跨界“联姻”，玩出了汽车品牌营销的新高度！
泛娱乐化时代，人们沉浸在娱乐信息的狂欢中。为了满足受众的娱乐需求，汽车界与娱乐界的跨界营销思维如日中天。而处于传统行业的车企，也开始打破局限，追求年轻化的营销方式，玩出跨界营销新花样。如汽车品牌植入电影、歌舞选秀、明星真人秀等，其效果有目共睹。之后，此类营销方式遍地开花，让受众出现了审美疲劳，而且品牌双方在产品和理念上也格格不入，这反而玩砸了跨界营销。而真正有效的营销方式必定是需要结合用户至上的理念以及场景化营销模式，如此才能让营销玩的刻骨铭心，而东风日产就是如此。
碎片化时代
跨界营销需要用户至上的理念
移动互联时代的到来，传播开始呈现及时性、大范围、裂变式、场景化的趋势，汽车品牌也发现了新大陆，不再一味的与娱乐圈进行所谓的大众联姻，而开始在体育领域进行一种花样跨界，东风日产与NBA的战略合作正是绝佳的典范。自2015年双方开启篮球与汽车联姻之后，东风日产深入用户角度，举办了各种与NBA相关的系列活动，就是考虑到了用户的兴趣喜好，让汽车消费者与NBA球迷眼前一亮，也让更多消费者关注品牌双方合作的营销点，从而将兴趣点移到产品上。东风日产与NBA连续多年的跨界联合，真正做到了用户至上，成功塑造了以用户为中心的品牌形象。
跨界联名款
爆款营销的终极方法论
跨界营销是通过多品牌相互联合，最终形成“1+1>2”的营销效果。按照吴声所提出的场景革命营销概念，有势能的品牌找有势能的品牌做流量联结，既是流量的共享，也是各自品牌文化的碰撞。过去，“跨界联名款”是时尚圈和服装品牌的专利，但在营销边界越来越模糊的今天，“联名款”已经衍生出不同品类品牌互蹭热度、品牌与品牌联手跨圈儿蹭热度的各种玩儿法。
始终秉承领先半步的东风日产更是深谙此道，作为NBA官方合作伙伴的东风日产联袂NBA官方，为广大消费者及球迷带来了今夏最重磅的联名爆款。自8月1日起，消费者于专营店购买东风日产奇骏2.5L级别车型，即可享有东风日产×NBA联名限量精品礼包，包括脚踏垫、停车牌、手机支架、抱枕、U型枕等，限量3900套。东风日产奇骏为球迷送上精彩赛事和福利的同时，也进一步拉近了和消费者之间的关系。
沉浸式的体验
让场景营销模式化
这是一个内容消费爆炸式增长、媒介触点无限蔓延的时代，营销场景无处不在，让品牌传播充满更多可能性的同时，碎片化的营销环境也让厂商饱受困扰，尽管现在有越来越多的路径去接触用户，但要与用户建立真正的情感连接、有效把产品信息植入用户心智，变得越来越难。
作为NBA官方战略合作伙伴的东风日产，凭借8月底开展的NBA巡回展—京彩无限，再次以教科书般的营销案例获得广泛关注。在本次NBA巡回展中，专为球迷打造了沉浸式特色互动体验区，让用户回顾NBA赛场精彩瞬间的同时，深刻体验NBA所带来的澎湃激情。另外，将奇骏的产品与NBA球员的天赋放入同一个场景，形成奇骏与NBA的强关联，增加NBA粉丝对奇骏的好感度。最关键的是，汽车消费群体与体育明星的粉丝可能是同一个群体，即使不是同一个群体，此时将两个圈层放入同一个场景中，可以将奇骏的潜在消费群体变为有效消费群体，扩大了奇骏的消费群体范围，增强了汽车产品的营销效果。
奇骏借助本次与NBA合作的契机，将产品完全融入到多维场景中，进行多种形式的产品露出，搭建了与消费者沟通的桥梁，最大化地实现有效触达，得到了超强的营销效果。
注入双方价值与情怀
引爆跨界营销G点
奇骏与NBA的系列活动在汽车的跨界营销中是比较成功的案例，NBA明星的崇拜者与奇骏的受众相遇，为车企带来了更多的消费者；而NBA所传达的向上激情与奇骏产品所带来的创造力也不谋而合，加深了消费者对于企业的文化认同。汽车与体育散发的荷尔蒙味道，足以让那些消费者寻找到内心深处的情怀。另外，NBA明星身上的品质于与奇骏“激情·挑战·自信”的品牌精神也如出一辙。总之，NBA球星的信仰与奇骏情怀的注入，打造了汽车界的顶级营销盛宴。
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