有人说:面对爱情,人会卑微到尘埃里,开出一朵花来。
其实,面对朋友圈里的各种销售,不肯掏银子的我,感觉也"卑微到了尘埃里"……
工作原因,朋友圈里汽车销售居多,我了解他们的窘境。中国车市告别自1990年以来28年的高速增长,他们的焦虑转化成了朋友圈的一条条消息,极端的语言,似乎在告诉你,不买车,你注定就是个Loser,就是车市出现负增长的罪魁祸首,就是实现伟大复兴的阻碍……
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我觉得大家可以坐下来谈一谈,中国车市目前所面临的终极问题:你/我为什么不买车?
类似这样的问题,我跟同事朋友之间也经常讨论,例如现在给你50万现金,你买什么车?得到的答案往往是:
我能先拿去买房/还房贷吗?
我会把工作辞了,去学别的技能,干毛线个汽车编辑!
50万买自行车,买干粮去羌塘无人区,生死由命。
买车这件事儿夹在现实和理想之间,让这个本就在互相为难的中国车市变得更加为难。
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对于具备购买力的一二线城市消费者来说,拥堵和限行、限购,死死卡主了地方车市的咽喉,城市规划出现的问题,偏偏要牺牲车市来解决,头疼医头,脚痛砍脚。这么多年根源问题还没解决就是在瞎搞。
而对于三四线城市而言,他们更大的生存需求是买房/还房贷,一个月薪八千的人不买车很正常,因为还完房贷剩下的钱也就够维持基本苟活。
想买车?要么涨工资、要么发横财、要么还完房贷,哪一件都不是容易的事儿。
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前几年,自主品牌高速增长,主要的推动力就是三四线城市以及城乡结合地区。
还记得当年和同行喝酒吹牛,同行说:如果我是一个平庸的人,就去做一款SUV,平庸之作必有平庸之辈追捧,到时大卖我就发了,可惜我不平庸……可见当年车市有多么疯狂。
现如今,就算你拿世上最出色的艺术家,用最好的牛皮来包覆内饰,也很难在这个车市之中取得一个出色的成绩。
伴随着中国房市向着三四线城市蔓延,相当程度上也扼杀了这些地区的消费能力。所以我们可以看到,当中国车市进入负增长,被影响最大的就是自主品牌及一些低价位的合资品牌。它们的市场已经被剥夺了。
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以上是现实层面的论点,车市受到房市挤压,消费能力被压榨。
接下来我们再来聊聊理想层面的
汽车厂商很喜欢帮助消费者畅想有车之后的美好生活。
田园牧歌、诗和远方只需要一脚油门!
但这一脚油门下去,多少人又被油价打了脸?
有人算过一笔账,从上海到广州大概是1468公里,油费和过路费加起来接近2000元,路上需要16个小时。而乘坐高铁只需要793元和7个小时就搞定。
高铁当然没错,它是我们的骄傲!
也就是说,如今车市的绝大部分需求仍然是短途或者是市内代步,这也是我国力推新能源汽车的主因之一。
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北京的出租车师傅特别能侃,当我和他聊到市区拥堵问题的时候,他说就应该把20万元以下的车都限售了,中国城市拥堵的主因就是便宜的汽车太多。
他这个观点挺让我震惊的!我们必须知道,中国车市这些年的高速增长离不开这些价格亲民的产品,过去自主品牌在市场上的占有率达到了46%,车市并非是有钱人的车市。
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有趣的是,我们一些列政策的变化,正在让车市变为"有钱人的车市",摇号拍号政策不用多说,如果能上市的话,应该是世界上最具备盈利能力的企业。
限行可以通过购买第二台车来解决问题,短期来看确实可以刺激经济。然而,长远分析,这势必会降低汽车在人们生活中的必要性。
这一系列的枷锁导致中国车市陷入负增长,根据中国车市保有量对比拥有驾照的人数来看,中国车市还远远没有饱和,乘联会的大佬说中国车市的年销量峰值在4000万左右,这并非是空穴来风。可怜的是,我们还没达到这个数字,就已经陷入了负增长的陷阱。
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你为什么不买车?
这就像是王思聪看待中国年轻人出国率一样,在他那个角度,压根儿就没办法意识到底层人们的窘迫。
同样道理,中国汽车这些年确实便宜了,你为什么不买车?不应该是对消费者拷问,而是对整个汽车行业从业者以及政策制订者的拷问。
长城在俄罗斯开厂,丰田开始找比亚迪合作,你们就真的觉得中国汽车要崛起了?
我们身处在一个靠禁令管理,靠政策救市,拿国外标准衡量,拿资本投入画饼的行业环境中,想要打造汽车强国,是不是还差得远呢?
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