“国艺重载”大众迈特威引领国风复苏

去年8月，刚刷完《延禧攻略》的我对戏里娘娘们头戴的绒花产生了强烈的兴趣，于是特地跑到南京《甘熙故居》的绒花作坊去看手工制作的绒花，在那间小小的作坊里，我分明感受到的是兴于唐朝宫廷、盛于清朝民间的绒花穿越千年历史在自己眼前鲜活起来的模样。

当时我就把拍下来的图片po到了朋友圈，没想到点赞者众，大家激烈讨论着国风之美，中国衣冠之美，那一刻我给朋友圈深深种草，以至于此后的几个月里有五六个小伙伴都特意跑去看，只是回来跟我吐槽，说现在绒花真是一只难求，定做都要等上两个月。

没想到，时隔半年多之后再次见到绒花的画面让我深深感叹是在北京的751D Park的《国艺重载》大众迈特威中华文化巡展上，更让我没有想到的是，主导这场巡展的居然会是大众进口汽车商旅车品牌。

起初我觉得这挺有意思的，但是仔细分析却发现，无论是从文化营销上，还是从产品契合度上来看，这都是大众商旅车一次“聪明”的露脸。

首先，从文化营销上来看，大众商旅车在对的时间做了对的选题。

这两年，国风盛行，国潮来袭，无论是始终热播的《延禧攻略》，还是一夜刷屏《国家宝藏》，无论是年以10亿销售额计的故宫文创，还是一票难求的上元之夜门票，无论是在纽约巴黎时装周上爆火的李宁，还是从选秀节目中脱颖而出的霍尊戴荃……所有人都得承认，2018-2019，国之精粹在历史的沉淀中正在焕发出全新的光彩，国风正热，国潮正当时。在此刻选择中国传统国艺作为切入点，带着中华文化与民族艺术的自我思考，以多元的生活方式“重载国艺”，无疑是顺应潮流的明智之举。

其次，从产品上来看，大众T系列70年经典与中国国艺千年传承在精神层面有深度的契合。

自1950年诞生以来，大众T系列便以实用稳重兼具设计美学的特点成为时代典范。从T1到T6，在经典与潮流的交融中缔造独特的时代之美。犹记得去年去奥地利，正赶上沃尔特湖车迷盛会，一路上看着各个年代的大众T系列车型喷着漂亮的车身涂装从身边飞驰而过，恍然间有一种翻阅历史经典的感觉。

而2008年正式进入中国市场的大众T系列从未停止过对中国传统文化的探寻和了解。

正如大众商旅车中国区总经理米夏斯先生在发布会上所说的：“中国是我们最核心的市场之一，秉持着经典传承、精益求精的坚定信念，从T系列产品进入中国市场至今，对中国市场及文化背景的深入了解是我们始终如一的课题，同时，我们也希望能够为中华文化的传承与发展尽绵薄之力。因此，今年我们将携手迈特威2019款这一70载经典延续的璀璨结晶，行至北京、杭州、武汉、西安、长春五座古城，在这场致敬经典的中华文化巡展中，围绕‘衣食住行艺’五大主题，与来宾一起探索中华文明的博大精深，重载国艺精粹的智慧内涵。”

根据计划，在未来的1个多月的时间里，大众商旅车将分别在北京（中国衣冠展 5月8日-5月12日）、杭州（行达天下展 5月16日-5月19日）、武汉（饮宴千年展 5月29日-6月1日）、西安（华夏乐艺展 6月6日-6月9日）、长春（古建奇谈展 6乐17日-6月20日）5个城市举办5大主题文化巡展活动。

而我所参加的北京首站活动主题为中国衣冠，大众商旅车特别请来了参与组织多项服饰复原与博物馆展出策划的服饰史研究者、《国家宝藏》节目服饰顾问陈诗宇，与主持人国鹏一起为我们解读中国衣冠中隐藏的文明密码，揭开中国服饰文化的多彩面纱，带我们穿越时光，探寻六朝衣冠中的万般风情。

而迈特威正是这次活动的载体，它承载着大众商旅车引领国风复苏的文化使命。当天，T系列第六代车型迈特威2019款以至臻设计耀目全场，满饰瑞气祥云，寓意万事升平的清朝服袍跃然车身，全情融入这场华丽的文化之旅。今年3月迈特威2019款正式上市的时候我曾有幸试驾过这款车，可以负责任的说，70年来经久不衰，迈特威是以实力铸就不朽经典的代表作。

从会场出来已经时近中午，751D Park所在的798艺术区内人流如织，这里是北京有名的潮流胜地，更是网红打卡必到之处，有人在五展涂装的迈特威前合影留念，有人好奇的想要进入室内参观，那一刻我明白，虽然这场文化巡展的规模和深度不能与专业文化艺术展相比拟，但是在798这样的潮流地标设置这样一方天地，无异于打开了中国国艺的一扇窗口，如果能让往来者驻足，并因为一件华服、一顶官帽、一支发簪、一朵绒花产生对中国传统国艺的兴趣，进而去到国家博物馆、北京故宫、南京博物馆、台北故宫这样的地方去一探究竟，去关注悠远斑斓的中华服饰文化，去品位华夏大美，那就真的是再好不过了！