雪佛兰的“幻梦奇缘”｜仕说

在IG战队为雪佛兰新一代创酷的上市仪式站台不到一个月之后，雪佛兰在7月5日开启了魅影舞剧“幻梦奇缘Let Love Win”世界巡演的中国首站。这场世界顶尖的视觉盛宴，由雪佛兰与匈牙利黑光表演舞蹈团Attraction联袂呈现。

“Attraction是《英国达人秀》自2013年开播至今，十年来唯一一支问鼎的外国表演团队，他们曾让全场评委与观众含泪起立致敬，并于2018年斩获英国达人秀世界杯总冠军，《The Box》全球巡演于伦敦帕拉斯剧院首次公演，名声之广更是让他们的演出一票难求。于今年2019年2月，参加美国NBC人气节目《美国达人秀冠军赛》，与来自世界184个国家的《达人秀》冠军角逐。”

（引用自官方资料）

而我曾经在网上看过几段他们在《英国达人秀》中的表演，强烈推荐观看，因为，真的感人至深。

而事实上，如果我没有记错的话，之前沃兰多在迪士尼上市的时候，他们就作为表演嘉宾为我们献上过令人耳目一新的演出——而今，雪佛兰和Attraction携手开启了舞剧“幻梦奇缘Let Love Win”的世界巡演中国站，算得上是再续前缘。

一般品牌和娱乐资源的合作往往受限，大家热衷于顶级冠名刷存在感，然而在时间上能够长期持续的却并不多。而雪佛兰在跨界娱乐资源上的投入，最可贵的其实就是它的持续性和代入性。

比如和迪士尼的合作，可以说在上海迪士尼开园的那一天起至今，就与雪佛兰密不可分。除了坐拥“明日世界”必打卡（事实上这也是上海迪士尼最值得一去的项目之一）项目“创极速光轮”之外，还有“创界：雪佛兰数字挑战”这样可供游客进行深度体验的项目；第六代科迈罗作为花车巡游引导车也非常吸引眼球，迪士尼还会和雪佛兰不定期推出品牌日。沃兰多成为中国汽车历史上首款在迪士尼乐园上市的国产车型，更何况在去年年内，沃兰多还推出了官方“米奇定制版”。

雪佛兰和曼联的合作则可以追溯至7年前，2012年成为其全球官方汽车合作伙伴。7年以来，雪佛兰在全球范围内致力于推广足球这项全民运动，而在中国，2016年国际冠军杯中国赛、老特拉福德球场球童选拔、2017年U-19中国青少年足球精英选拔赛、2018年9月，“心回老特拉福德”雪佛兰全国少儿足球冠军赛等，用持续的热情感染着年轻一代的足球小将们。

▲前曼联球星奎因顿·福琼作为“粉笔头”与孩子们在球场比拼

而对于Attraction魅影舞团，上文也说过，初次结缘就是在去年9月的沃兰多上市仪式上，几分钟的震撼演出，舞者们用身体演绎了一段精彩人生，用奇妙的创意为我们带来非常难忘的体验。

当然，参与上市发布会的只是少数人——更何况，只有短短几分钟。而今“幻梦奇缘Let Love Win”世界巡演，就是为了将这些身临其境的感动和精彩带给更多的观众。我想，也正是沃兰多上市时那一次合作，让Attraction和雪佛兰找到了共同点，因此开启了更为深度的合作。

有意思的是，最早我得到的资料，无论从巡演时长还是演出城市都要少于最终的版本，从最早的7座城市拓展到16座，从最早计划的不到一个半月延长到两个月，都证明主办方对于“幻梦奇缘”的足够信心。而考虑到Attraction在伦敦的演出都是一票难求，可以说这16个城市的观众颇有眼福。

而即使是有大量精美现场图片，以我短暂的现场体验来看，都不及身处现场的百分之一。最重要的是，和“达人秀”表演所不同的是，在巡演中，“幻梦奇缘”引入了世界知名一流3D艺术家ZsoltBordos制作的优质图形内容和高科技特效。也就是说，极具未来科技感的3D特效，加上Attraction所擅长的舞蹈设计、声音特效，通过高质量的投影技术和全景效果，“幻梦奇缘”为观众打造了一场多维度、多感知的舞台视觉盛宴。

可以说，与这些跨界资源的结合，源于雪佛兰品牌与他们的气质相通与势均力敌。而简单分析这些合作，都可以看到它们尽管都处于各个不同领域，但在精神内核上，却都有着一些相同的特质：年轻、热情、执着，都展示给人勇于挑战自我以及积极面对生活的正能量。这其中，最深入人心的形象莫过于大黄蜂，它忠诚而勇敢，也将会守护一代又一代人的美好童年记忆。

正如雪佛兰，从进入中国的那一天起，它仿佛就从未老去。带着永远年轻、永远热泪盈眶的冲动，无论顺境还是逆境，一直都试图带领懂它的那群人，寻找不乏味且有意义的人生。就如我前段时间参与的“DC24小时驾训体验营”，携手顶尖户外探险平台DISCOVERY探索频道，为参与者创造着前所未有的精彩体验。

是的，我提到了很多次“体验”。对于雪佛兰这样永远“活在当下”的品牌来说，“体验”贯穿了这个品牌的每一次发声和每一次行动。无论是与各种跨界资源携手的文化体验，还是“直通NASCAR”、“DC24小时驾训体验营”、“雪佛兰SUV陆上飞行秀”这些线下平台，都力图将每一次到达市场终端的触点做到极致。

而如果你能够亲临“幻梦奇缘”的现场，你可以感知到什么是“用生命感动生命”，这些基于感性的传递，往往要比热衷于贴标签和赶时髦来得更让人容易被打动。

即使是现在，听老歌的时候听到《老男孩》我依然会备受感动。雪佛兰力图为每一代年轻人引发情感共鸣，而汽车作为冰冷机械，感性的品牌往往极具魅力。当我看到新一代创酷的上市现场站满了20岁的年轻人，当我在雪佛兰每一次品牌体验活动上感受到极致的热忱，我都会想起当年那个开雪佛兰赛欧的，25岁的自己。

多好啊，我们会老，但雪佛兰永远年轻。

文｜赵小查

图｜网络