逆势破局！15万级合资SUV谁称王？

逆势增长，尽显王者本色

进入2019年后，国内汽车市场环境已发生较大变化，除了新能源汽车受政策的扶持，还保有一定的增长外，其它各级别车型均出现不同程度的下滑，其中，曾经被誉为“红海”的SUV市场，下滑最为明显。究其原因，是由于消费者购车态度逐渐趋于理性，不再过分追求“以大为美”，而是寻求高品质出行方式。因此，以往那些廉价、低端、高油耗的落后SUV产品，慢慢被市场所淘汰。

经过大浪淘沙后，哪些车型更受欢迎，哪些良好口碑能得到传唱，变得更加显而易见，因为销量不会说谎。2019年上半年，逍客的总销量超过80000辆，平均每月销量超13000辆，尤其是在全新逍客上市后的3个月时间，一共斩获45565辆的成绩，平均每2.9分钟就卖出一辆。在市场遇冷，SUV颓势持续之下，能拥有如此骄人的成绩，成为15万级SUV标杆车型，着实令人敬佩。

值得一提的是，逍客并没有像它的老对手东风本田XR-V、一汽-大众T-ROC探歌等那样，销量上表现的起起伏伏，而是一直保持稳步提升、步步为营的增长态势，始终屹立在同级别SUV车型的领先地位，王者本色尽显。

稳中求变，用产品实力说话

在国内汽车市场，一些车型凭借新车热度，以及前期大肆的广告宣传，或许在某一时间段内，销量成绩会有一个爆发式的增长，但盛况通常很短暂，而消费者对这类产品的关注也仅限于“三分钟热度”。所以，想要在竞争激烈的市场站稳脚跟，拥有更加稳定的销量表现，归根结底，离不开产品本身的强劲实力，逍客在这一点上自然做的要比其它竞品更好。

自2008年东风日产逍客在中国上市以来，其明显优于同级的综合产品性能深受消费者认可。例如在车型品质方面，逍客延续了东风日产车型一贯扎实、耐用的属性；动力系统的匹配始终非常高效、平顺、省油；实用性方面，宽敞的驾乘空间，良好的舒适性，以及人性化的储物设计令大家赞不绝口；驾控方面，诞生自专业SUV平台，优秀的操控及富有韧性的底盘，配合四轮独立悬挂的设计，呈现出同级罕有的高级感和品质感。正是由于出色的综合产品特性以及众多良好口碑的相传，令逍客甚至在保值率上也要领先同级。

当然，在风云变化的汽车市场中，仅凭以上这些，还不足以让逍客的销量一直保持领先。因此，在今年4月，东风日产对逍客完成了一次非常迎合时代需求的产品升级，在保留优势项目时，让逍客融入了更多城市用车属性。

升级后的全新逍客采用了V-motion家族式前脸，配合动感的LED前大灯、熏黑回旋镖式LED尾灯，以及19英寸铝合金轮毂，使整车看上去更加时尚运动。内饰方面，逍客在保留更多居家属性的同时，进一步增添了车内质感，包括使用了全新豪华车标准的D型多功能真皮方向盘、同级独有柔软膝垫，大幅提升驾乘感受。另外，为了加强豪华氛围，全新逍客全车使用高档轻奢软质材料覆盖面积比例高达55%，堪比豪华品牌。

为满足更多年轻人的用车需求，全新逍客搭载了9英寸高清触控大屏，以及非常智能的日产智联系统，用户在驾车途中只需通过智能语音控制，便可实现在线导航、在线听歌、查询天气、查找停车场的人性化操作。配有远程实时监测功能的日产智联APP，则可让用户实时把握车辆状态，做到用车心中有数。此外，为确保用车安全，全新逍客搭载有同级最全面的车道偏离预警、预碰撞刹车、盲区提醒等7项智能主动安全科技，其中独有的EAPM油门误踩智能纠正功能，能有效帮助驾驶者在慌乱中避免事故的发生，可以说是许多新手司机的“护身符”配置。

多维度营销，万变不离消费者

持续稳定的销量成绩，难以撼动的市场标杆地位，逍客在逆势中称王的表现，离不开产品本身的强大实力，但同样重要的还有东风日产在营销方面，始终契合当今时代消费痛点的一系列营销举措，让用户从购车前到购车后都能享有更全面的保障。

从今年4月上市之初，我们就看到了逍客在用多项惠民政策回馈新老消费者。例如推出3年0利息贷款的金融礼包，进一步降低了大家的购车难度，以及后期的还款压力，拥有15万级最好的SUV产品变的更加轻松；最高6000元置换礼包则是回馈有换车需求的新老客户；赠送10年基础流量以及3年免费救援呼叫/免费一站式出行管家，进一步方便了大家在日后享受车联网便捷时，省去流量不足时的烦恼。

此前，东风日产还推出了“7天质保换新”及“首、二保不受限”服务。从消费者及市场最为关心的“换车问题”以及“保养问题”入手，通过多维度解决购车中存在的热门潜在问题，进一步消除用户的购车疑虑。东风日产利民、便民、惠民、亲民的营销方式，不仅得了更多消费者的认同，更提升了旗下产品的购买口碑。