如何理解雷克萨斯的感性与理性？
原创/王成诚、孟笑宇
主编/孟笑宇
如果一支汽车品牌的微视频，能够让人感动落泪，那么这个品牌多半也是令人无法拒绝的。
刚刚结束的忙碌的成都车展上，雷克萨斯就带来了这么一部走心的微电影——和品牌大使黄渤联手创作的《高而不端着》。
一个演员背后所掩藏的真实情感；生活中简单的快乐；有时候，放下就是更好的拿起；片中每一个情节，每一句话外音，都令人心生感概。
这并不是雷克萨斯第一部人生电影，也不会是最后一部。这个夏天，一个《说不出来的故事》同样也感动了无数人。
激情褪去的夫妻，忙于各自的工作，忽视对方几乎快要离婚，但好在两人回忆过往，重新审视平淡的日常，并重修于好。
这两年，这样平凡却又感人至深的人生电影，雷克萨斯已经创作了十几部，影片中没有流量明星，只是用心去讲诉生活中最真实、留存于心底的情感，引起了无数人共鸣。
与此同时，让人记住还有片中雷克萨斯的身影。能够明显感受到的是，通过人生微电影，雷克萨斯所打造的‘有温度的豪华“品牌形象已经非常清晰、丰满。
因为雷克萨斯的感性，生活中每一个平常的风景都变得更加有意义，每一个看似简单事物都能带来感动和温暖。在这一点一滴的积累中，品牌实现了情感的升华，创造出只属于雷克萨斯的情感体验和生活方式。
坐在雷克萨斯的车里，因为细腻的匠艺和处处为用户着想的Omotenashi，让家人能够感受到你的呵护和照顾。拥有一台雷克萨斯，因为6年/15万公里，你不用操心保养、维修等等琐事，让车完全为人服务。
而在理性层面，这种有温度的情感同样意义深远。
2019年，是车市极其寒冷的一年，豪华车市场几乎是唯一的一股暖流。
越是市场不景气，越能看出一个品牌的影响力和产品的实力。今年6月，雷克萨斯在中国市场的累积销量达到了一百万台。
今年1-8月，雷克萨斯在华累计销量达126854台，同比增长25%。其中，旗下智•混动车型累计销量达42466台，同比增长34%，占到了整体销量的三分之一。
无论是从品牌的影响力还是从市场表现来看，雷克萨斯都是豪华车市场增长的领头羊之一，其地位紧逼二线豪华品牌的领头羊，与BBA一线豪华品牌相比，甚至有着更高的美誉度。
同时，在产品上，雷克萨斯打造的双旗舰LS LC，开启了品牌感性沟通的序幕；ES将有温度的豪华，逐层下沉到量销车型的主流用户；UX则打动了一批欣赏雷克萨斯气质的年轻车主。
此次成都车展期间，雷克萨斯又带来了全新RX家族，新车此次推出了12款车型，包括2款动力总成、2种车身尺寸和3种座舱布局，售价为39.8万元—79.9万元。其中，全新推出的RX 300上市特别版，在典雅版基础上新增非接触式电动行李箱背门，并提供特别版徽标、定制行李箱及专属脚垫，限量销售1,000台。
作为雷克萨斯的旗舰级SUV，RX进入中国市场以来，历经四代进化，不断满足中国消费者需求，并陪伴他们在平常的生活中绽放出属于自己的光芒。
以新RX为起点，LEXUS雷克萨斯首次在中国市场推出全新RX 450hL加长版，并提供6座和7座版本车型，为国内消费者带来适应需求的体验。
在智能互联方面，全新RX标配触摸屏，新增百度CarLife智能手机互联系统，实现了与智能手机的无缝对接。在安全性上，最新的雷克萨斯智能安全系统，全球首创的BladeScan™极速旋镜式远光灯自适应控制系统AHS。
这些配置的提升，不是无用的堆砌，而是实实在在能为消费者保驾护航，带来舒适愉悦的驾乘体验。
从有温度的豪华，到雷克萨斯销量销量逆势领涨，新产品更加本土化，雷克萨斯的感性和理性，让品牌的进阶之路取得了丰硕成果。同时，我们也看到了，雷克萨斯独有的品牌品内涵和造车之道，逐渐被越来越多消费者所了解、经历和认可。
未来，对于雷克萨斯来说，或许销量一百万也好，五百万也好，品牌最珍视的始终是来自于用户的信赖和认同，无论世界如何变化，最关注的，还是情感与温度之于人的意义。