汽势封面|下半年22场嘉年华西安启幕 北京现代体验式营销“直给”真香

市场环境好的时候，车企靠“新车效应”便可斩获不错的销量，而如今中国车市拐点已现，一成不变的老套路不再可取。于是，汽势Auto-First看到2019年北京现代在营销思路上，正在转舵——方向是强化品牌传播，方式是早前举办的“现代SUV品牌日”，还有刚刚拉开帷幕的“现代嘉年华”。

8月10日，“现代嘉年华”北京现代品牌体验日首站活动，在西安乐华城试驾基地正式拉开序幕。进入嘉年华现场，大大小小的白顶帐篷、吃喝玩乐俱全的项目设置，以及动态车辆展示区旁高高架起的观众座席，倒让汽势Auto-First第一时间联想到了美国影视剧中常见的嘉年华和汽车文化节场景，只不过“现代嘉年华”把这两种场景融合在了一起。

在《中国好声音》节目中，导师李荣浩曾经说道：“听众没有义务去深刻理解音乐人花十几、二十年钻研的专业音乐知识和修为，所以要想音乐作品能打动听众，必须更加直接。”车企为何要办一场嘉年华？北京现代也给出了相类似的答案：在放肆玩乐和视听刺激中，品牌的内涵才能以最“直给”的方式让消费者去理解。

如何做到“直给”？

“现代嘉年华”也许是孩子们对汽车科技、汽车文化产生兴趣的起点，同时也让北京现代成为他们记忆中的第一个汽车品牌。机器人球赛、跑步赛车、VR游戏、卡丁车……大量的游艺活动中，北京现代的产品正在孩子们脑中反复加深记忆；在氢能源驱动的玩具车展台前，孩子们在工作人员的指导下完成着电解水制氢并驱动车辆行驶的复杂过程，也许年龄尚小的孩子们不一定能记住复杂的化学方程式，但至少可以记住氢能源是驱动汽车的清洁能源，而现代正在致力于发展氢能源汽车技术。

“现代嘉年华”同样也是喜爱游戏、运动，追求汽车性能年轻一代的大乐园。喜欢“吃鸡”？“和平精英”模拟赛里争取“跑毒”快人一步；喜欢足球？也许最爱的球队正是现代所赞助的俱乐部；喜欢性能车？菲斯塔改装车就在嘉年华展示区的C位，改装件闪亮夺目，还能深入了解性能轮胎的参数与实际擅长的路面以及对应的特技动作；更“直给”的当属车队特技秀，漂移演示不过瘾？可以坐进车中亲自体验，飞车、双轮行驶等难得一见的特技秀也更能满足年轻人的猎奇心理。更重要的是，在年轻人心中，高性能的标签已经牢牢贴在了北京现代品牌，乃至菲斯塔车型身上。

“现代嘉年华”更让带孩子前来游玩的所有家庭，亲眼见证了北京现代在智能驾驶领域的功底。ADAS功能保驾护航，自动刹停不撞车、不剐蹭；开门下车盲区识别，杜绝草率下车的潜在危险；粗心家长遗留孩子、宠物在后座？北京现代第四代胜达同样能鸣笛提醒并手机通知。

虽是品牌传播，产品、技术的亮点展示也同样深入人心——菲斯塔主打高性能、第四代胜达主打智能ADAS、昂希诺纯电动版将于下半年上市、现代集团大力发展氢能源汽车技术探索。

当然，强化品牌并不意味着弱化销售——北京现代更在活动现场为观众送上九重豪礼，现场订车199元意向金收获价值享1990元豪华礼包，前30名订车的客户，再得1880元至尊礼包，砸金蛋、现场循环抽奖，以及订车入围北京现代“2019旅行计划”获得65寸液晶电视终极大奖，嘉年华上惊喜不断。

据汽势Auto-First了解，北京现代将在下半年继续坚持品牌推进方向，借助3款新能源产品和3款换代及改款车型的集中上市打开突破口，通过加速现代汽车第三代技术平台、CVVD连续可变气门正时发动机技术应用驱动市场，打造“现代嘉年华”北京现代品牌体验日、“北京现代粉丝营销”两大活动，基于用户体验带动品牌提升。

品牌、产品、销售一个不落，“现代嘉年华”将继续登陆全国22个城市，用最“直给”的方式，为每一位参与用户提供亲身感受北京现代品牌、产品与技术魅力的全新体验。