「我行侃车」看了优衣库&Kaws联名的火爆，各大车企还在等什么？

文丨曲文凯

毫无疑问，最近无论是朋友圈还是微博，最为火爆的一件事不是YEEZY的黑天使，也不是NIKE的全新联名，而是优衣库&Kaws的联名款T恤在优衣库各大门店上线。线上销售几分钟内售罄，线下的抢购也非常火热，大家在各大商场上演了一场中国版的《釜山行》。

不得不说，这次优衣库的联名营销手段是相当之成功的。其实一开始优衣库和KAWS的联名是差一点扑街的，因为当时尽管 KAWS 在美国和日本是一个非常有名的街头艺术家，但在中国他的知名度其实相当低。优衣库第一次与 KAWS 合作的时候并没有预想到这一点。优衣库的出发点狠简单：找年轻人喜欢的东西，让优衣库变得更年轻。不得不说，像优衣库这种全民级平价品牌也是搞起了NIKE的联名营销。

不知道从何时开始，出去品牌产品本身价值以及品牌文化溢价之外，人们仿佛更加看中了联名款，这也成了很多品牌引流拓展市场的手段。联名仿佛是两大品牌文化的交融，那么，各大车企为何不去做联名呢？这又何尝不是迎合当前年轻消费群体的一种营销手段呢？

而这次营销能如此成功，也逃不开KAWS本身是一个有故事可说、有作品支撑的艺术家，而优衣库，是基于选择了正确的联名对象，并充分发挥了各种有力营销手段后，创造了这一次的胜利。试问各位，在你的爱车上添加上你喜欢品牌的文化元素以及LOGO，给你一种得天独厚对于你追求文化的认可，势必会圈粉无数。

但是，你可能暂时想不到什么车企的联名车型，其实车企的“联名”行为很早之前就在汽车圈出现了。无人不知，无人不晓的一款车就是靠着联名火起来的——雪佛兰科迈罗。对！就是通过变形金刚很多人第一次认识了这个美式肌肉车。因此，科迈罗也借机推出了“变形金刚特别版”，并且随着电影的上映以及“变形金刚版”科迈罗车型的推出，也让这款比较小众的轿跑车型在国内车市名声大噪。

说起来，车企联名似乎也早已不是新鲜事了，就比如实则自主，自称合资的一个品牌领克与西班牙服装品牌“JOMA”就曾在服装领域进行过一次合作。熟悉西班牙足球的球迷朋友们一定对这个品牌不陌生，这个创立于1965年的西班牙运动品牌，是英超斯旺西、西甲比利亚雷亚尔等俱乐部的球衣赞助商，并且其还是西班牙本土最知名的潮流品牌之一。

此前在领克01上市一周年之际，领克携手西班牙运动潮牌Joma联合设计推出01 ARIES EVOLVER进化者。这次致力于创造美学典范的领克联手继承欧洲基因的JOMA，吸取了领克01简洁流畅的车身线条的灵感，采用一体针织鞋面材料，使其对脚部包裹性更强。这款全新发布的潮鞋，已经于2018年11月28日正式上架领克官方商城，售价为899元。

当然保时捷和华为，兰博基尼和OPPO相信大家也是有所耳闻，在2018年上半年，OPPO就曾与兰博基尼联名发布了一款全新的机型OPPO Find X兰博基尼版，这款手机整体设计和普通版并无太大差异，但后盖的兰博基尼品牌LOGO，也凸显出和OPPO Find X兰博基尼版机型较为奢华的一面。所以，对于汽车圈来说，联名也已经不是新鲜事，但是车企与车企的联名市场还从未开发，相信随着营销理念的不断更新，各大车企也会摸清消费者的调性，通过合理的营销手段让汽车市场重回巅峰。