T-ROC探歌·橘洲音乐节 一汽-大众如何对话年轻派？
不知何时，“年轻化”成了各家趋之若鹜的关键词。
染上鲜艳的配色就是年轻？配上五花八门的科技就是年轻？有个运动的皮囊就是年轻？
有一千个读者，指不定有一万个哈姆雷特，各家有各家的idea。继首届一汽-大众东莞佛灵湖车迷大会举办后，一汽-大众再次携手橘洲音乐节，又带来了一场视听盛宴。
而擎哥所见，更多的是一汽-大众品牌对于年轻化的理解，还有实战……
冠名音乐节，是一种怎样的姿态？
每每脑海浮现“冠名”字眼，很多人的理解就是金主！浅面上理解的确如此，而往更深的去思考，就会反问自己几句：他为什么要冠名？为什么要为这个活动“埋单”？
5月18日—19日，由一汽-大众冠名的一汽-大众T-ROC探歌·2019橘洲音乐节燃情上演，坐标橘洲沙滩乐园。
陈粒、后海大鲨鱼、郭顶、花粥等众多新生代唱作人齐聚舞台，朋克摇滚、硬核说唱、赛博电音……璀璨灯光下，演绎了各自对音乐的理解、追求。
年轻人对于音乐，有一种极强的粘性。音乐也是一种表达方式，歌词的字里行间，是年轻人情感表达的舞台。
此外，还有一个年轻人的情感表达重地——汽车！
在车轮上，同样写着年轻人的生活态度，以及喜怒哀乐。一汽-大众牵手音乐节，碰撞出的火花不就是年轻人最好的乐章。
T-ROC探歌再度联手橘洲音乐节，通过音乐汇聚当下的年轻人、粉丝，从而构建了粉丝圈层。不得不说，一汽-大众的确懂得洞悉年轻群体，并在产品、营销上，不断的给品牌注入年轻化的新内涵。
一起玩，而不是浮于言表。
从车迷大会、音乐节等等，我们可以领悟到一汽-大众年轻化的主张——一起玩！
2019橘洲音乐节，主旋律是一场极具渲染力的演唱SHOW，而现场的“伴奏”更是拉近距离的点睛之笔。趣味无限的“探歌KTV”、“探歌研究所”，是一汽-大众开展的深度用户体验活动。
年轻化，如果只是当作一个口号，那终将一事无成。
此次音乐节现场，“探歌研究所”就收获了近4万年轻人的喜爱分享，足以证明一汽-大众对年轻化的理解正确，更重要的是成功的以一个年轻的姿态，真正的和年轻群体玩在了一块儿。这对于给品牌注入鲜活、年轻的血液，有着极大的帮助。要知道，过去国人对大众的画像，很多都是从捷达、帕萨特开始的……
T-ROC探歌，能做最靓的仔？
也许，过去大众给我们的印象都过于古板、老练。面对主力消费群体的变迁，此时不变难免会演变成绊脚石。
T-ROC探歌的到来，是一汽-大众年轻化的重要产品。在音乐节现场，无处不在的T-ROC探歌不知不觉变成了一个潮流的符号。它要做橘洲音乐节“全场最靓的仔”，你会答应吗？
4月，T-ROC探歌就用实力证明了自己，实现销售8831辆，环比增长32.4%。可能大家还没有一个准确的概念，简单的说就是T-ROC探歌已经跃升至细分市场第二名。能够得到定位群体的认可，是一个产品成功的最佳证明。
另外，也间接的证明大家对于大众年轻化路线的认可，以及品牌成功注入新鲜血液的回应！
写在最后
主流消费群体日益年轻化的趋势，已经不可逆。擎哥最不希望看到的，就是“自以为是”的年轻化。没有洞悉过年轻群体的需求，没有和他们玩在一起，没有把双方的距离拉近……谈何年轻化？
越来越注重给品牌注入新活力的一汽-大众，俨然成了一个很好的模范。车迷大会也好，音乐节也罢，至少其在用真真切切的行动，将品牌全新风貌带到大家面前。以年轻的姿态，去对话年轻群体，去绘画一个全新的品牌形象。
而这一切，更脱离不了一款战略产品。T-ROC探歌，就是被赋予了不可言喻的使命，可以说是一汽-大众和年轻群体之间的桥梁。
也许，一汽-大众最期盼的，是T-ROC探歌能成为大家彰显年轻、自我的一种表达方式！
