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为何GA6与雅阁、凯美瑞并称“广汽三杰”？
镜面 2019-08-05 14:04:28
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与SUV相比，轿车具备着更好的操控性、稳定性和舒适性，也更能体现企业的研发能力与水平，这也是为什么很多车企不放弃对轿车的研发的原因。因此，轿车绝不能缺席，尤其是代表着品牌价值和形象的中高端轿车，这在业内早已形成了共识。
以今年为例，雅阁、凯美瑞1-6月表现相当出色，雅阁也坐上了久违的中高级轿车市场的头把交椅，而同期，广汽本田、广汽丰田都取得了显著成绩——在大势下跌中逆势而上，与其中高级轿车市场的成绩和地位有着很大的关系。
但自主品牌在中高级轿车市场基本处于“失语”状态。目前，除了红旗之外，也仅有传祺、吉利等少数几家车企投入大量的人力物力，也一度激发了自主品牌冲击中高端市场的热情，但自主品牌的努力还没有得来应有的回报。
作为广汽传祺新十年“智造升级”的首款轿车产品，“极智魅力中高级轿车”——全新一代传祺GA6代表了目前广汽传祺中高级轿车最新的研发理念和研发水准，将再次承担广汽传祺振兴轿车市场的重任，推动产品向上、品牌向上，力争在中高级轿车领域占领一席之地。
“过人之处”
7月20日晚，万家灯火中，新一代传祺GA6发布预售价11.68万-16.98万元。
对于这个预售价，广汽乘用车副总经理闫建明坦承，“新一代GA6是B级车的配置，A级车的价格。”
对于消费者而言，GA6是否“物超所值”，才是关键。
首先是颜值。上一代GA6就是颜值担当，口碑也不错，到了新一代GA6，更要成为能够“一见钟情”的“那个她”，因此，在设计上更是极尽雕琢，新一代GA6采用了第三代传祺家族式设计——“凌云翼3.0”与“光影雕塑3.0”造型语言，再现了“飞翼振翅”的动态定格。尾部则采用流行的贯穿式尾灯设计，通过流畅精致的车身腰线相连，与前脸形成首尾相顾，整体设计显得和谐自然。
第三是智联。在预售会上，闫建明特别强调了GA6搭载的腾讯车联智慧系统，他说，该系统能够提供深度定制娱乐服务、出行服务，以及全场景社交出行服务。驾驶者超级专属ID驾驶者记忆偏好与自动设置、多账号使用、生态应用一键关联等应用。全覆盖L2级自动驾驶辅助系统，让用户省心应对诸多驾驶场景。
第五是动力和安全。全新一代传祺GA6不仅有澎湃驰骋的动力，还更安全。特别搭载了高压直喷1.5T发动机，匹配高品质爱信6AT变速器，最高功率达126kW，扭矩可达265N·m。采用博世ESP 9.3电子稳定控制系统，使用2018版C-NCAP五星安全标准，时时刻刻保障驾乘安全。
新一代GA6是如何炼成的？
在中高级轿车市场，基本上为合资品牌所把持，广汽传祺在GA6的试驾活动上发布的一组数据显示，在该级别市场，合资品牌占据了95%的市场份额。“是时候打破这个局面了，”业内人士认为，“中高级轿车市场亟需中国自主品牌注入新动能。”
广汽传祺一直在为这个梦想而努力着，在2010年，广汽传祺就以GA5掀起了中国自主品牌向中高级车市场挑战的序幕，之后的十年中，先后有GA3、GA6、GA8、GA4等轿车产品陆陆续续推向市场。高起点，挑战难度大，跨度比较长。不过，传祺的努力并没有白费，上一代GA6已经成为了自主品牌中少有的主流车型，自主品牌并没有完全“失语”。
究其根本，GA6以及其他车型均以广汽集团作为强大的后盾，传承了广汽集团B级车研发理念和造车基因。我们可以看到，广汽传祺已经在SUV和MPV中高端市场占据了主流地位，尤其以GA8、GS8、GM8三款高端车型的上市带来的品牌效应最为明显，传祺品牌的溢价能力在中国自主品牌中首屈一指。
正是在这样的环境下，全新一代传祺GA6并没有“因循守旧”，而是以更加进取的方式持续强化品牌形象——集结了广汽传祺最新的、最尖端的技术与研发实力，无论是造型、做工、配置，还是智联技术、底盘调校，实现了质的飞跃。
要想赢得口碑，GA6更在“看不见”的地方狠下功夫。核心底盘调校团队联合国际专业调校团队（奔驰技术），尝试了超过200种方案，经过三年五地全地形测试和调校，对新车的底盘进行了全新升级。
采购团队为新车挑选国内外首屈一指的软硬件供应商，助推新车打造越级品质。
另一个加分项是，新一代GA6由广汽最先进的广汽传祺华中区域的智能制造标杆工厂——宜昌分厂制造，据了解，广汽传祺宜昌分厂以世界级行业高标准打造，实现了生产自动化、信息数字化、管理智能化、智造生态化有机融合，是一座高效率、高质量、节能环保型的世界级智能制造工厂。可以说，在这里生产的全新一代传祺GA6代表着广汽传祺自动化生产领域的最高水准。
目的只有一个：打造中国品牌中高级轿车的新标杆。
在现代营销学中，有一句俗语——“酒香也怕巷子深”，深刻说明了营销策略的重要性。对于传祺来说，既然可以拥有着打造“爆款”车型GS4的实力，那么，荣光是否可以在GA6上复刻呢？
从第一款车型GA5，到现在的旗舰轿车传祺GA8，广汽传祺深耕轿车市场多年，持续挖掘消费者需求的能力显而易见，而随着产品不断升级，全新一代传祺GA6也渐渐找准了自己的定位——“社会新中坚”。
闫建明给这歌群体画了像：他们理性自信、有责任感、追求品质，既要寻求张扬真我个性，又要顾及家庭和工作。而GA6就是要将消费者渴望的“求新”与“周到”相融合，提供契合用户需求的产品性能及延伸服务。
为了能够扩大声量，全新一代传祺GA6尝试了新的传播模式——GA6同步在抖音平台进行预售。“突破营销局限，是广汽传祺的又一创新营销举动。”闫建明说。
此前，即7月4日-20日，广汽传祺就以“秀出想象你最6”为主题发起了抖音创意挑战赛，这一创意极大地引发了抖音粉丝的参与热情。据统计，整体播放量累计已超过50亿次，并产生了58万条的参与视频，成为抖音超级挑战赛，汽车行业播放量的NO.1。
而预售会则延续了挑战赛的热度——将预售主场之一放在了抖音平台。闫建明说，“是对挑战赛的完美收官，也是新车从虚拟变成现实，走近客户身边的启动仪式。”
为了将这一信息传递给消费者，预售发布会也精心选择了分布全国的21城广汽传祺特约店联动举行，一方面向外界展示全新销售店的的设计风格和形象，另一方面可以更好地贴合一线市场、贴近消费者。
“我们要把人-车-生活无缝连接，让汽车成为最懂你的“人”。”他说，GA6不仅布局了AI智能、车联网的生态圈，还通过与腾讯、支付宝等已深入人们生活方方面面的互联网平台合作，连接和打通个人社交、移动支付等日常生活。
而这一切，则完全依托于广汽集团“全球研发、全球设计、全球供应、专项专利、合资品质、合资制造体系、全球人才”七大基石，因此，新一代GA6是广汽传祺“毕其功于一役”的战略车型，“所以，必须成功！”