母亲节车企玩法大盘点，哪个是你的菜？

今年距母亲节几天前，各个品牌没有硝烟的营销之战就已经悄然打响，汽车圈也有不少案例。今天我们与大家分享一下，母亲节几则让人印象深刻的营销案例。

 

比亚迪汽车：面向80/90后家庭

比较而言，如比亚迪汽车的《母亲节 | 以爱之名，给妈妈一份最走心的礼物》，内容准确契合了80、90后有幼儿家庭的实际情况。这篇文章文案通俗易懂，非常容易让年轻妈妈产生共鸣。从目标受众实际消费场景出发的营销，往往会取得事半功倍的效果。

东风日产&东风启辰：电台关怀独辟蹊径

此次母亲节营销，“东风系”展现了强大的品牌联合力。东风日产与东风雷诺、东风英菲尼迪、东风启辰同步进行了母亲节的海报传播，并在互相的官微渠道进行了深度联动。

除此之外，今年东风日产与东风启辰也另辟蹊径，在营销渠道方面带来了全新的玩法。东风日产在其专属“日产智行电台”、东风启辰在其专属的“启辰电台”中，特别为日产与启辰车主策划了一系列母亲节策划栏目。全新的音频节目，通过与母亲的相关的点点滴滴，让车主在车内收听时能能感受到浓浓的亲情。

在车内没有什么能够比声音更具感染力。车企专属品牌电台是技术升级营销方法的典型。相比其他面向大众的传播方式，营销人群更精准（面向车主），而且因为推送空间相对封闭，音频推送的触达率高，更能与车主建立情感联系，不失为出色的营销方式之一。

吉利汽车：直面母子沟通

思维创意，同样也是吉利汽车的特长。今年的《港真，你和妈妈合拍嘛？》没有一味的主打温馨和感动，而且提出了大家很少提及的与母亲沟通的问题。正如文中所提到的合拍和不合拍，实际反映了当下普遍存在的母子“代沟”情况。文末，吉利汽车用一段简介的文字进行了“反转”，让人幡然醒悟。而这也让其发起的“幸福合拍”活动主题与意义，也达到了很好的传播效果。

宝马汽车：解读时尚辣妈

宝马是创意营销的老手，今年母亲节主题聚焦于新时代母亲的“活出自我”。其推出的《今天的主角很不一样》没有煽情和感怀，充分映射了新时代女性健康的生活面貌。正如文中所说“她们不仅潇洒活出了自己，也用独特方式给予了孩子浓浓的母爱”。无论你是否从事汽车行业，仅从这个案例，就可以清晰的感受到宝马汽车的品牌调性。

母亲节的品牌营销，通常会用感情去拉近与消费者间距离，让受众产生深刻共鸣，进而提升品牌美誉度。但从车企角度来看，消费人群在年轻化升级，传统营销手法也需要与时俱进。要想在特殊节日将热点与品牌强链接，提升品牌的情感价值，需要车企在用户洞察、创意设计、传播渠道等多维度下一番狠功夫。