上海车展JETTA秀：经典亦年轻

文｜阑珊

如果你问一个中国人，买车会优先考虑哪个品牌，有很大概率，他会回答你两个字：大众。

在中国，大众可是“闭着眼睛买也对”的汽车品牌，谁让我国汽车销量排行榜上的捷达、高尔夫、速腾、迈腾等无数经典车型，都由大众汽车创造呢。

已经进入中国几近30年的捷达车型至今还是老百姓心中经久不衰的“神车”。

再加上大众汽车在中国有着首屈一指的保值率，从购买、保养，到维修、售后，整个市场链条机制已经十分成熟，“买车要买大众车”更由此成为了很多国人买车的口头禅。

所以即便2018年车市深处“寒冬”，大众汽车仍然在中国市场又一次毫无悬念地“夺冠”，而且销量排名前50名的车型里，竟有11款大众车，涵盖了大众在中国市场销售的大部分车型。

所以说很大程度上，德系车能够在中国收获优质口碑，大众汽车功不可没。它用一辆又一辆的经典车型，陪伴一代又一代的年轻汽车用户，共同经历了漫长的人生旅程。

然而近两年来，随着汽车市场上发布的全新品牌越来越多，汽车用户的年龄层逐渐降低，人们对大众品牌的期待，也渐渐开始有了改变。比如，过去的车主常常说，买车，追求的是靠谱、耐用就好；而现在的年轻人，却希望自己的爱车，既要能够彰显自身个性，又要有品牌传承及高品质。

因此，对于曾经的经典，他们也开始渴望与众不同。

在这样的时代召唤下，大众品牌开始思考如何为经典赋予新生力量，让经典更年轻呢？大众给出的答案是，用年轻化的独立品牌，再塑经典。JETTA，大众品牌子品牌，应运而生，以崭新姿态，为更多年轻消费者提供进入大众汽车世界的机会。

一个月前，在JETTA品牌的成都发布会上，我们看到了其非常明晰的品牌定位。他们表示将在延续大众精准之道的基础上，同时更多考虑年轻人的使用习惯和需求，为产品赋予更多年轻化基因，他们希望能够陪伴年轻人一起，为梦想努力拼搏，改变自我。

彼时，就有95后网友在论坛发表了评论，“感觉自己离大众‘神车’又近了一步”。

刚刚闭幕的上海车展，是JETTA品牌第一次登陆国际A级车展，在诸多首次参展的全新品牌中，你会发现，JETTA品牌展台是其中来往看客最多的展台之一。从JETTA品牌此次带来的三款全新车型身上，我们也能看出，JETTA品牌确实有着很多年轻化元素。

这三款全新车型分别覆盖了不同的细分市场，其中包括A级三厢车VA3、A级SUV车型VS5和A+级SUV车型VS7。

车展期间我曾去JETTA展台停留过一段时间，JETTA VA3腰线上的门把手和运动的轮毂，在我走进展台那一刻便抓住了我的眼球，它向人们呈现出了与其它大众汽车明显不同的年轻视觉感受；另一旁VS7的菱形镀铬装饰、全系一致的尾灯“Y”型设计则更提高辨识度。这都是我们在此前的大众汽车身上未曾见过的设计元素。

按照大众汽车品牌首席设计总监Klaus Bischoff先生的说法，团队为JETTA品牌创造了独特的设计理念，力求让产品更具年轻活力。

这种设计理念将在JETTA品牌今年第三季度上市的第一款车型——A级SUV车型VS5身上，表现得更为明显。

乍一看，JETTA VS5的前脸仍然继承了大众经典的X设计元素，保留了传统设计语言，但其实细看之下，会发现它的“X”明显向引擎盖和下格栅方向有着双重延伸，造型充满未来感；进气格栅被设计成中国的“铠甲”造型，这会不会是大众汽车第一次融入中国元素？我们不好下定义，但是这样的设计让整车看起来更加有型有款。

从侧面看过去，平直的腰线线条锋利，一改大众汽车的“中庸”性格，速度感呼之欲出；尾灯的“Y型”设计与车尾LOGO形成相互呼应，让尾部无形中多了几分力量感。

这都是在全新品牌设计风格和理念指导下，JETTA品牌为年轻消费者带去的年轻改变。

但另一方面，时尚与年轻也并非JETTA品牌的全部。既然是大众汽车打造的年轻化品牌，那么JETTA品牌的骨子里，流淌的依然是大众品牌的血液。

所以我们看到，尽管外观多了几分灵巧，JETTA VS5的“内在”依然很“大众”。VS5诞生于大众最先进的MQB平台，而MQB平台作为大众最为成熟的技术平台，在设计、制造和装配的各个环节都实现了高度标准化，在质量稳定性和安全性方面有足够的能力保障。这从根本上确保了JETTA品牌的德系基因和大众品质。

同时，VS5搭载的是大众EA211涡轮增压发动机，匹配MQ250手动变速箱和爱信AQ250 6速自动变速箱。

在大众发动机体系里，EA211发动机一直凭借重量轻、功率强、油耗低的特点备受消费者喜爱，包括宝来、迈腾等在内的热销车型，采用的就是同款发动机。再加上最大承载扭矩高达250NM的MQ250手动变速箱和爱信AQ250 6速自动变速箱，毫无疑问，VS5的传动效率和燃油经济性会更高。

还有主被动安全领域，JETTA品牌同样采用了与大众品牌一致的供应商，比如ESP电子稳定系统、ACC自适应巡航、Front assist预碰撞安全系统、MKE智能疲劳监测系统等辅助功能JETTA VS5全部配齐，就是希望能让消费者真正享受到与大众品牌一样的安全可靠。

更值得一提的是，作为更加“年轻”的大众品牌子品牌，除了在设计层面更加动感时尚，JETTA品牌还有一个更体现年轻化的地方，就是JETTA品牌的创新营销服务体系。

为了迎合年轻人所追求的更多样、更便捷的购买方式，JETTA品牌打造了全新的“Yi生态”营销服务体系，将互联网思维融入到了车辆认知、购买、售后全过程，为消费者提供Yi（易）知、Yi（易）得、Yi（易）享的全新营销服务理念。

比如，我们可以通过Yi（易）知，在JETTA品牌的自有电商、APP、官微等线上渠道，就能获取新车信息，无需走进4S店；扫码便可实现深度试驾，体验高品质产品。

和很多造车新势力一样，JETTA品牌未来也会建立大量的销售体验店，以此为主，2S、4S店为辅并结合移动网络，用“Yi”得让消费者能够更便捷地走进品牌、体验品牌，随时零距离与产品形成互动。

再比如，JETTA品牌还会充分利用一汽-大众大众品牌的现有资源，售后服务体系全面打通，给消费者更充分的“Yi”享服务和技术保障。

显而易见，JETTA品牌源于大众，却并不拘泥于大众。它始终在寻求用更互联、更与时俱进的方式接近并满足年轻消费者。

汽车的新时代竞争正愈演愈烈，品牌间的淘汰赛也已正式打响，在这场激烈角逐中，JETTA品牌无疑已经在各个方面精准洞察到了年轻人的需求。焕然新生的JETTA品牌，就是为了带给年轻人更高性价比的驾乘体验，也为了与他们继续产生新的共鸣。相信在新生代年轻人逐渐成为购车主力的市场环境之下，JETTA品牌能带领更多年轻人走进大众汽车的世界。