敢梦的你，和创梦的雪佛兰｜车业杂谈

1969年7月20日下午4时17分42秒，人类的足迹首次踏上了月球的表面。眨眼50年过去了，阿姆斯特朗那句“That’s one small step for a man，One giant leap for mankind”仿佛仍萦绕在耳旁。

值此人类登月50周年之际，雪佛兰与DISCOVERY探索频道联合推出了纪录片《THE MOON AND BEYOND跨月飞行》，致敬人类在这50年间探索月球所作的努力。有意思的是，连同阿姆斯特朗在内的30多位美国第一代宇航员，也都是雪佛兰科尔维特的粉丝。

正因为不断探索，不断推陈出新，在20世纪初期，雪佛兰的市场份额从1919年的10%迅速上升到1927年的85%，时至今日雪佛兰依然是美国的国民车。不仅如此，旗下的科迈罗是美国肌肉车的代表，科尔维特更是美国国宝级跑车。

但要将美国的国民车，打造成一个年轻化的世界汽车品牌，显然不是一件容易的事。那么雪佛兰是如何一步步提升其品牌形象的呢？特别是在全球最大的中国市场，雪佛兰又做了哪些努力呢？

汽车已经不再是个简单的交通工具，而已成为我们生活中的一部分，甚至对有些人来说是精神的载体。雪佛兰，仿佛汽车界的红牛，很多富有运动精神和创造力的，或者是积极向上的场景，都能看到TA的身影。正是这种多平台的跨界营销，让更多人了解到了雪佛兰品牌的正能量。

除了前文提到的登月50周年纪录片，雪佛兰还在多个维度进行跨界营销。比如由英国达人秀总冠军Attraction魅影舞团带来的全新作品——幻梦奇缘，其中国巡演正是由雪佛兰赞助。而今年7月25日登陆上海的“曼联中国行”为中国球迷和雪佛兰车主有近距离接触曼联的机会，因为雪佛兰在2012年就成为了曼联全球的官方汽车合作伙伴。

此外，2016年雪佛兰独家赞助了上海迪士尼乐园“明日世界”园区的标志性景点“创∙极速光轮”和“创界：雪佛兰数字挑战”。去过上海迪士尼的都知道，创∙极速光轮可以说是整个迪士尼园区最刺激的一个项目，甚至没有之一。

文体娱乐不分家，雪佛兰在文化公益方面同样不遗余力。雪佛兰品牌在2006年就启动了红粉笔教育计划，十三年来，通过组织城市志愿者短期义务支教，推动乡村素质教育。截至今年6月，该计划已与超过1000名来自全国各地的志愿者一起，走过全国29个省市、超过100所的乡村小学，为33000多名乡村儿童带去了素质教育课程。可以说，敢梦的你，总会遇上创梦的雪佛兰。

营销，说到底是个讲故事的技能，让更多有共情的消费者来了解这个品牌。但了解和认可是两回事，所以故事讲得好，最终还得产品有说服力，这样才能让消费者留下来。

首先外观方面，科迈罗和科尔维特不用多说，那是很多人的梦想之车，面对普通消费者的车也越来越年轻化。如科鲁泽Redline和RS，与新科沃兹组成的“新双科”组合，就给消费者带来了全新的体验，说是同级别最运动化的车型也不为过。科鲁泽也是上市短短2个月内就冲入了销量榜单前十，足见消费者对其认可。而作为SUV新成员的新一代创酷也采用了雪佛兰最新家族式设计，双L型LED日间行车灯极具辨识度，Redline版本更是运动气息爆棚；年轻动感的新一代创酷也在上市时，引来英雄联盟世界冠军iG战队亲自站台。

动力方面，雪佛兰采用了通用汽车目前最先进的Smart Propulsion智驱科技，实现了全系在售车型达到国六排放标准。尤其是今年上市的全新迈锐宝XL 535T、新科沃兹和新一代创酷等全球车型，搭载正向研发的全新一代驱动系统，兼顾高效动力与超低油耗，一步到位满足国六b。

此外，雪佛兰全系产品均已满足国六排放标准，还能享受8年或16万公里的超长质保，给摇摆不定的消费者吃了颗定心丸。而且针对现在“网不能停”的年轻消费者，雪佛兰原有的终身免费流量从每年的24G扩容至每年100G，让用户尽享互联车生活，非常给力。

另一方面，雪佛兰丰富的产品谱系也给消费者带来更多选择。无论想要精致运动、或者想体验美式驾乘、或者想要跑车的速度感、或者一辆车上多种功能all in，都能在雪佛兰产品系列中找到适配车型。从高性能车系到全功能车系，雪佛兰丰富的产品谱系，再加上出色的产品质量、驾驶表现和科技配置，能更好地满足年轻人多样化、个性化的用车需求，也得到了越来越多消费者的认可。

黑领结代表的是雪佛兰品牌传承百年的运动基因，是产品力层面打动消费者的关键。而金领结代表的是雪佛兰品牌的优质服务，让消费者从认可这个品牌，到爱上这个品牌。雪佛兰金领结秉承着“懂车更懂你”的服务理念，致力于打造贴心、愉悦、专业、可靠的服务形象。于是，越来越多的消费者成为雪佛兰的“回头客”。在《跨越飞行》纪录片中，美国前宇航员表示拥有过三辆科尔维特，这就是最好的佐证。

未来，雪佛兰还将进一步升级数字化服务平台，同时提供更加便利的预约功能、个性化检测服务和掌上智能车间、通过经销商展厅、U·CLUB车主俱乐部、数字化服务平台的升级，进一步打通人、车与各消费场景，将贴心服务全面覆盖用户用车的全生命周期，给消费者带来全新的用车生活体验。

写在最后：2016年初，雪佛兰提出了“梦·创未来”的全新品牌主张，一直以来雪佛兰都在向消费者传递一种积极向上的品牌精神。年轻人都是敢于探索、敢于梦想的，那么敢梦的你，是否也会爱上创梦的雪佛兰？