功夫汽车 | “头号玩家”领克可不止“会玩”这么简单

如果问谁是汽车界最“潮”的品牌？领克就是其中一个。

两年多以来，领克通过打造独特的品牌理念，实现了商业模式的创新，其独特的调性与情怀，成为了当下汽车市场的一股清流。

这家年轻的汽车企业，以年轻的心态，用优秀的成绩单捍卫自己“不走寻常路”的正确性，用专业实力捍卫了自己“后来者”的尊严。

根据数据显示，上市19个月领克各类车型累计销量接近20万辆，最高月销量超过1.5万辆；特别是今年上半年，领克总销量达到55,877辆，同比增长20.81%，逆袭大市。

这个成绩，比过去任何中国品牌的突破都更具含金量。无疑，领克已经跻身主流高端品牌的第一阵营。

那么，领克“后来者居上”的秘诀究竟又是什么？

“从未年轻过的人，一定无法体会这个世界的偏见。你有你的性价比为王，我有我的情怀与实力；你有你朝九晚五的六便士之喜，我有我赴草原驰骋与长河明月之约。我们是‘Co客’，我们为自己代言！”

这句话说遍了所有领克车主的心声，也是他们共赴草原的理由！

7月20日，领克在内蒙古辉腾锡勒大草原盛大开启的“Co客汇聚 纵享盛会”便汇聚了来自全国各地2000名车主与600多台领克汽车的参与。

在活动现场，Co客们享受了骑马、草原四轮摩托和卡丁车等游戏。

而晚上举行的大Party，更是全程由Co客们自导自演，他们有的唱歌，有的献舞，压轴更是长达10分钟的烟火表演。

大家清理完现场的垃圾已经过了22点，仍然意犹未尽，都沉浸在这场盛夏狂欢的余韵之中。

那达慕盛会所洋溢的青春活力，是领克品牌的年轻、潮流形象的完美展现。

领克秉持“不止于车”的品牌之道，深刻洞察当下都市年轻态群体内在需求，不断拓展领克用户及粉丝的潮玩生活圈，因而吸引了越来越多的都市年轻族群。

用户数据显示，领克01车主35岁以下占比53%；领克02车主中，90后占比50.4%，80后占比37.1%；领克03的90后用户更是达到61.9%。

随着用户基盘的不断扩大，领克年轻化的品牌标签已逐渐深入人心。

一个年轻的品牌，能够在短时间内导演完成一次如此大盛大的Party，除了车企出色的协调能力之外，来自品牌强大的号召力更是核心因素。

事实上，从2017年上市开始，领克品牌在中国就聚集了一大批拥趸，并形成了“Co客文化”。

如今领克车主和粉丝们对领克更是青睐有加，这不仅得益于领克成立以来强大的品牌营销能力，更归功于以及覆盖230座城市的260余家经销商的鼎力支持。

用领克汽车销售有限公司总经理林杰的话来说就是，“可爱的用户、经销商合作伙伴已经成为领克的宝贵财富。”

对于消费者来说，领克从来不只是冰冷的交通工具，更是一同领略世界壮美，带来鲜活生活的伙伴。

领克旗下的每一款产品都秉持着追求个性和开放的思潮的品牌DNA，让车主活出自我的同时，不忘收获理想生活。

除了品牌理念深入人心之外，领克的高价值也是它崛起的根本。

在活动现场，不少Co客就对功夫汽车表示，领克汽车的高品质、高价值才是他们选择成为领克车主的根本原因。

事实上，作为一款高端品牌，领克汽车自诞生之日起就肩负着与合资品牌在同一战场竞争的使命。

比如领克01的17万-18万的平均销售价格，领克02、03两款车型13-16万的主销价格区间，都是合资品牌的主战场。

在这个市场想要站稳脚步，需要的自然就是更为硬核的产品。为此，领克通过与沃尔沃的平台共享、技术共享、核心供应链共享，打造了堪称豪华级别的动力总成、高品质的底盘调校和领先的智能科技，也树立起中国高端品牌产品力的新标杆。

值得一提的是，在J.D.Power发布的2018年中国新车质量研究（IQS）报告中，领克高居中国品牌第一。

除此之外，领克03更是在今年的WTCR房车世界杯中屡创佳绩，这些无一不是其高品质的表现。

而高品质所带来的，必然是高价值。正因如此，领克各车型的终端价格始终保持相对稳定，并且已经受到了消费者的广泛认可。

据销量统计数据显示：领克01平均售价约18.18万，中高配车型更受消费者青睐、Pro及以上配置占比80%，增换购用户达45%、其中65%来自主流合资品牌。领克02高配车型销量占比接近80%，领克03顶配车型销量占比超过70%。

不仅如此，领克在终端市场的保值率也达到中国品牌的最高水平。数据显示，领克01第一年的保值率为79.02%，第二年的保值率为71.2%，整体表现已经超过不少豪华品牌车型的保值率。

林杰就曾多次表示，如果消费者提车后突然就降价了，那么消费者对这个品牌是失望的。“领克向来秉持诚意定价，一步到位的原则，这也是对消费者负责。”这在市场低迷、价格战无下限的当下更加难能可贵。

领克就是这样一个品牌，虽然年纪轻轻，但是它深知当下的消费者最想要什么、需要什么。凭借着产品多线齐发，与品牌影响力和号召力的优势互为犄角，令人瞩目。

领克这种顺应大时代趋势，而又不随车市随波逐流的魄力与姿态，无疑值得所有力求突破“天花板”的自主品牌所借鉴。