丰田凌志改名雷克萨斯究竟是不是个错？你喜欢哪个名字？
前些天同事吃饭，聊着聊着聊到游戏上去了。年轻妹纸们聊撸啊撸正嗨，突然问我玩不玩，漫哥说了一句：我玩DotA。然后她们都不理我了。
TM这就是代沟，这就跟大家聊着豪华车，说宝马说奔驰说路虎，你突然说凌志，人家还在想：凌志是啥牌子？可别说，真有不少新生代是没听说过还有凌志这个汽车品牌的。知道的人，自然知道凌志其实就是丰田的雷克萨斯。
对于凌志这一名字，原本是从香港传进来的。LEXUS的粤语音译凌志，可以说既好听又富有意义，很符合丰田的这个高端品牌。所以LEXUS初时进口国内时候，人们都叫它凌志。
不过后来发生一件事，就是闹得沸沸扬扬的丰田广告辱华事件。但主角并不是凌志，而是丰田著名的SUV普拉多。当时普拉多也不叫普拉多，叫霸道。单从字面意思上看，霸道也很有越野车的气质，道路上的霸者。而霸道的广告词也很霸气：驾驶丰田霸道，开启霸道人生。不用说，煤老板肯定贼喜欢。
只是好死不死，霸道出了一则广告，确实很霸道。一辆霸道车开在一座桥上，一旁的狮子雕像对着车敬礼，配文案为：霸道，你不得不尊敬。
这就炸锅了，一个狮子雕像是中国文化传统象征，更重要的是还让人联想到卢沟桥上的狮子。卢沟桥是什么地方？1937年7月7日日本全面侵华的起点。一台日本车开在这样一个地方，狮子敬礼，还不得不尊敬，不惹民愤才怪。
除了霸道，丰田另一款明星车型陆地巡洋舰也被喷得很惨。也是因为其发布了一则广告，广告商陆地巡洋舰拖着一辆卡车在野地里行驶。而那辆卡车，则让人联想到中国军用卡车。所以引起消费者纷纷抗议，认为广告辱华。而且陆地巡洋舰这车名也有问题，让人想到战争年代的船舰，这便又刺激到人们敏感的神经。
因为这两件事，尤其是霸道，丰田感受到前所未有的压力。于是在2004年后，丰田决定把车名全部改掉，所有中文品牌名都采用音译，并没有具体的意义。像霸道就更名为普拉多，陆地巡洋舰改为兰德酷路泽，连佳美都被改为凯美瑞，花冠改为卡罗拉。
旗下的高端品牌凌志顺便也就被改为雷克萨斯了，是LEXUS的音译名。不过也有说法是“凌志”这一商标名一早就被人家注册了，导致丰田没法用凌志，只好用雷克萨斯。不过怎样都好，如今雷克萨斯这一名字经过这么久的市场教育，像兰博基尼、玛莎拉蒂这些洋名字一样，已经被消费者接受了。
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