父亲节如何突围致胜？这份“爸”气十足的借势营销堪称教科书

自从有了你，他就有了超能力，如何致敬父亲？在6·16父亲节之际，各大品牌借势炫“父”的海报也开始不断刷屏。虽说，阳光之下，借势玩营销，不再是鲜事，可在“战火连天”的营销套路中，眼前要是突然蹦出一组“爸”气十足的项目IP，还真是一次不可错失的“情感按摩”。

以父之名，玩转节日IP营销的花样，按照门类划分的话，无外乎以下几种：

温情牌：煽情、泪目、暖心、感怀，历来是个大品牌父亲节营销的主流操作。在这之中，“真诚”永远是吸睛共鸣的情感筹码。这种以小博大的广告创意很多，而且独特的“情感必杀技”几乎百发百中，营销目的自然一触即发。

吐槽系：其实，父亲的角色并不讨巧，因为太过严肃，太过粗糙，太过强势，所以经常成为儿女眼中嫌弃的对象。可是，吐槽也是爱的另一种表达啊。毕竟，父爱往往流于生活中的细枝末节，而儿女的吐槽反而让爱成为一种本性的释放和幸福的还原。

抖机灵：在父亲节里“抖个机灵”，逗笑之余也能显示创意。很多品牌喜欢深度挖掘创新灵感，从用户的角度想问题，将带货的本质融入进去，这才是“抖机灵式”营销的友好出路，而不是让大家在文案中集体意淫了一次快感，什么也没留下。

戳痛点：这是一种带货能力超级MAX的解释手段。在父亲节这天，可能最普通的献爱方式就是“儿女为父亲买一次单”。比如江小白里的一句痛点营销是这么写的：年少总站在他的对立面，长大后却发现你和他之间只有一杯酒的距离。一句戳心文案，利用“酒”作为媒介，达到沟通的痛点，实现强势带货，这种机智有趣名利双收的案例，出彩一次就够了。

但是，车媒体今天想划的重点不是这些，而是你有没有见过一种品牌营销是“温情牌+吐槽系+抖机灵+戳痛点”组合出拳的彩蛋？

譬如：长安新能源。

在6.16父亲节之际，就推出了＃以父之名，为爱抢购，长安新能源钜惠高达52088元＃的重磅IP营销项目，将“我爱你爸爸”这样一句普通的表达升华为“52088”数字型的网络语言，一语双关地抖出了机灵。

这句“52088”的网络语，甚至还让一些儿女有理由“吐槽”起来父亲：“这么多年来，你都不懂得对自己好一点，那做儿女的今天就要对你好一点，长安新能源就要对你好一点……” 顿时，这次营销产生出极好的品牌投射效应，强化用户同理心与情感共鸣的同时，还成功把消费者自身带入营销的角色当中，从而引发情感绑定和沟通。

长安新能源慷慨解囊，在616父亲节当天，做出了此次空前绝后的八大城市联合大促销，开启全民购车节，四大车型，包含五大诚意：