“老炮儿”归来 北汽力争打破越野车市场的沉寂
今晚，北汽越野车BJ40L和BJ80在“老炮儿”所在地京城正式上市，而这两款新车也被业界誉为越野车界中的“老炮儿”。说到老炮儿，所有人都会想到前不久由冯小刚主演的《老炮儿》电影，当时此部电影在电影界掀起了一片热潮。如今，当越野车界的老炮再次归来，也将掀起越野车界的一片热潮。
在这次上市的两款车型中，BJ40L虽然在BJ40的基础上对车身进行了加长，但售价与BJ40保持了一致，为12.98~15.98万元。而高端越野车型BJ80售价区间定在28.80~29.80万元，这也使得两款越野车与同级别车型相比之下在价格方面占据了一定优势。
在上市会上，北汽北京汽车集团有限公司党委书记、董事长徐和谊宣布北京“老炮儿”冯小刚将代言BJ80。之所以由冯小刚代言这款车型是因为其与北汽“老炮儿”BJ80都有着硬派、桀骜不驯而又低调的形象风格。
而BJ80这种独特的风格也是继承了BJ212的经典元素基因，从而达到怀旧而不失风度的效果，这也满足了国内越野爱好者对越野车的个性需求。
近两年随着SUV细分市场的崛起，更多的消费者对SUV购买的需求在不断地增加。2015年SUV以53.9%的增长速度领跑轿车和MPV细分市场，从而也推动了整体汽车市场的销量增长。今年，有分析认为SUV市场依然将保持增长势态。在这样的背景下，北汽选择了两条路线，将分别打造城市SUV和硬派越野车型两个领域。
去年年底开始，北汽陆续推出两款城市SUV绅宝X25和绅宝X55。其中，绅宝X25在上市一个半月的时间里就售出1万多辆，而绅宝X55在市场中供不应求，也为北汽在SUV市场中开了一个好兆头。
与此同时，在越野车市场中，从最初的BJ212到BJ40再到今天的BJ40L和BJ80，北汽越野产品线上不再是单兵作战，达到了组成了越野军团的效果，同时也为打破越野车市场沉寂做了充足的准备。
根据北汽规划，其将是国内首个在城市SUV和越野车市场中双重布局的汽车公司，并将与丰田、路虎等品牌进行PK，从而将刷新消费者对其品牌的认知度，也进一步的提升了自主品牌在市场中的地位。
发布会现场，徐和谊对本刊记者表示：“越野车是继北汽新能源之后北汽‘十三五’战略中的又一个拳头产品，并将成为北汽产品差异化竞争的又一个杀手锏，使北汽成为国内最强的军工和民用越野车研发与制造企业。”未来，北汽还将推出绅宝X35、X65和BJ20等车型，而北汽的产品线将逐步齐全。
另外，北汽在渠道和营销方式也做了改变。针对目前越野车市场情况，北汽在渠道方面推出“分品授权”政策，既在“少商家，多网点”的渠道策略基础上布局，同时在越野车重点市场结合不同区域消费特点，选择重点车型进行推广。
同时，在营销策略上北汽将推出“个性化”选择方式，对越野车的外观、颜色和内饰方面根据消费者的喜好做出调整，使消费者有更多的选择性。根据规划，北汽还通过赛事营销等方式，真正影响到有越野“情怀”的消费者，使城市SUV和越野车相结合，为北汽争夺更多的市场份额。
（文/张学坤）
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