几何在蓉城：做茫茫世俗中的文艺分子

作者：江德洲

只要你足够细心便会发现，成都这座最具烟火味道的城市，同样不乏书香气息。

这里的少男少女不仅可以在周末走街串巷，吃吃火锅和串串，也能在购物中心的方所捧着小说读上一整天。包容性与多面性，恰恰帮助成都孕育出了属于自己的都市文化。

此次成都车展，几何品牌迎来了自己成立以来的首次独立设展，颇具纪念意义。品牌旗下首款全球战略车型几何A，以及全新改款的帝豪GSe一一亮相，前者更是在现场举行了高能超长续航版车型的首批线下交车仪式。

产品家家有，调性各不同。如何在各大厂商富丽堂皇的展台之间秀出光芒，并让人一眼记住？这个热衷于解构现代人生活文化的品牌还是果断选择了文艺路线。

既然是独立设展，可操作的自由度便大大提高，而跨界合作则不失为一个引流的绝佳方案。此次，几何品牌选择的对象是斩获“中国最美书店”称号的钟书阁。

来自上海的钟书阁不仅是网红打卡圣地，更被视作中国实体书店转型的一大标杆。从2013年4月正式开业以来，钟书阁每到一个城市都会惊艳一大波读者，成都自然也不例外。

从根本上看，钟书阁在上海乃至全国深受读者和市场青睐，不仅在于其美轮美奂的装饰形式以及灵活多变的经营内容，更在于其敢于突破常规的创新精神，这与几何不走寻常路的用户理念也不谋而合。

就在上个月，几何与用户共同创建了“生活文化品牌”——几何家，致力于打造全场景化的文化同盟，实现“幸福感”这个对于现代人来说简单却又困难的诉求。

在这套逻辑下，几何的用户体验活动被搬到了书店，从杭州的言几又到深圳的槑林书店，再到三联、单向街皆有其身影，把车主的生日带到了电影院、咖啡馆，努力用一种文艺的生活方式去消解一切琐碎和不悦。

未来，几何家也将推出几何纯粹IP计划，通过几何读书会、几何STAR、几何LAB、几何Talk等纯粹IP，贯彻终身学习、终身运动、环保出行等现代青年关注的几大议题。

不难看出，在为品牌增添文艺色彩从而引发用户共鸣这件事上，几何总能打出自己新的玩法。

回到西博城的现场，钟书阁为几何展台提供了大量书籍，打造了一个堪称成都车展中规模最大、最文艺的书架。

来到几何展台的用户除了可以看车赏车之外，还可以自由取书阅读，或者在GEO CAFE中心点上一杯咖啡，用一方小小天地，赢得快节奏里的慢生活。这无疑算得上本次车展所有展馆里最文艺的角落。

而在产品身上，你也随处可见几何品牌的“小而美”。就拿几何A来说，在“多维流动生命体”设计理念的指导下，极具科幻感的量子银盾车标，180°一体化设计的全景玻璃车顶，国际认证的婴儿用品级织物座椅……这些细节都相当能够打动文艺青年那颗向往美好生活的心。

作为吉利开拓国际市场的新能源品牌，几何的产品的确在品质感、科技感、环保性等方面做到了行业领先的地位。但是，目前的市场背景依然算不上乐观，即便强如占据着领头老大地位的吉利，也要时刻提防来自各个阵地上的威胁。

走生活化，走文艺范儿，或许就是吉利为几何定下的不同于所有竞争对手的差异化路线。

用户是难伺候的，用户也需要被好好伺候，这尽人皆知。在未来的底层渠道拓展上，几何将采取名为”1+4+N”的创新模式发展。

其中，“1”代表线上销售。“4”代表4种方式：一是传统4S店；二是几何品牌体验中心（几何空间/几何e站）；三是用户增值中心，会与其他外部的力量进行强相关的合作，为用户提供购车后的种服务、增值服务；四是技术交互中心，未来在华东建立一个技术体验中心，让大家充分了解几何的新能源技术以及未来规划。“N”则代表未来其他一切可能的创新模式。

除此之外，几何家还发布了“百万几何同盟创想基金”，专注于激励用户对产品改进意见、公益活动、用户社区活动等。例如最强研发改进创意、众筹最温暖几何公益行、寻找最文明几何家、评选最长几何续航王，招募最美纯电自驾路线等。在倾听用户声音的同时，与用户一起上路。

用他们自己的话说，几何品牌正是要通过打造此类无边界的沟通与交流活动，将品牌还给用户。一个人可以走更快，但一群人才能走更远，品牌也是如此。

未来，几何的朋友圈会呈现怎样的面貌，谁也说不清楚。毕竟，理科生们擅长改变世界，但文艺青年们会选择创造世界。