看NBA的鄙视看CBA的，看CBA的鄙视看三对三的，看三对三的鄙视看街头篮球的，看街头篮球的鄙视看业余比赛的……篮球是世界第二大运动，在全球备受喜爱，尤其是在年轻人当中。而对于真正喜欢篮球的年轻人来说，看职业比赛固然能让我们热血沸腾，但能上场认真打一场比赛更能酣畅淋漓。![]()
但打比赛是需要场地的，是需要裁判的，是需要观众的。为此，7月26日，北京汽车在大连星海广场搭建了一个专业的篮球场，并请来著名篮球解说员苏群和国家级裁判给比赛打分，其目的就是为旗下的A0级SUV智达X3举办一场超high的上市发布会。不得不说，北京汽车的这一个想法还是很有创意的，毕竟再过一个月，篮球世界杯就将在中国举行，此时正是众多年轻人最沸腾的时刻。北京汽车以这样的方式吸引年轻人的目光，在篮球赛事之外奋力“推销”自己的最年轻化产品——智达X3，可以说是用心良苦。要知道，2019年的车市仍处于寒冬期，自主品牌作为中国汽车市场的重要力量，寻找新的营销方式成为其刻不容缓的任务。![]()
那么智达X3要干什么呢？在汽车有文化看来，就是要进一步打开年轻市场，尤其是现在汽车消费的主力群体——90后。北京汽车股份有限公司总裁陈宏良表示，“以90后为代表的新生代人群己经成为汽车消费市场主力，数据显示，90后占据了2018全年汽车销量的26%”。因此，北京汽车审时度势，提前2.0AI时代战略，打造年轻化、智能化的品牌属性，持续不断地产品升级。北京汽车以智达X3这样一款年轻化产品来应对市场竞争，即瞄准年轻消费群体作为主要购买力，进一步带动销量增长，实现品牌年轻化具有重要作用。这些年轻人最大的特征是什么，其实就是“BUFF”。北京汽车智达X3作为北京汽车智系列第三款重磅产品，其主要特征也是“BUFF”。北京汽车股份副总裁、销售公司总经理吴周涛表示，“所谓BUFF，既有增强和进取之意，也表达了年轻一代人的不服和挑战的勇气。智达X3有强劲的动力BUFF、时尚的颜值BUFF以及潮流的智能BUFF三大核心优势，将与新城市青年们共同在球场上“共赢三双”，并肩感受热血青年的激情释放。”![]()
显然，北京汽车对智达X3有很高的期望值，因为北京汽车清晰的认知到，对于汽车行业而言，只有洞悉未来，紧跟年轻用户才能保持竞争力。最重要的是，从智达X3开始，北京汽车将会蜕变成为“新北京汽车”。一个“新北京汽车”，一款新的智达X3，究竟能带来什么？汽车有文化认为，应该是包含两层意思：一个是价格的年轻化，一个是是产品的年轻化。![]()
价格的年轻化自不必说，4.99-9.59万元的售价足以说明，透过这个数字，可看出北京汽车智达X3的“野心”，毕竟在10万级以下的市场当中，自主品牌的市场份额本就在大幅提升，而智达X3这样的价格下探，要比豪华品牌动辄打个6折、7折要更能吸引年轻人的注意。再有就是产品的年轻化，其中的重点就是要“新”，毕竟这帮年轻的90后可都是“喜新厌旧”的主儿，没有新东西，他们可能连一屑都不顾。![]()
在智达X3的车标上，已经换成了全新的BEIJING标识，这就是最大的新。从设计上看，智达X3的前脸采用大嘴式进气格栅搭配鹰眼式前大灯、双L字日间行车灯，营造出年轻激进的氛围。侧面来看,新车采用了悬浮式车顶造型,并采用镀铬车窗腰线设计,使得视觉效果更加舒展。好看的皮囊必不可少,有趣的灵魂万中无一。![]()
在全新一代环抱式内饰设计语言加持下,智达X3不仅拥有64%占比的超大全景天窗,整体偏向驾驶员一侧的中控台布局搭配悬浮式中控屏和空调控制区更是科技感爆棚。此外,智达X3采用了深色调颜色,细节处搭配浅色饰板、镀铬饰条和钢琴黑面板,整体质感得到肉眼可见的提升。![]()
在动力性能上，智达X3搭载同级别领先的T动力发动机,“1.5T+CVT”的黄金动力组合最大功率110kW(150马力),峰值扭矩210N·m,百公里加速10.84s。 1.5T全铝涡轮增压发动机不仅保障了动力充沛,还兼顾了环保与节能两大优势,满足国六排放标准,而百公里油耗仅为6.9L,相较同级别降低了接近2L,保障动力性的同时更兼顾了经济型的双重需求。智达X3搭载超线性高效能比利时Punch CVT变速箱,冲击极小的优良换挡品质使得驾驶过程更加平顺丝滑。这样的组合放在同级别里，真的是很爽很快。![]()
还有智能化，智达X3专为车打造的AI交互系统打通人车交流的“任督二脉”,让车主真正享受“人车合一”的驾乘体验。智达X3的AI交互系统,配备了百度CarLife手机互联、在线实时导航、OTA在线升级系统等配置,更有“5英寸仪表+9英寸中控屏”随性互动、全球领先的永不抛锚系统以及智能客户关怀,通过动力卫士、保养秘书、用车会计、电池助手、驾车达人、消息提醒等六大功能模块实时监控爱车状况并及时提供建议,保障驾乘者每一次出行安全。搭载科大讯飞语音控制系统能听懂40种方言,相比同级别竞品其AI可以轻松实现228项多功能控制,实现无障碍方言交流而且识别率高达99%,位于行业榜首。只需动动嘴,目的地导航、播放音乐、收音机、开闭车窗等功能均可轻松实现,真正让车主享受“君子动口不动手”的“开挂”般驾乘生活。![]()
年轻化，北京汽车真的不是说说而已，也不是跟风而为，有智达X3这样的产品作支撑，北京汽车是有足够说服力的。随着北京汽车智达X3的上市，进一步完善了北京汽车2.0AI时代的战略布局，也预示着品牌属性进一步向年轻化用户靠拢。品牌和人一样经历着成长与焦虑，都曾害怕跟不上潮流而被时代所抛弃。哪怕曾经在市场上一度乘风破浪、叱咤风云，也很有可能因为新生代消费群体的崛起而逐渐式微。因此，整个营销界中达成了一个共识：得年轻人者，得天下。北汽智达X3以“年轻化”为切入点,研究年轻人兴趣需求,通过体验式营销建立起与年轻人沟通的桥梁,着实可以看见北京汽车今年以来的转变。![]()
按照北京汽车的战略规划，未来的北京汽车将在年轻化的转型路径中，持续强化产品、品牌、服务之间互动，形成合力，用“产品服务双提升”链接用户、以“品牌产品双驱动”加速发展，靠“品牌服务双进阶”夯实内功，将年轻活力的“新·北京汽车”理念，融入到全生活场景的出行方式中，为年轻用户打造高品质的出行工具。
汽车有智慧
真实 | 启迪 | 睿智
虽然关注汽车，更关注
新能源汽车的另一种可能
关注Futurauto
拥抱新能源汽车未来
![]()
长按识别二维码关注
商务微信：xuan18621718528
