吴声现场 | 宝马X家族与越山向海人车接力赛的邂逅

越山向海接力赛由美国兴起，宝马将其引入中国已有三年时间，从2017年开始，宝马越山向海人车接力见证了一个又一个美好画面。

4月24日，“2019 BMW越山向海人车接力中国赛”新闻发布会在北京举行。发布会上，宝马中国与赛事组委会正式宣布，“2019 BMW 越山向海人车接力中国赛”将于7月6日再次启动。

宝马在通过携手越山向海，中国开辟了新的品牌体验活动形式，为客户提供了更真实、更创新、更难以忘怀的体验。今年赛事挑战性进一步加码，赛程总长增至185公里，对跑者的身体和心理素质都提出了更高的要求。作为赛事指定用车，BMW X家族全系车型全擎助阵，助力跑者披荆斩棘，谱写梦想礼赞。

以客户为中心领跑体验式营销

在全新“第一战略”指导下，BMW始终秉承着“以客户为中心”的理念，一直领跑创新体验式营销，凭借领先的品牌建设为用户提供最富激情和感召力的体验。在跑步运动蔚然成风的背景下，BMW通过与越山向海这一极富挑战和创新性的人车接力赛事将情感体验抬升到了前所未有的高度。

今年，这项源自美国、地表最富挑战性的赛事保留了原汁原味的人车接力、团队协作的比赛形式，同时也有新增了些许变化：基于赛事的火爆程度，参赛人数扩充至1800人；BMW跑团人数超过400人；比赛时长也由去年的24小时增加至26小时，发枪时间也相应调整为00:00-5:40。而强大的BMW X家族，仍是这一充满挑战和激情的赛事中不可或缺的一员，与团队成员携手共进、肝胆相照，一起创造独特的人生体验。

作为体验式营销的先行者，BMW X家族早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。当前，通过发起多维度创新式品牌体验活动，宝马正在从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展，让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。

BMW情感化创新体验从不止步，通过在体育、音乐、艺术等领域发起的多维度品牌体验活动，让更多人体会到BMW的品牌精神和所倡导的生活方式。

今年的越山向海，BMW还专为广大跑友开放10组赛事队伍直通名额及其赛事期间免费用车，帮助更多跑友获得参赛名额，与BMW X战车一同挑战天路，在日夜兼程中与BMW X家族一同感受探索、创新、以及无畏艰险的力量。具体详情请关注BMW官方平台。

X家族助力赛事

2019年是BMW X之年，BMW 将再次携X家族全新产品参与到赛事当中，包括BMW X1、创新BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4、全新BMW X5、2019款BMW X6，创新BMW X7也将亮相现场为跑者们助威，凭借更强大的家族实力、更先进的技术，宝马以积极向上的探索精神和挑战精神与越山向海的豪情相互映照，为赛事增添独特魅力，让品牌精神更加深入人心。

2018年，BMW X家族全年销售超过19万辆，目前BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在全新“第一战略”的指引下，BMW为客户提供从BMW X1到X7的最完整和强大的豪华SAV及SAC产品阵列。2019年还将延续X之年的产品攻势：4月上海车展前夕，品牌史上首款全尺寸BMW X7登陆中国，继续推升BMW X 家族的市场号召力。去年刚刚上市的全新BMW X3以及全新BMW X5也将迎来完整销售年，愈发强大的BMW X家族将在广阔市场空间取得更大作为，继续领导豪华运动型多功能汽车细分市场，续写成功新篇章。

联手公益与慈善

越山向海人车接力赛的形式固然重要，然而更重要的是这一场赛事为周边建设所带来的积极意义。

据了解，此次宝马越山向海人车接力赛与赛事举办地当地的公益慈善组织合作，设计了赛事周边产品，并推出当地农副产品加工品亚麻籽油和藜麦，并承诺所得将用于公益慈善基金。

这一方式也体现了宝马“第一战略”中以人为本的理念。有理由相信宝马越山向海人车接力赛在为中国提供一场创新体验式营销的同时更多的对社会产生积极意义。