汽车商报 丨 拥抱“业界人” 从新缤智上市看广汽本田如何“精准”创变？
“创变力”这个新型互联网原生词汇，已经成为衡量一家企业是否具有创新能力的新标准。什么是创变力？简言之，就是拥抱创新,拥抱变化,知行合一的能力。
6月18日，网购狂欢节之际，广汽本田为新缤智举办了一场别具匠心的“创变力——业界人灵感WORKSHOP”上市活动。沉浸式互动体验空间，现场启动WORKSHOP讨论，来自不同领域业界人的灵感解读，不仅将新缤智的产品亮点展现地淋漓尽致，也向外界传递出了一个“精准”创变的广汽本田形象。
对于一向以“精品路线”著称的广汽本田来说，缤智无疑与其年轻人对话的重要SUV车型。自2013年在日本上市以来，缤智在全球范围内畅销150个国家，累计销量达到260万台。凭借对国内市场的准确判断，2014年广汽本田在国内小型SUV全面火爆之前，抢先导入Honda全球战略车型缤智。此后，缤智以每年10多万辆的增长速度，上市不到5年便迅速达成60万辆的销量，成为小型SUV市场的领先者。
如今新缤智迎来上市，不仅在产品外观、内饰、动力上进行了全新调整，在营销方式上也有所创新，将此前的“艺术营销”升级为“业界人营销”。不得不说，新缤智的一系列新举措背后，渗透了广汽本田的创变理念。
同级最强T动力 专属静谧座舱 打造更先锋车型
如何满足90后消费群体对个性潮流的追求，广汽本田认为，“新潮流不是追求潮流而是去创造潮流”。时代在改变，用户的审美在变，从单纯的注重外观到更关注产品的潮流内核。在这个基础上，既有潮流外观，又有驾乘乐趣的新缤智应运而生。
地球梦科技”220 TURBO动力系统
相比老款，新缤智最大的亮点是在保留原有1.5L自然吸气动力的基础上，搭载了“地球梦科技”220 TURBO动力系统和CVT无级变速器，最大功率130kW/6000rpm，最大扭矩220Nm/1700-5500rpm，实现同级强劲动力与百公里加速度破9秒。未来，新缤智将与冠道、雅阁、凌派一道组成广汽本田更强的“T动力”矩阵。
全系标配豪华全景电动天窗
为降低车内噪音，新缤智增加了隔音材料和DA/BD/INS的使用面积，成为一款名副其实的SPORT TURBO专属静谧座舱。值得一提的是，得益于Honda独创的“MM”设计理念，新缤智带来更宽敞实用的大空间，近全系标配豪华全景电动天窗，全方位提升了车内采光面积与后排视野，营造出更自由自在的驾乘氛围。
新8英寸超大高精细WVGA触控屏
同时，以“航空座舱操作台”为设计灵感来源的中控台，配合全新的8英寸超大高精细WVGA触控屏，集成先进Honda CONNECT智导互联系统，全面优化驾驶时的操控感官。
高辨识度的羽翼式LED前大灯
除了澎湃动力和舒适的驾驭感，新缤智搭配了进击式SPORT风格包围，豪华动感双排气管，17寸熏黑铝制轮毂，拥有极高辨识度的羽翼式LED前大灯、LED前雾灯和光纤LED组合尾灯，还新增全新电音紫和绽放橙两种潮流车色。
Honda SENSING安全超感系统
不仅如此，新缤智搭载Honda SENSING（安全超感）智能辅助驾驶系统、Honda CONNECT智导互联系统，在科技的加持下，尽享驾驭乐趣,成为同级安全标杆。
携手“业界人” 创造更潮流营销方式
虽然新缤智不乏亮点，但在小型SUV盛行的市场局面下，如何在多元化的消费需求中快速找到目标受众，并以最有效的途径和方式让品牌信息深入人心，成为摆在广汽本田面临的又一个课题。
在这一点上，新缤智是有经验可循的，早在2014年进入中国之际，缤智就创造性提出“艺术创变未来”口号，在行业内首创“先锋艺术营销”，颠覆了公众对艺术高冷的固有偏见，成为行业创新营销典范。从2015年以“Hack The City(即行变奏)”为主题的先锋艺术项目，到同年12月“缤智（VEZEL）梵高时代”印象派幻影艺术大展，再到2017年联合尚雯婕打造国内首个汽车沉浸式互动体验馆、独家冠名teamLab“舞动艺术展&未来游乐园”深圳展,在对话艺术、传播艺术的同时，缤智本身也成为了受人追捧的艺术品。
绘摄影师陆鑫东以新缤智外观为灵感即时创造了光绘摄影作品
随着新缤智的到来，广汽本田为俘获“充满个性、喜爱前卫尖端”的业界人的心，再次创新突破，为新缤智量身定制了“业界人营销”，希望借此向更多不仅追求风格、也追求实用的年轻族群传递新缤智的商品价值和品牌形象。
什么人才能称之为“业界人”？广汽本田解释称，就是那些自带个性范儿、意识极度前卫的先锐群体。他们不仅追求外在个性时尚，更把自我风格实践到了生活的方方面面；他们存在于各行各业，具有创造性思维；他们享受前卫尖端产品带来的喜悦，同时也乐于将乐观的世界观传递给他人。
对这些创意领域的“业界人”来说，灵感就是创造伟大作品的源泉。而灵感，往往来源于身边的事物，正如缤智这款极具先锋气质的最潮SUV，能够带给创作者不一样的灵感启发。
旅行体验师李璐尔在新缤智开阔的空间中寻找灵感
在此次新缤智灵感WORKSHOP发布会上，WORKSHOP执行官启动WORKSHOP讨论，光绘摄影师陆鑫东以新缤智外观为灵感即时创造了光绘摄影作品；旅行体验师李璐尔则在新缤智开阔的空间中寻找灵感，基于全景天窗上演了“激活天幕”；工业设计师姜臻炜则以1.5T超强动力为灵感畅聊工业产品性能之美，生动地诠释了新缤智的先锋魅力。
新缤智带领广汽本田积极创变
和以往不同，广汽本田在这场“创变力——业界人灵感WORKSHOP”发布会上，把领导讲话时间缩短到了极短，却给予了“业界人”充分的时间进行创意发挥。仅从这些细节来看，新缤智就已经迈出“创变”的一步，偏向了充满活力、拥抱变革、追求前卫尖端的“业界人”。
事实上，对于广汽本田来说，“创变”并非一个新词汇。早在2016年，广汽本田就将“创变”引用到了品牌关键词。那一年，广汽本田经历了销售公司的成立，讴歌品牌的导入，以及雅阁锐混动和旗舰大型SUV冠道的上市，通过一系列举措，广汽本田实现了Honda、理念和Acura三大品牌的协同运营，也实现了直喷自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力布局。正因为此，在当年的年终总结中，广汽本田大胆地使用了《以梦为擎 广汽本田2016年创变前行》的标题。
在2018年的品牌之夜上，广汽本田再一次提到“创变”，称“近650万用户的口碑是大胆求新、年轻创变的最大收获”。在此次新缤智发布会上，广汽本田又直接将“创变力”赋予给了新缤智。这个一再被广汽本田提及的“创变”该如何理解？广汽本田这些年是如何“创变”的？或许通过新缤智的上市，通过广汽本田对市场的精准反馈，我们已经得到了答案。
本次发布会上，新缤智共推出2种动力、6个版本，售价12.78万~17.68万。广汽本田为感谢缤智60万潮流粉丝的支持与信赖，宣布即日起至8月31日，新缤智购车特享“最高36期0利率”金融政策。同时，全系车型还可享受“三年或10万公里”的高标准保修政策。
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