发布Collie技术品牌 WEY在不变之中求变

在汽车行业发展至5G和AI技术当道的今天，各汽车品牌之间的竞争已经不再是单一机械素质方面的比较。在此背景之下，以“智能安全”为品牌定位的WEY决定坚持此发展方向来寻求差异化竞争，其于近日发布了Collie技术品牌，同时搭载Collie牧羊犬全维智能安全系统的2020款VV6也正式上市。

对于Collie技术品牌的发布，长城汽车股份有限公司总裁王凤英表示：“Collie技术品牌，不仅成为产品的科技标签，更要成为全球领先的技术品牌。”可以看出，“走出去”和成为标杆一直是长城汽车以及WEY品牌长期以来的目标，而需要清楚的一点是，“不变”的决心需要不断“改变”的行动来支持。

安全内涵和标准之变

“WEY品牌‘智能安全’的核心定位不会变。”王凤英坚定的说到。诚然，正如同济大学汽车学院教授朱西产所言，安全是“1”，汽车的其他性能是“0”，车辆安全的重要性是不言而喻的。

但同时需要注意的是，随着行业的发展，无论是车企还是消费者对于安全标准的要求也在提升。因此，WEY品牌对其安全的内涵和标准进行了升级，推出了Collie技术品牌。WEY品牌智能安全副总工程师宾洋指出，与传统意义上的汽车主被动安全则有些不同，Collie技术品牌涵盖了生命安全、财产安全、信息安全与环境安全四个维度。

具体而言，生命安全是最基本的安全需求，同时也是其他三个维度安全的基础。值得一提的是，Collie技术品牌不仅仅重视驾驶者的安全，更是将安全守护的对象扩充到乘员和行人身上。其分别通过健康检测系统、驾驶教育、AEB自动紧急制动系统来保证驾驶者的安全；通过生命活体检测、车内遗留儿童监测来保证乘员安全；通过移动物体检测、行人意图识别等降低车辆与行人碰撞的可能性。

再来看财产安全，其主要是指车辆的安全以及车内财物的安全。在车辆静止的时候，Collie技术品牌通过电子围栏、远程车辆定位和监控、车门异常打开报警与APP控制摄像头等功能，帮助车主实时远程监控车辆及车内财物安全。而车辆在驾驶的时候，则通过防碰撞科技，减少交通事故发生概率，保障车辆不受损伤。

除了上述两点传统意义上的安全范畴，由于目前汽车已经开始被广泛赋予网络功能，所以更高层面的信息安全与环境安全也都将被纳入汽车安全领域范畴之内。其中，信息安全是通过云、管、端多方位的防护来实现，而环境安全则是指通过空气质量传感器、负离子空气净化器以及车内VOC标准，让车内空气始终保持清新畅通。 

技术投放策略之变 

讲到此或许有人疑问，最新的技术往往都会率先应用于品牌的最高端车型中，为何WEY品牌选择将牧羊犬全维智能安全系统首先应用于2020款VV6上。对此，长城汽车股份有限公司副总裁兼WEY品牌营销总经理柳燕解释道，当前时代唯一不变的就是变化，而此前将最顶尖的技术应用到最高端车型的做法也是可以改变的。

在柳燕看来，对于最新技术的应用，旗舰的车型是一种选择，明星车型同样也是一种选择。因此，WEY决定将牧羊犬全维智能安全系统首先应用于VV6这款明星车型。诚然，作为WEY品牌的销量担当，VV6最新技术的使用不仅可以让更多的消费者能够体验到该项技术，同时也能该WEY品牌安全的属性深入人心，帮助其建立良好的口碑。

与此同时，长城汽车股份有限公司WEY品牌执行副总裁刘艳钊还指出，Collie技术品牌在WEY品牌成立之初就曾亮相，而之所以现在才正式发布Collie技术品牌，因为其目前已经形成了一个较为完整的产业，打通了上下游的产业链。

同时，长城汽车前段时间发布了GTO全域智慧生态战略，而其中的智能安全一直是WEY的核心战略。因此，在刘艳钊看来，结合智慧生态战略份发布，此时发布牧羊犬全维智能安全系统正合时宜，而其被应用于恰逢迎来改款的VV6上。

此外刘艳钊还透露，除了2020款VV6，Collie技术品牌还将使用在此后发布了VV5、VV7年款车型中。同时值得一提的是，不仅仅是牧羊犬全维智能安全系统，比如此前长城旗下蜂巢易创发布的4N20发动机、9速湿式双离合变速箱的动力总成等新技术都将率先应用于WEY品牌的车型中。

技术品牌传播之变

除了过硬的产品实力，以及使更多的消费者可以体验到该品牌最新的技术外，在柳燕看来，一个汽车品牌要想赢得消费者的认可，还需要有强大的“软实力”。“在当今这个时代，如果仅仅依靠配置去撬动消费者是不行的，软实力同样是汽车品牌的重要组成部分，其包括品牌精神的传递，品牌文化的传播，与年轻人的互动等等。”柳燕指出。

诚然，在当今时代，产品的硬实力固然重要，但同样需要软实力的传播，因为对于作为当前消费主力的年轻人而言，其在消费的过程中希望能在情感方面产生共鸣。因此，此次发布的牧羊犬全维智能安全系统将品牌形象定位“牧羊犬”，意为机警、矫健、可靠和聪明的特征，拉近了人与系统之间的距离。

值得一提的是，有了软硬实力的加持。对于2020款VV6的预期，柳燕表示，新车虽然是改款车型，但是其升级变化堪比换代车型。也正因此，WEY品牌希望其短期内的销量能够实现翻倍的增长，而至于长期的发展还要看其发展状况以及市场的整体走势。

与此同时，柳燕还指出虽然对新车有着很高的预期，但是其不会为了追求销量而不计任何代价。“销售质量，包括现在渠道健康的发展，在现在竞争这么激烈的环境下是非常重要的，所以我们会兼顾它的销售质量。”柳燕如是说。

此外，WEY品牌还会通过“走出去”的战略来让更多的人认识并认可WEY以及Collie技术品牌。据悉，今年9月，WEY品牌会再次亮相法兰克福车展，并将公布其海外战略，而关于此事，买车网（Bycar.cn）也将持续关注并报道。