联合引擎 | NBA那些不为人知的秘密

每年四月中旬，一定是所有NBA铁粉的狂欢开始，因为年度季后赛即将打响~上班一族的在办公桌前打开直播网站，同时打开另一个能随时切换的工作界面，冒着老板开训的危险看得津津乐道；上大学的窝在宿舍里，几个舍友一堆零食饮料就开始了身临其境的进攻防守；

中学生更是拿起手机回学校，在砌好书墙后便开始在抽屉里争分夺秒，上课内容都是其次，假动作和fade way才是不容错过的学习机会；而观看重播则是小学生的最好方式。

NBA在1946年成立于纽约，发展至今已有73年历史，其受欢迎程度和球迷的热度可以说只增不减，在这段历史中也诞生了无数的名人球星、难忘的精彩镜头。

我们回顾过去的赛事，可以发现所有团队的胜利和荣誉离不开队员之间的默契配合。其中一些耳熟能详的经典组合更是球迷心中的偶像。

经典组合

就像被称为NBA佳话的“马刺GDP”，组建于2002-2003赛季，由马刺队的吉诺比利、邓肯和帕克组成，他们是史上在季后赛合作赢球场次最多的三人组。

要说三人配合，由热火队的波什、詹姆斯和韦德组成的热火三巨头同样是相当出彩，其实力毋庸置疑，最重要的还是配合。

NBA跨界合作

众所周知很多NBA球员都会在季后赛过后来到中国举办粉丝见面会、球星中国行等活动，例如詹姆斯、科比、麦科勒姆等球星在每年夏天都会来中国举办篮球训练营，又如科比的门徒系列活动等。

对于球星们来说，这是他们与球迷零距离接触、交流的最好机会，而粉丝们更是为此狂热，毕竟亲临NBA赛场观战并不是一件简单的事情，所以大家都非常珍惜这种难得的见面、互动机会。

活动的意义也不仅是拉近双方距离，更重要的是代表最高水平的NBA能在中国得到推广，让热爱篮球的青少年学习到“明星同款”技巧的同时，也促进了中国的篮球发展。

合作伙伴

谈到NBA的跨界合作，其中一个令人瞩目的合作伙伴更是不得不说，那就是东风日产--奇骏。其实早在2015年，东风日产就正式成为NBA中国的官方合作伙伴，开创了汽车x 篮球的跨界合作新模式，自合作以来，双方在汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利等方面开展一些列的联合活动。

之所以能开展这样的跨界合作，最主要的原因是东风日产的“YOUNG NISSAN”品牌年轻战略，其挑战、活力、激情的品牌基因和NBA赛事一直宣导的体育竞技精神相得益彰。

此后三年间，东风日产联合NBA成功举办了球星见面会、球迷日等系列活动，为粉丝们提供了零距离接触球星的最好机会，而在2018年，东风日产与NBA正式续约，继续深度合作，同时也举办了东风日产“未来之星”挑战赛、NBA中国赛，让球迷们再度亲临精彩赛事，同时得到不少福利。

最新活动

而奇骏作为NBA的官方合作伙伴，这一次带来的是NBA巡回展 --“京”彩无限系列活动，本次展览的地点是北京市蓝色港湾国际商区的央·美术馆。

展览日期为2019年7月13日-10月13日，其中涵盖了学生党的暑假期和众多节假日，可以说满足各路球迷的时间需求，而展览时间更是每日的10:00-22:00,也成为上班一族的福音。

在展会特设的商店里囊括了各种球星亲签藏品、复古球衣、复古冠军帽、PANINI球星卡等极具收藏意义的单品。此外还推出了“东风日产·奇骏兄弟区”，来呈现马刺“GDP”、热火三巨头、勇士“四虎”等“兄弟”组合的影像照片，和粉丝一起重温那些最默契的传接配合与决胜瞬间。

另外为了打造不一样的互动体验区，本次活动还带来了光影球场3D全息投影互动，并设置黑白互动屏与沉浸式光影球，无论你是超级球迷还是刚踏入篮球圈的小白，都可以在这种交互体验中感受NBA赛场的激情和精彩瞬间。

购车福利

除此之外，消费者于东风日产4s店购买奇骏2.5L车型，即可享有东风日产x NBA限量精品礼包，包括车垫、脚踏垫、抱枕、U型枕、支架和停车牌，限量3900套。

东风日产--奇骏为球迷送上精彩赛事和福利的同时，也进一步拉近了和消费者之间的关系。

奇骏发展历史

如果说东风日产的品牌基因和NBA赛事的竞技精神相辅相成，那么东风日产--奇骏和NBA球员更是紧密相连。

奇骏智勇本色SUV的车型定位，专为有能力、坚信未来可以被创造的实力征服者打造，正如NBA球员以拼搏精神征服全场，成就经典一样。

自奇骏上市以来，累积了众多良好的口碑，也获得诸多荣誉。2008年国产奇骏上市，以其纯正的硬派越野风格注入中国市场，并成为首辆征服北极、南极、珠峰的三级城市SUV。

于2014年上市的新势代奇骏，以“城市+越野”的特性继续成为SUV市场的实力一员，连续五年举办沙漠、林海雪原、神秘101公路的勇闯无人区活动，以彰显车型性能。

2018年8月，2019款奇骏正式登场，在原有的产品基础上实现多达10项配置升级，如ICC智能自适应巡航、ATC智能循迹控制等智能行驶辅助；FEB预碰撞智能刹车、EAPM油门误踩智能纠正系统等智能主动安全系统。

B-LSD电子制动差速锁、YMC动态扭矩控制系统等4X4-i 智能全模式四驱；同级优越的2706mm轴距、多变式行李箱地板等灵活多变的乘坐空间；此外拥有智能手机互联、3D平时显示系统、智能感应全电动尾门等人性化科技配置。

奇骏销量状况

正是奇骏车型的各种硬实力配置加持，奇骏的销量表现一如既往的出彩：

2014年新奇骏上市后，实现单月销量超过1.4万辆，成为合资SUV第1名；

2015年奇骏凭借全年超过16万辆的销量成绩成为日系车型第1名；

2016年度继续以78.6万辆的销量战绩卫冕全球SUV销量冠军；

2017年和2018年分别以全球销量累积87.6万和88.7万辆再次获得全球SUV销量冠军；

而今年奇骏销量依旧同比增长，3月和4月登上合资SUV第1名，截止上半年，累积终端销量突破10万辆，同比增长9.3%。

由此可见，从奇骏车型多次获得第1名和持续的同比增长的销量来看，其产品实力已经获得众多消费者的认可。

总结：在日趋激烈的市场中，要做到多方面竞争和全面发展，只靠单一的品牌力量明显不足以追赶消费者日益升级的喜爱和追求。

所以合作共赢已经成为了一种流行的趋势，而跨界合作正是潮流之中的重要举措。虽然跨界合作也不是最近才有的新鲜事，但跨界营销的重要性和意义已经超越了以往。

不同行业的各大品牌也开始了跨界营销道路，为的就是联合打造更强的品牌效应。好比如潮流界的“联名”手法，不少时尚达人都认为“联名”是打响品牌的第一步。

如果一件昂贵的Supreme上衣打动不了你，那么与LV或VANS联名后，即使LV联名产品依然遥不可及，但VANS的联名单品总会让你心念念，这就是品牌带来的连锁反应。

再如餐饮行业新玩法，星巴克的跨界营销也是收获良多，比较著名的是联手Lady Gaga推出少女心的“善良杯”，还有后来与艺术家Steven合作推出冷泡咖啡专用的“梅森杯”，再到最近的“猫爪杯”等等，星巴克的各种“跨界杯子”确实俘获了不少消费者的心。

因此，在东风日产和NBA多年的跨界营销基础上，奇骏和NBA的深度合作也是意义非凡，两者的强强联手，不但能共享双方的流量，为东风日产提升品牌形象的同时，也给消费者带来了全新的体验。

正如星巴克跨界营销的作用，为消费者带来的印象不只是简单的“卖咖啡”，还有咖啡、咖啡杯、咖啡文化、城市生活等。而奇骏和NBA携手合作的意义，同样不止于“卖车”，还有奇骏、NBA联名套装、NBA篮球文化、体育赛事等，带给消费者全方位的用车、生活体验。

纵观整个汽车行业，奇骏X NBA的跨界营销依然能起到带头作用，让汽车行业走向更高层面的多方营销，同时也提供了不少成功的可鉴之处。东风日产确确实实的做到了人、车、生活的品牌理念。