【汽车人】高翔：BMW X2是潮流引领者，更是华晨宝马的时尚标签

汽车人 2019-09-10 09:56:37

将创新BMW X2导入国产，是在进入更多细分市场、填补主流产品中的“缝隙”，也是在拥抱中国的年轻消费者、年轻家庭，以兼顾性价比与品牌体验、极致性能与优雅设计的产品表达诚意。

文/《汽车人》吴毓（微信公众号：汽车人传媒）

台风压境，有人感到压力，垒坝通渠、储粮苫顶，迎接将临的风雨；有人看到机遇，修饰墙垣、插花品茗，欣赏雨后的彩虹。

在中国车市疾速下行15个月，曾一路领跑的SUV也失去魔力的时刻，华晨宝马在成都车展之际正式亮相华晨宝马第七款国产BMW车型——创新BMW X2，以及中期改款的BMW X1，两款重磅车型将于下月正式上市交付终端客户。

《汽车人》认为，这一波逆潮流操作，既是丰满产品型谱、覆盖细分市场，更是华晨宝马判断豪华车市场将持续增长、有信心在中国长期发展的另类表达。

细分市场多了一个标杆

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔说，创新BMW X2专为都市时尚年轻人群和独树一帜的潮流引领者而设计，展示BMW品牌标志性的驾驶乐趣，是一台特立独行、拥有完全不同风格的X车型。

创新BMW X2造型引人注目，每个毛孔都渗透出个性与驾趣。它有着醒目的排气管和突出的侧裙，它还有着优雅的车顶线条、纤细的窗户形状……将X家族的豪迈不羁与双门Coupe的运动优雅完全融合，让BMW传承百年的运动DNA如旗帜般飘扬。

精致柔软的材料质感和前卫的内饰搭配，让每一位创新BMW X2驾驶者都能体验到它感性且不失狂野的“内心”。该车还特别配备了一体式M运动座椅，这也是首次将此配置搭载在非M车型上，为每一次驾驶都提供稳定又舒适的支撑。

10.25英寸中央触屏、全彩平视显示系统、自然语音控制系统、无线Apple CarPlay、百度CarLife等，均是同级独有或最佳配置。其中百度CarLife是首次装车，无论是IOS用户还是安卓用户，都能与数字世界随心互联。

除8速手自一体变速箱以外，新车型还将全新7速双离合变速箱匹配于1.5T与2.0T的两驱车型，效率更高，油耗更低。创新BMW X2既有轿跑车般的驾控，又能享受全轮驱动的性能保障。更扎实紧凑的底盘让车身循迹性更好，行驶体验更接近公路跑车，驾驶者对于速度的体验更直接也更敏感。

华晨宝马秀出真实力

高翔认为，创新BMW X2拥有与众不同的造型设计，展示特立独行的生活态度，无论是对于细分市场，还是对于用户人群，它都会成为BMW X1的“后备军”，而不会成为彼此争夺市场的竞争者。

创新BMW X2导入中国生产后，整车的制造成本、零部件的采购成本以及洲际运输、海关关税等成本都会应声而落，细分市场增加了一位有竞争力的对手，中国消费者可以更加实惠的价格买到心仪的产品。

创新BMW X2导入中国生产时，华晨宝马可以根据中国市场的消费喜好再做调整，升级舒适装备、调整颜色配搭甚至是重新设定动力输出、转向与制动的反馈。各区域市场收集的消费反馈，三五天之后就能传达至沈阳工厂，进而实现产能合理分配，对消费者的响应变得更快速、更直接。

创新BMW X2导入中国生产前，华晨宝马已经拥有强大的工艺与制造能力，无论是车身形式、产品配置差异，还是传统内燃机、插电混动的变化，生产线都能做到灵活响应。增加BMW X2，对于铁西工厂的生产线而言，只是在“美式”与“摩卡”的队列中加入了一杯“拿铁”。

倾听与实践跟着消费走

对于中国市场的走势，高翔既没有盲目乐观，也没有悲观否定，而是理性地看待成绩、冷静地发现机遇。

华晨宝马汽车有限公司

营销高级副总裁高翔

在过去的7个月中，宝马在中国市场取得了一定的成绩，累计销售达到40.4万辆，较去年同期实现了双位数的增长。高翔认为：“下半年继续保持双位数的增长趋势，需要付出更多的努力。”

压力与机遇总是同存在。在国内市场，全新BMW 3系刚在今年6月上市，产能还在爬坡；另一方面，虽然一线二线城市的豪华车消费已有饱和的趋势，但其它市场仍然存在着巨大的增长潜力。

可以说，将创新BMW X2导入国产，是在进入更多细分市场、填补主流产品中的“缝隙”，也是在拥抱中国的年轻消费者、年轻家庭，以兼顾性价比与品牌体验、极致性能与优雅设计的产品表达诚意。

中国的新生代消费者愈加注重产品的情感体验和互动体验，标准化的设计与装备很难打动年轻消费人群，反而是个性化的产品特征正逐渐成为年轻用户标榜自我、展示自我的新方式。有调查数据显示，在汽车消费领域，消费者更愿意为卓越品质、超凡性能以及情感体验而支付更高的价格。

《汽车人》认为，BMW X2的国产，是华晨宝马从“常规消费”向“个性消费”的转身，是从“产品体验”向“情感体验”的转型。其本质是倾听消费者的声音，让“满足消费需求”不再是一句口号，让产品真正能够随用户喜好而变化。

16年前，华晨宝马以创纪录的速度签约建厂，被全世界车迷奉为经典的BMW 3系来到中国，不但开始“德系豪华车”中国制造的传奇，拉开了中德文化、中德技术交流的序幕，更让华晨宝马从此成为宝马全球制造体系的一部分，成为宝马全球制造标准的践行者。

16年后，华晨宝马不再单纯追求销量的增长，而是更加注重提供更豪华的品质、吸引有活力的客户以及拓展双赢的合作，而推动业务的可持续增长。明年，纯电动BMW iX3将在沈阳生产并出口到全球其他市场，将再次印证华晨宝马“在中国、为中国、为全球”的战略目标。

编辑：大华

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