重塑国民车梦想，更年轻的JETTA却有着更强的使命！
上个世纪30年代，那个时候汽车还是一件昂贵的商品。德国人当时提出一个设想，要生产一种每个人都能消费得起的“大众汽车”。
要知道，当时的美国人中每5人就有一辆汽车，而德国每50人才有一辆汽车，职工上下班都是骑自行车或乘公共汽车。
1938年，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，很快成为当时世界最大的汽车厂，而大众汽车也如愿成为德国广受欢迎的“国民汽车”，并最终走向全世界。
时间进入21世纪的2019年，2月26日，同样是在德国的沃尔夫斯堡，大众汽车集团全球总部，大众品牌子品牌JETTA首次亮相，它成为大众品牌的第一个子品牌。
一个月后的中国成都，JETTA品牌正式发布，于是，中国市场上又多了一个全新的汽车品牌。
现在，问题来了，大众已然“人丁兴旺”，为什么还要发布一个新的品牌？这个品牌能否承继大众一贯的德系品质？它的诞生，对年轻的消费市场有着怎样的见解？
谁给了JETTA“底气”？全球一致的品质保障
十年前，我们的手机要么选择苹果、三星这些高端品牌，要么选择深圳华强北的山寨牌子，似乎谁也没有意识到，一个品质优良、人人都用得起的产品会有着巨大的市场潜力。
但小米想到了。于是，小米手机横空出世，很快横扫智能手机市场，并迅速成为中高端智能手机的龙头产品。
可以说，抓住市场真正的需求，这是小米手机成功的关键。
时代在进步，产品在不断的更新迭代，而消费者的需求始终是引导市场变革的最主要因素。
就拿现在已经驶入寻常百姓家的汽车产品来说，年轻群体无疑是现在汽车消费市场的主力，他们已经不仅仅满足耐用可靠、性能稳定这些特质，转而更全面的考量产品的颜值、做工品质，甚至是服务体验等等。
如何满足年轻消费群体的需求是各大车企的共同课题，基于此，专为满足年轻人需求而来的JETTA品牌，在年轻化方面精益求精，意图在85后、90后群体中快速圈粉。
JETTA品牌和其它全新的汽车品牌相比，有个最大的优势便是，它继承了大众品牌固有的德系品质。
JETTA品牌的首批产品来自于大众有史以来最为成功、应用最为广泛的MQB模块化横置发动机平台。
MQB平台是大众最新的模块化平台，大众品牌推出的大部分新车都由这个平台打造，技术更为先进，能够确保纯正的德系基因和品质。
MQB平台的优势，还在于成熟的供应链和采购体系。这就使得JETTA品牌和大众品牌一样，使用同一供应体系。
换言之，无论四川成都还是吉林长春的工厂，都和位于德国沃尔夫斯堡的大众工厂一样，是统一的采购标准、统一的零部件、统一的组装标准。
同时，JETTA品牌采用大众集团全球一致的质保标准，康采恩生产体（KPS）和奥迪特评审体系（Audit）以最严苛的标准对整车开发及生产质量进行严格把控，确保JETTA品牌生产的车型都符合大众全球质量标准，保持一个良好的口碑。
可以说，JETTA虽然是一个全新品牌，但它的德国品质依然是其“圈粉利器”。JETTA的底气，来自于大众汽车全球一致的品质保障。
这已足够。
凭什么打动年轻人？不同寻常的互联网玩法
捷达这个名字其实很多年轻人并不陌生。
从1991年首款车型投产到现在近30年，捷达这个名字早已成了耐用和品质的代名词。
在全新JETTA品牌标识当中，取自JETTA首字母J与大众经典V 型框架构成的流线型动感组合，就代表着JETTA品牌面向未来的自信。
JETTA品牌瞄准的是年轻一代消费者，他们大多数人是初次购车，既往的品牌印象，将潜移默化地影响他们的决策。
JETTA拥有大众品牌DNA，同时又深度研究和挖掘年轻人移动、社交喜好，并积极融入到他们的生活方式当中。
产品方面，它懂中国年轻人，也更适应互联网生活中的年轻人。它成功打破了德系车机械、冷峻的固有印象，品牌调性更加自信、乐观、真诚、直接和亲和。
在今年上海车展上，我们可以看到JETTA品牌的首批三款产品，包括A级三厢轿车VA3、A级SUV车型VS5以及A+级SUV车型VS7，它们身上均已打上年轻的烙印。
其中，A级SUV车型VS5作为最先推出的车型，可以看到许多大众以往车型身上看不到的特别设计。
在整体继承了大众“X”元素的设计语言基础上，VS5还将JETTA品牌的核心图形“Y”融入到了车身各处细节。不仅如此，VS5的座椅还运用了双色的设计，更突出它的年轻范儿。
JETTA品牌以年轻化的设计，塑造高颜值，让自己在年轻人群体中“刷脸成功”，毕竟，现在“脸”也很重要。可以说，JETTA品牌并不是一个做表面文章的品牌，它要年轻的更彻底。
今年上海车展期间，JETTA品牌发布了创新的“Yi生态”营销服务体系，涵盖消费者认知、购车、用车全过程。
“Yi生态”从年轻人的消费需求出发，提供符合年轻消费人群消费习惯的全方位服务。用户通过JETTA品牌自有电商、APP、官微即可获取信息，且扫码即可试驾；它也不再拘泥于传统的2S、4S店，而是以销售体验店为主，结合移动网络实现广泛覆盖，无论买车还是用车都明显是针对互联网下的年轻人而打造。
可以预见，德系品牌固有的高性能、高品质、加上创新的营销服务体系，使得JETTA品牌在产品和营销上都能够深耕年轻人群。
新品牌有何使命？市场下沉、深耕中国
在全球最大的汽车市场上，一个新品牌获得成功或许并不是一件那么容易的事情，尤其是中国车市在去年出现了28年来的首次下滑。
可以说，一出生便遭遇市场寒冬，JETTA品牌面临的压力和挑战也不小。但无论从产品品质和营销玩法上，JETTA品牌都给出了一个不同的答案。
一个全新的、年轻化的JETTA品牌，正像当年大众汽车塑造“国民车”的梦想一样。不同的是，当年的战场从德国转移到了中国，当年的消费者从普通工薪阶层变成了懂车又挑剔的年轻人。
但青出于蓝胜于蓝。脱胎于大众汽车一贯严苛品质要求的JETTA品牌成功“摆脱”了大众品牌已有车型沉稳的风格，开拓年轻族群，它进一步降低了大众车型入门门槛。这种从头到尾的革新让拥有德系品质的JETTA品牌，成功俘获年轻人群挑剔的眼光，“国民车”梦想的重塑或许只是时间问题。
完
往期精彩文章回顾
