保护动物=爱护业务？一汽丰田“雪豹守护”行动启示录

和中国市场激进的扩张战略相反，一汽丰田在履行企业社会责任（CSR）方面表现出更加沉稳的一面。

把时光轴拉长了看，从2006年的爱心图书室建设，到2008年希望小学助学基金的建立，再到2013年致力于儿童阅读习惯培养的“悦读会”，一汽丰田这十余年的公益历程所展现的温度，绝不仅仅是捐赠表单上与日俱增的数字贡献。

从2018年开始，一汽丰田在企业社会责任领域告别了聚焦教育与扶贫的单线条模式，正式启动了致力于环境保护的“雪豹守护行动”项目，打破传统的CSR运作思路，用“授人以渔”的方式，让一场厂商先行、经销商跟进、用户参与的“公益三步走”计划在大西北逐渐落地。

7月7日，一汽丰田与中国绿化基金会、山水自然保护中心共同发起的“极境西驭，一汽丰田雪豹守护行动”在青海西宁圆满收官，来自全国的媒体、投资人、经销商伙伴及车主代表共聚一堂。一汽丰田SUV家族更是深入藏地，全程陪同，在助力“守护者”征服艰险前路的同时，更是引发了参与者对守护高原生灵的思考。

雪豹是国家一级保护动物，生活在雪线之上，在我国主要分布在青海、新疆、甘肃、西藏等地。因为其生存环境的严酷和脆弱，加之人类的过度干扰与非法偷猎，近几年已被国家列为红皮书的“濒危”等级。

因为栖息之地是人迹罕至的高山雪域，守护行动不仅需要身体力行的长途跋涉，更需要在翻山越岭中不断征服恶劣的天气和复杂的路况。在艰苦的环境挑战中，一汽丰田旗下Prado普拉多、RAV4荣放、奕泽三位“硬汉”全程扮演着“全地形征服者”的角色，历经城市道路、盘山路、沙漠等路况，一路为大家保驾护航。

全程历经1050公里的征途，海拔跨度高达3000米，在这条艰难的公益之路上，不仅现场的“硬汉”车型经受住了最严苛的环境考验，所有的参与者更是在身体力行的同时寻得了更好的自己。环湖一路同行，用最低碳、最健康的方式感受人与自然的和谐相处，在感受藏地独特风土人情的同时，又多了一分对自然与生态的敬畏。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久先生表示：“一汽丰田希望不仅仅是科研基金捐赠和车辆提供，还将致力于持续传播环保意识，影响更多人关注环保。”而作为“高海拔生态系统健康与否的气压计”，雪豹需要全社会的关注与呵护，在这一方面，走在企业社会责任最前面的一汽丰田义不容辞。

聚是一团火，散是满天星。截至目前，一汽丰田在全国范围内有600多家经销店，累计700多万用户，一汽丰田希望能通过这些“点”的公益实践，带动辐射出更多致力于雪豹保护参与的“线”和“面”，星火燎原，为雪豹及其它濒危物种的生存提供更加健康的生态系统。

从十年前聚焦“人与社会”的教育扶贫，再到当下围绕“动物与环境”的雪豹守护，一汽丰田在企业社会责任的践行方面已不仅从企业公益角度出发，更是进一步衍生到人类社会的更高维度。当然，这成为一汽丰田企业内部秉承可持续发展思路的真实写照——

反观当下一汽丰田的主营业务运作，其实执行了“健康、可持续”的发展理念，深度推动营销创新，持续保障渠道质量，从而构建出一个更加完整和健康的营销生态。

正因为此，一汽丰田在如今车市大盘下跌的背景下得以正向生长。根据一汽丰田官方统计，在2019年上半年，该公司在中国市场的市占率达到4%，较2018年提升了0.8%，批售销量达到38万辆，6月份更是实现6.9万辆的销售成绩，同比增长16%，几乎不受车市下行大环境的负面影响。

据悉，一汽丰田还将联手腾讯公益，开通网上捐赠平台，号召更多的社会力量参与到雪豹保护等公益实践中来，从而引发星火燎原的公益热潮。