路咖评：黑白车标还高级吗？大众品牌将更换全新Logo
如今的车市，是一个年轻化的车市，随着消费群体向年轻消费人群的转移，尽可能的讨好年轻人，满足他们的需求，是车企必须要做出的改变。
这其中，不乏一些在设计和整体调校上更运动化、更年轻化的车型，除此之外，诸如购车0首付等等金融政策也能在一定程度上刺激车型在年轻化市场中的销量，为了进一步开拓年轻消费者市场，各大车企都在做着不同的努力。
就在最近，一向以“传统”、“商务范”视人的大众品牌也做出了相应的改变，与众不容的是，大众品牌并不是对具体车型进行大刀阔斧的年轻化转变，而是直接将改变放在了车标上。
黑白Logo？
在下月开幕的法兰克福车展上，大众集团将正式公开其品牌新Logo，全新Logo依旧保留了“VW”的设计元素，但是却采用了黑白和扁平化的设计，相比现款蓝白立体的造型来说，全新样式的Logo显得简洁了不少。
对大众品牌来说，全新扁平的Logo设计除去和传统大众Logo有着很大不同外，大众集团内部高层也表示，在后续的品牌广告风格上也会与目前的风格完全不同。
和全新Logo一起发布的，是基于大众集团纯电动MEB平台打造来的首款量产车型ID.3，而消费者真正面对第一台采用有全新Logo的车型，则是大众第八代高尔夫。
从规划来看，全新Logo在动作上也非常之快，在新Logo正式发布后，欧洲经销商将率先更换新标志，中国市场在10月就会进行替换，截至到明年中旬，全球市场基本会彻底完成替换。
换了新车标又能怎样？
从本次大众集团更换Logo一事来看，大众集团也在向消费者传达一种新的理念，在越来越年轻化、运动化的车市环境中，这种“熏黑”“扁平”的设计确实能更好的讨好逐渐成为购车主力的年轻消费群体。
另外，从设计上来说，从苹果手机开始，扁平化、简洁化就已经成为一种新的趋势，不仅仅是大众品牌，很多车企在车型设计和后续的Logo优化上都在延续这样的设计风格，也是一种市场大趋势。
而以上两点，则是大众品牌在应对年轻化市场方面做出的改变和传达的全新理念，毕竟在越来越年轻的车市环境中，大众所树立的“传统”印象已经太久，而本次在首款量产纯电动产品的发布会上亮相全新Logo也能看出它在这方面转变的决心。
上面提到，第一台使用该Logo的车型为全新高尔夫，在如今的消费市场，越来越多车型已经趋于同质化，而高尔夫则是一台备受年轻人喜爱，在颜值和驾驶质感上均有较为突出表现的少数车型之一，在本就是面对年轻受众群体的车型上率先使用全新Logo，也更有利于全新Logo的推广。
还有一点必须要说，从立体式设计到扁平化设计，从生产成本来看，全新的设计确实能节省一部分成本，再结合大众品牌庞大的市场体量来考虑，确实也能在后续中节省不小的开支。
最后，关于这个全新Logo，大众品牌方面还表示，大众新Logo想要改变大众尾气门的影响，这次新Logo的使用，不仅仅是大众品牌在年轻化上的转变，也有一些其它成分在其中。
写在最后
对大众品牌来说，凭借其多年积攒的庞大市场保有量，这个改动较大，但又完美保留了传统大众车标元素的新Logo，对消费者而言非常容易被接受，而扁平、简洁的设计确实也能进一步吸引年轻消费者。
但别忘了，对一辆车来说，尤其是对大众这样在全球市场已经家喻户晓的品牌来讲，车标起到的因素并不是很大，接下来的产品推进，才是更重要的点。
作者｜孙铭伟
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