综艺节目联姻汽车品牌 到底是谁带火了谁？
现在国内最火的电视节目已经不是电视剧，更不是电影频道了，或许，也只有拥有大批直男粉的央视5频道，才能跟火爆的各地方台综艺节目抗衡。
然而有意思的是，如今的综艺节目，如果没有汽车赞助商都不好意思立项。而汽车厂商不赞助个综艺节目，都不好意思说自己有什么宣传推广动作。
汽车牵手综艺的鼻祖是英菲尼迪。作为日系的豪华车品牌知名度并不高，但自从赞助了《爸爸去哪儿》后，知名度在那几年飙升得让对手们充满各种嫉妒的扎心。据说当时因为另一汽车品牌因不看好这个项目中途退出，才让英菲尼迪用很少的代价拥有了这个机会。
自从有人尝到了的综艺节目的甜头之后，众多厂家如鲫过江，汽车品推资本蜂拥而至。
近两年又有哪些汽车品牌和综艺牵手，并尝到牵手的红利了呢？
《极限挑战》
东风日产劲客、长安马自达CX-5、广汽丰田汉兰达
相信今年《极限挑战》回归的时候，这档近两年收视口碑双红的综艺节目再次获得超高收视率。并且，它不仅捧红了“小绵羊”张艺兴、“大松鼠”王迅，更是捧红了一众车型。
从第一季的广汽丰田汉兰达再到第二季的长安马自达CX-5，节目中每款车的出场方式都让人印象深刻。不知道大家还能不能记起第一季中被炸毁的那辆汉兰达……
而此次，这一季的汽车赞助商换成了东风日产，极限男人帮的座驾也换成了今年7月才上市的小型SUV产品劲客。总体来说，劲客的个性靓丽更能吸引年轻人的眼球，所以想必东风日产劲客此次赞助《极限挑战》，是卯足了劲对这款车寄予厚望。
前不久东风日产高层放出狠话，要在今年冲击合资前三。那么，入驻这样一档高收视的节目后销量会不会有明显提升呢？静候下个月的销售数据。
《跑男》
奇瑞瑞虎7、长安马自达CX-5、昂克赛拉
宝马2系旅行车、上汽大众凌渡
《跑男》也是这几年的大热IP了，与其合作的车企自然也是不少。其第一季合作车型为凌渡；第二季合作车型是马自达CX5和昂克赛拉；第三季合作车型为宝马 X1；第四季合作车型是宝马 2系旅行车。
而这一次，奇瑞是第五季《奔跑吧》节目的官方指定用车，奇瑞瑞虎7第一次以自主品牌身份进行了赞助。
《我是歌手》
广汽三菱欧蓝德、东风本田XR-V
《我是歌手》已经播到第五季了，东风日产天籁公爵、东风本田XR-V都曾在之前几季节目中露脸。而《歌手》的最新一季是由广汽三菱欧蓝德赞助。
也不知道是不是得益于这档节目，首次营销试水后欧蓝德居然迅速获得了火爆的销量，“开挂”一样势头，根本停不下来。
不过，要通过电视综艺节目达到宣传自身品牌的效用，节目和品牌必须高度契合，才能碰撞出耀眼的火花！比如大打情怀牌的《朗读者》和讲求接地气的《出彩中国人》。
“情怀”至上的《朗读者》
前段时间火遍朋友圈的《朗读者》与北汽集团“行有道、达天下”的口号也是高度一致。《朗读者》作为一档文化综艺节目，“情怀”是它的大招，节目以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，邀请嘉宾用朗读的方式传达文字背后的感情，濮存昕、柳传志、张梓琳都成为了朗读者。具有深度的内容与“行有道、达天下”的口号相得益彰。
不过唯一美中不足的是，这一口号是北汽集团整体的口号，而无法通过这种宣传加深“绅宝”这一系列车型的品牌形象。
《出彩中国人》与家轿的完美契合
《出彩中国人》这档节目的立意源于“中国梦”，以“出彩中国人,共筑中国梦”作为口号。《出彩》的舞台为每个坚守在自己工作岗位、领域的中国人准备，不论是文艺界的中流砥柱，还是在平凡生活中创造不凡技能的普通人，只要愿意踏出改变的一步，都能在舞台上分享自己的精彩，实现梦想。
由全新宝来独家冠名的第三季《出彩中国人》不仅在赛制方面全面升级，更以“中国精神”与“中国精彩”为主题进行了全面的立意创新，将节目推向一个全新的高度，继续以平凡中国人的励志奋斗故事为主线，弘扬梦想的力量，传递沸腾的正能量。这也和一汽-大众全新宝来的口号“乐生活，趣改变”保持一致。
而第一季、第二季的《出彩中国人》独家赞助商是中国本土汽车品牌长安汽车，据长安汽车相关负责人透露，该综艺节目的收视率和口碑反馈都不错，的确给汽车品牌带来了好感度和曝光量的提升。
最疯狂的《观致》
各个热门的综艺节目都会有一个贯穿全季的汽车品牌。但这些汽车品牌虽然被尊为“金主爸爸”，实则还是配角，露脸的机会并不是那么多。然而近期一个节目，却决定把节目主角的地位让给一个汽车品牌，这个节目叫做《疯狂的观致》。
《疯狂的观致》从节目的名字上就能知晓主角是谁，没错就是观致汽车，最近站在风口浪尖的一个汽车品牌。《疯狂的观致》已于7月26日上线。这个由观致汽车联合腾讯视频、能量公司共同打造的节目，或许是国内第一档全明星直播汽车综艺秀。希望这一档综艺节目对这个如今困难重重的品牌，能有一定的帮助。毕竟观致还是一个能造得出好车的企业。
文/刘杰
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