俞敏洪有一句广为认同的名言，他说这个世界的未来永远属于年轻人。没错，年轻族群不仅在认知力、创造力等方面更活跃，在消费力层面也是最活跃的。中国市场的年轻族群的消费力和消费观念，更是走在了世界前列。

在手机圈，OPPO和VIVO几年前还被称为嘲笑只卖给穷学生和打工妹，但OV正是凭借着在年轻群体的营销发力直接逆袭，秘诀很简单，年轻人喜欢什么就推什么。早期流行音乐火，OPPO就推出了音乐手机，打响了品牌。后来又在快充（充电5分钟，通话两小时）、拍照（2000柔光双摄，照亮你的美）大力宣传。每当出现什么新的创新，如全面屏，柔光双摄、AI人工智能等等，赶时髦的年轻人都想要在自己的新手机上第一时间体验到。所以OV抓住了年轻人的这种心理，新款手机配齐功能，营销跟上了科技热点，也满足了年轻人的需求变化，几乎每款手机都是爆款也就顺理成章。

顺应年轻人变化需求的营销，才是好营销

这个时代终究是年轻人的，手机如此，汽车更是如此。我记得保时捷汽车曾经公布过一个大数据，保时捷全球的客户平均年龄是52岁，而在中国保时捷客户的平均年龄是29岁，全世界的汽车营销大趋势都将目光放在了年轻族群身上，但怎么玩年轻化的营销，才是更好的营销手法呢？

事实上，各大汽车厂商其实都努力在为年轻化营销做了大量工作，比如我们心目中的官车奥迪，为了应对萎缩的官车市场和暴增的私家车市场，甚至给奥迪A6L换上了靓丽的色彩和个性的运动套件。就连我们心目中一向沉稳老练的丰田汽车，也在赛车迷社长丰田章男的带领下，开始重新在赛车运动和动感式造型设计上卯足力气，第八代凯美瑞和亚洲龙通过颠覆性的设计语言就一下子将潜客年龄从35岁争取到了25岁。

当然中国汽车品牌在年轻化营销层面的探索也从未停歇。新兴的"互联网+"车企蔚来，就通过"小鲜肉+ IP"的形式，吸引了众多年轻目标消费者。而传统汽车，领克、WEY品牌等也都凭借着精准的营销和产品实力，迅速打开了销售局面。

2019年5月4日是第100个国际青年节，豪华SUV品牌WEY推出了VV5 1.5T倾橙限量版，新车独特的炫橙色的选择很有讲究，灵感来源于国际色彩权威机构Pantone发布的2019 年度色彩珊瑚橙（Living Coral），实现了豪华与潮流时尚的统一。

从倾橙限量版的推出，我们能够看到，WEY品牌的营销思路越走越宽，不断从对消费者的生活方式中洞察寻找灵感，以国际公认的年度流行色彩为基础推出专属限量车型，WEY让我们看到了国际化接轨的营销能力的同时，更赢得了年轻消费者的喝彩。全国限量供应500台的倾城限量版不仅颜值高，还有众多智能科技装备的加持，预售价14.38万亦是体现了极高性价比。

回顾WEY如何做到营销思路的年轻

WEY品牌自2016年诞生之日起，就以"让豪华触手可及"为使命，WEY作为一个豪华SUV品牌，它所吸引的更多是年轻消费群体，实际上WEY在年轻化营销层面做了非常多的工作，笔者在这里列举几个大家耳熟能详的案例，大家肯定都历历在目。

WEY品牌在2018俄罗斯世界杯的史诗级营销手笔，就是签下足球巨星C罗成为品牌代言人，不仅在世界杯前后很长一段时间让大家记住了坐在WEY VV7里竖大拇指的C罗，更是因为C罗在世界杯赛场上的优异表现，让消费者对WEY的年轻化、运动化、国际化有了一个全新的认识，WEY堪称世界杯营销的最大赢家。

"身体或灵魂，总要有一个在路上。"在未知领地随性而驭的乐趣吸引着无数年轻车主。以318公路为例，全程2142千米，共翻越13座海拔4000米以上的雪山，横跨14条江河。从天府之国穿行世界屋脊，再到雪域高原，长长的风景线上，以及风格迥异的壮美风景都是年轻人心中"最向往的天堂"。

因此，WEY携手"此生必驾318"这个网红IP一起，让更多的汽车消费者体验到G318的魅力与精彩，用更多的分享与故事丰富公路文化内涵，WEY希望通过对方兴未艾的中国公路文化的前瞻引领，成为这个豪华SUV品牌持续向上、不断突破的核心动力之一。

说到汽车，就不得不提最受年轻消费者喜欢的改装车文化了。不少人觉得，中国没有汽车文化，因为在广大消费者心中，有一台尺寸大，配置高，牌子亮的SUV就够了。事实上，随着近年年轻消费者越来越多，国内改装车文化日益兴盛。2018年，广东顺德举办的精品改装车聚会就吸引了众多拥趸，也标志着中国改装文化的崛起。

为了满足年强消费者对个性化、定制化车辆需求，WEY携手国际汽车改装巨头德国巴博斯汽车公司推进汽车改装。要知道巴博斯一直是比奔驰AMG更高端、更运动化的个性化定制改装品牌，与WEY品牌联手这一波操作，除了双击666之外，我们更得期待一台性能极度强悍、满足年轻消费者"定制化"需求的中国豪华SUV的到来。

偶像巨星、公路文化、汽车改装，瞄准年轻人目光所及之处，用年轻人的思考方式去思考；敢于尝试、敢于突破、敢于引领，将年轻化的精神植入到WEY品牌内涵当中，通过把握潮流来把脉营销是最精准的。就拿汽车改装来说，即便是国内尚未形成汽车改装的氛围，但是依旧不能阻挡年轻车主通过改装爱车来彰显个性主张、释放生命活力的步伐，没有什么比一辆设计前卫、技术先进、性能强劲同时又潜力无限的豪华SUV更能打动年轻消费者了，因此WEY在年轻化的道路上，笃定前行，知行合一。

VV5为何成了年轻化营销的最佳平台？

VV5作为WEY品牌的第二款SUV产品，一直销量火爆，这与其优异的自身条件密不可分。VV5作为一款面向年轻消费者的车型，设计出色、配置科技，绝佳的智能互联与智能安全充分展现了产品读懂年轻消费者的一面，让年轻消费者拥有豪华SUV的人生小目标得以顺利实现。2017年的法兰克福车展上，首次亮相海外的VV5就与保时捷911 GT3、奥迪AICON概念车等车型共同荣膺"法兰克福车展最成功的五大车型"。

无论是品牌还是产品，WEY都在不断推进品牌年轻化，VV5 1.5T倾橙限量版更是一亮相就凭借着高颜值引发年轻消费者抢购，可以说是以产品硬实力的理性角度和产品吸引力的感性角度双重维度，去吸引并打动年轻的消费族群。VV5 1.5T倾橙限量版搭载的是动力强且油耗低的1.5T+7DCT的广受市场好评的动力，预售价14.38万更是打破了很多消费者对于豪华SUV高价的固有认知，成为了年轻消费者的首选热门车之一。

· 运用2019年流行色，更动感活力

电影《穿普拉达的女王》里面曾经揭示过，时尚就是产生于设计师们的天才新意，一开始只在高端的小面积内被肯定，每一个选择都是基于艺术家和专业者的天才选择，是他们决定了我们穿什么，这一切，都是时尚的产物。VV5 1.5T倾橙限量版正是如此，炫橙色给人以元气满满的活力，象征着对乐观和愉悦的天生追求，车身橙黑元素的对撞，相信路上行驶一定会回头率百分百。

与此同时，VV5 1.5T倾橙限量版把专属炫橙元素融入中控台、换挡面板、门饰板以及座椅等位置，炫橙色与深色内饰的搭配，色彩鲜明且对比强烈，能瞬间打造视觉焦点。配合柔软的覆盖材质、炫酷的车厢氛围灯以及通透的全景天幕，则为运动座舱注入豪华质感。

温暖而活跃的视觉效果彰显出乐活的特质，又给人一种清新、安全且舒适的既视感。炫橙元素车内外融合成了有机整体，营造出了专属感、个性感，同时限量生产本身也赋予VV5 1.5T倾橙限量版稀有的属性加成，进一步提高了保值率。

· 科技，人机无缝互联

当然，对于有着"互联网原住民"之名的年轻群体，VV5 1.5T倾橙限量版还为他们带来了车载4G车联网；年轻人都已经习惯了与Siri或者小爱同学智能音箱直接，所以VV5 1.5T倾橙限量版增加的本地+云端语音识别功能，保证"能动口的绝不动手"，手机上习惯听的QQ音乐和考拉FM，风里雨里都一直在VV5里等你，不仅时刻保持在线满足年轻用户的视听享受。

· 1.5T动力，满足年轻消费者城市代步需求

VV5 1.5T倾橙限量版采用新一代4B15A的1.5T四缸涡轮增压发动机，最大功率124千瓦，1400转即达到峰值扭矩285Nm，比秒天秒地的思域1.5T更强，偶尔释放激情绝不在话下；与发动机配合的是"世界十佳"7速湿式双离合变速器，机械效率高、动力损失小，换挡平顺而且响应迅速，组成黄金动力组合，令发动机时刻处于最佳工作状态，性能节能两不误。

小结：

VV5 1.5T倾橙版的推出，让本来就超高颜值和极致价值的VV5，多了一重打动人心的能力。不仅让豪华SUV唾手可得，更加让拥有一辆倾橙版VV5成为一种自我价值的荣耀与个性生活方式的彰显。营销不会一成不变，营销追求的目标也永远不设终点，营销比拼的既有视野，更要深耕。在营销路上，WEY依旧是年轻的新军，未来还有很长一段路；与此同时，WEY对时尚潮流的追求、对艺术与技术的兼得，展现了中国品牌的实力与自信，更提升了WEY品牌在年轻消费者心目中的独特魅力。相信随着营销的不断突破，WEY的未来想象力无限。

汽车相对论（AutoRelativity）

由前电动邦主编兼内容总监、前车云副主编，媒体人王云龙主理。

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