新平台新设计，东风风神奕炫为何请来刘国梁“挥拍”？

随着中国乒乓球协会主席刘国梁精准挥拍，东风风神今年战略车型D53中文名——奕炫正式发布。

在东风风神与中国国家乒乓球队战略合作的重要场合下，特别公布一款车型的中文名，显示出这款车型不同寻常。东风风神一直非常重视体育营销，显然新车型奕炫也将通过体育“搭桥”,传达给目标客户群。

实际上，东风风神一直非常注重全民体育推广，而消费核心群体日趋年轻化，更体现出“体育”牌的营销优势。此次东风风神与与中国国家乒乓球队合作，正是看准在年轻消费群体中掀起的“国潮风”。

“国潮”源于年轻消费者对个性追求和对“中国文化”元素的喜爱。带有"中国文化"元素的时尚产品，已成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。因此"国潮风"既满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。

乒乓球作为国球，也正在通过国球新风潮，朝着国际化方向迈进。中国国家乒乓球队作为“王者之师”，凭借赛场上拼搏向上的精神，成为千万年轻人的偶像，也是国潮风的推动者。通过乒乓球运动全民推广，把国民对乒乓球关注和热爱的“国潮”，传递到对民族品牌关注中，让中国的年轻人更爱自己的民族品牌。

在这样的背景下，东风风神在品牌和车型设计上，也进一步贴合“国潮风”，获得更多年轻消费者认同。作为东风汽车战略车型，风神奕炫外观颜色和细节设计上，体现出更多中国风潮元素。源自汝窑天青色的车身颜色，搭配"双燕-凌动"家族前脸，以及凌厉动感的车身线条，将中国美学与未来科技感相融合，诠释对“国潮”理解，展示出品牌新的设计方向。

在上海车展期间，东风风神首次发布D53就获得众多网友关注。在一个月后，新车型正式定名“奕炫”，这也是东风风神品牌首款以中文命名的车型。按照计划奕炫预计9月份正式上市，在这之前东风风神还将举行一系列车型推广活动，保持消费者对其关注热度。

风神奕炫是东风自主品牌战略车型，不仅仅体现在名称以及全新设计上，还在于在这款车型对于东风品牌重要地位。据介绍，新车型源自东风风神与PSA集团共同合作，历时四年打造的CMP平台，而奕炫是这个新平台首款车型，代表东风风神全新的形象与技术。

现如今严峻的市场竞争形势，已经没有给车企留下太多可以调整的机会。对于东风风神来说，迫切需要一款有竞争力车型提振士气。定位紧凑级的奕炫，选择销量最大的紧凑级家轿细分市场切入，体现出东风风神在销量提升的迫切。未来基于CMP平台还将打造4款燃油车和4款电动车，奕炫市场表现好坏与否，也将直接影响后续产品推进。

因此在奕炫上，不仅体现出惊艳的新设计语言，还有齐全的科技配置。包括搭载L2 Plus级智能辅助驾驶系统，APA全自动泊车、AEB-P自动紧急制动带行人保护、TJA&HWA交通拥堵辅助&高速公路驾驶辅助系统等诸多辅助功能、同时还配备WindLink人工智能车机系统升级版。

动力方面奕炫搭载1.0T与1.5T发动机，兼顾动力与油耗表现，排放符合国六b的排放。底盘采用PSA成名调校，同时CMP平台继承欧洲高刚性车身结构基因，安全性能更强，平台耐久性能也是执行PSA欧洲标准。因此新车整体展示出很强的综合实力。

无论是产品设计定位还是市场推广方式，奕炫显然将目标人群锁定年轻消费者。产品实力的提升对于东风风神只是第一步，品牌年轻化调整才是对东风风神最大考验！“双飞燕”标识在民族品牌中有很强的辨识度，但是对年轻消费者没有特别的共鸣。东风风神需要对车标，增加时尚化符号演绎，同时东风风神也需要传导更多“年轻化”元素信息，让品牌、车标、车型形成理念一致的整体。

东风风神已经开始相关准备。据了解，2019年东风风神将在打造明星车型、强化能力提升、助推品牌焕新三个方面重点发力，风神奕炫将成为东风风神品牌焕新战略的新起点！