为置换或购买英菲尼迪车型的英菲尼迪、日产、启辰车主打造尊享专属礼遇。此外，英菲尼迪还新增了道路事故救援服务，为处于保修期内、外的车主，免费提供事故拖车服务、事故困境救援服务、出租车服务、代步车服务等七大尊享服务。

而立之年，全新起点，英菲尼迪力图通过产品力、品牌力、体系力全方位的提升，为用户带来更多优质的产品和服务，虽当前车市下行，但相信随着英菲尼迪整体实力的提升，是可以顺利度过难关的。