一汽丰田上半年销量同比劲增6% 成功挑战“年中考”

进攻汽车市场，一汽丰田可以用”火力全开“来形容。面对激烈的竞争，一汽丰田摆出了足够霸道的产品阵容，除了爆款+经典款这套组合拳，2019年，一汽丰田空前的新品阵容也带了强大的加持力。据悉，在2019年，一汽丰田新品呈现出4＋2的模式，共有亚洲龙AVALON、卡罗拉双擎E+、威尔法双擎、TOYOTA86、第十二代卡罗拉及一款全新TNGA车型共6款新车上市。而随着TNGA产品时代到来，奕泽、亚洲龙等车型全面颠覆了过去产品的印象，产品力爆发，备受热捧。

亚洲龙AVALON是最为典型的代表，今年3月份上市后始终“供不应求”，上市三个多月，亚洲龙的订单量已接近3万台，并呈现持续攀升的热销态势。值得一提的是，亚洲龙AVALON在TNGA全新造车哲学之下，在设计、效率、行驶、安全和科技方面实现五大超越，以全新标准入局中高级车市，成为同级产品中的新标杆。

全球单一销量最高的卡罗拉始终是一汽丰田最有影响力的经典车型。据悉，卡罗拉6月零售30995台，上半年累计零售169976台，成为家用车领域一直以来的常胜将军。在8月份，全新一代卡罗拉焕新来袭。日前，鬼哥了解到，从7月18日开始，全新卡罗拉将提前亮相长春汽博会一汽丰田展台，让吉林地区消费者先睹为快。值得一提的是，基于TNGA构架全新卡罗拉是“史上最好的卡罗拉”，它进行了越级装备，将全系标配丰田智行安全系统，达到了同级车中罕见的自动驾驶Level2级别。

此外，威尔法双擎VELLFIRE HYBRID作为进口豪华MPV，扩充了品牌产品阵容，也带给用户更多的出行选择。下半年，基于TNGA架构打造的第十二代全新COROLLA卡罗拉和全新RAV4荣放将相继推向市场，一汽丰田必将掀起新的热销狂潮。

提升营销能力  推营销九策稳中求胜

面对“凉凉”的2019年车市，一汽丰田继续在危机中积极寻找机遇。2019年，一汽丰田将“增量为本，节奏为先，结构为王”作为营销指导方针，通过领新、劲击、搏远营销九策让一汽丰田在竞争中步步为营，确保万无一失。

首先，领新3策创生机、脱胎换骨。2019年，一汽丰田的新车阵容全面覆盖用户多重需求，步入新能源领域的元年，通过卡罗拉双擎E+的上市，拥抱新能源时代；此外，从全新卡罗拉开始，一汽丰田开始导入车联网业务，强化与客户联系，增加粘性，通过大数据，打开与客户交互的新空间。

其次，劲击3策则是突破自我，提质增效。一汽丰田在区域策略上使出了新的打法，面向区域市场和消费者呈现的不同特征，制定差异化营销策略，继续实施“丰火百城”计划，形成新突破；在渠道建设上，一汽丰田由场到域，强化全触点布局，面向80、90后年轻消费群体，打造线上沉浸式体验效果，线下启动“智能展厅升级计划”，让客户拥有发至每一个细节的极致服务体验；此外，一汽丰田更加贴合消费者的多元化需求，强化以客户为中心思维，进一步推进从生产导向向客户导向的转换，全面落实安享管家计划。

搏远3策更是布局长远。“致真 至极”是对一汽丰田品牌理念的浓缩，2019年，一汽丰田继续深化客户体验和品牌内涵，持续提升品牌美誉度；同时，坚持创新思维，利用大数据进行“人、货、场”的重构，实现真正自我“赋能”。