从车坛“常青树”到独立品牌 JETTA品牌有哪些传承与创新？
一直以来，凭借良好的造车工艺、过硬的产品品质与出色的驾乘感受，以大众为代表的德系车在市场上占有举足轻重的地位。对于中国消费者而言，德系车更是再熟悉不过的存在，从捷达、高尔夫，到如今的宝来、大众CC，这些耳熟能详的名字陪伴了一代又一代人的成长，是青春也是岁月的见证。因此，即使面对今天市场上诸多的品牌及车型，德系车依旧是许多用户的首选，当然，年轻消费者也不例外。
年轻消费者最“心水”德系车的地方当属产品品质和性能，除此之外，他们还有许多个性化的要求。在这方面，严谨、理性的德系车似乎不具备太多优势。如何才能更好地满足这群年轻用户？JETTA品牌的推出，或许正是一套值得关注的解决方案。全新的JETTA品牌在延续大众品牌一贯的可靠、安全和高品质等珍贵特质的同时，通过全新设计，先进技术以及魅力车型，更好帮助年轻消费者实现彰显年轻个性的生活方式。
透过年轻化设计，窥见传承与创新
在今年的上海国际车展，JETTA品牌携旗下年轻化产品家族以独立展台的形式亮相，这也是JETTA品牌正式发布以来首次参加国际A级车展。现场，JETTA品牌带来了年轻化产品家族VA3、VS5和VS7，分别定位于A级三厢车、A级SUV和A+级SUV市场。
全新的产品设计可谓很好的展现了传承与创新。以将于今年三季度上市的A级SUV VS5为例。JETTA VS5由沃尔夫斯堡团队主导设计，采用大众汽车品牌首席设计总监Klaus Bischoff先生创造出独特的设计理念，令其在彰显传承与创新的同时，又不乏年轻活力。
细节设计上，前脸造型看似由大众经典造型中的“X”元素衍生而来，但配合上犀利的大灯和夸张的点阵式进气格栅，让车头充满未来感，十分契合年轻主义；侧面锋利的线条贯穿前后、充分彰显出年轻人所追求的“速度与激情”；尾灯更是点睛之笔，“Y”型设计结合了JETTA品牌核心图形，彰显品牌特质又不失亮点。这些突破以往大众风格的大胆创新设计，增添了不少年轻人最喜欢的设计元素，更好的彰显年轻活力。
创新的同时，JETTA VS5也保留了大众最具精髓的线条与棱角，有力的腰线、轮眉等设计。
对于内饰部分，JETTA品牌产品也在大众家族一贯的设计语言之下，通过对许多细节进行调整，形成了属于自己的设计语言。比如VS5的内饰设计，一方面保留了“大众风格”的旋钮和按键设计；另一方面，向驾驶侧倾斜的中控台、双色拼接的配色设计、副驾驶侧的折叠装饰设计等，突出了运动感和层次感，更符合年轻用户的审美。
透过平台工艺 窥见杰出品质
互联网时代，各种消费总被扣上“年轻化”的帽子，这也导致有些汽车品牌开始把花哨的噱头和配置的堆砌当成吸引年轻用户关注的法宝。
但是事实上，在信息的洪流中，年轻消费者培养出了很好的判断和取舍能力，更加理性务实。他们关注汽车的品质，更看重品牌价值。JETTA品牌正是洞察到这些需求，努力打造具有出色品质的产品，更好的满足年轻人的需求。
还是以两款SUV车型VS5和VS7为例，他们均出自大众最为先进、应用最为广泛的MQB模块化横置发动机平台，这个平台诞生过大众、奥迪众多知名车型，比如奥迪Q3、A3，一汽-大众全新CC、迈腾，可谓久经考验，实力有目共睹。
JETTA品牌旗下产品的品质保障不仅得益于MQB平台，更得益于生产制造时所使用的先进技术与质保标准。负责JETTA品牌产品生产的一汽-大众成都分公司，采用大众全球标准体系，全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台。比如焊装车间采用了全新的VASS电气标准，这是目前大众集团乃至整个汽车行业标准化程度、集成度、先进程度最高的电气标准之一；同时配备了大量一体化焊钳、自动焊接机器人等先进自动化设备，打造目前国内节拍领先、产能领先、工艺领先的焊装生产线之一。
最终当一辆JETTA品牌产品经过一系列制造工序“诞生”以后，还会在严苛的Audit质量评审体系的标准下进行一系列严苛的检测，确保每一辆车的品质。不管是在研发、生产还是最终的品控上，都能带给消费者和大众品牌全球一致的高品质。
透过“Yi生态” 窥见创新思维
除了保证优秀的产品力，JETTA品牌还围绕年轻用户需求进行服务创新，这主要体现在“Yi生态”营销服务体系的构建。“Y”是JETTA的品牌核心图形，也代表了年轻，“i”则体现了JETTA品牌的互联网思维。整个“Yi”生态中涵盖了认知（Yi知）、购车（Yi得）、用车（Yi享）这几个关键点，将年轻消费者从认知品牌到购车、用车的全过程包含其中。
互联网的普及让年轻一代习惯了快速高效的信息获取，“Yi知”即是从年轻用户的习惯出发，让你足不出户就能通过APP、官微等渠道获取车型信息，无需像过去那样一趟趟的奔波于4S店。而只需扫码便可进行深度试驾，更能让用户在有限的时间里深度感受产品。
“Yi得”在传统4S店基础上创新建立JETTA品牌的经销商网络，以销售体验店为主，2S、4S店为辅，结合移动网络实现广泛覆盖，同时在销售流程中大量融入互联网思维与信息交互渠道，创造更灵活多变的购车体验，更符合年轻消费者的购物习惯。
消费者最看重的服务部分，也能轻松“Yi享”。JETTA品牌将充分利用一汽-大众大众品牌的现有优势资源，实现服务网络、服务体系、服务团队共享，这意味着，未来JETTA品牌车主可享受与大众品牌车主同样专业化、可信赖的成熟服务及用车保障。
总结：
就像擎哥在上文中提到的那样，对于年轻用户，很多品牌并没有自己的理解，而是“跟风而动”，寻求“爆红”的机会，这在本质上属于一种投机行为。JETTA品牌则是选择了一种更稳妥、更踏实、更用心的方法，它的年轻化是由内而外、“神形兼备”的。比如在保留大众品牌设计语言的基础上进行创新；比如在先进技术、严苛标准把控下打造的出色品质，为自己正名。
把时间倒回二十八年前，曾经的捷达，凭借同级顶尖甚至越级的驾控、品质，陪伴许多人走过了最意气风发的年代。如今从单一车型蜕变为独立品牌，JETTA被赋予了更大的使命。它已经准备好伴随更多年轻消费者继续打拼。从一辆车到一个品牌，从两代人到四代人，或许当我们老了再回头看，JETTA还是那棵“常青树”。
