一品解读丨林肯苦炼内功，誓要讲好中国故事

“今年的林肯展台有些不一样。”

这是今年的上海车展媒体日当天，一品君在参加林肯汽车展台新闻发布会时，听到同行说过最多的一句话。

当然，他们说的“不一样”可不仅仅指那个7米高的环形水幕、那块流光溢彩的LED连屏，还有由全新林肯飞行家领衔的林肯全系家族产品阵容，还有林肯在中国市场的全新发展战略。

“今年林肯将全面推进‘中国第一、客户为先’的发展战略，全力推动在产品、客户体验和品牌层面的焕新升级。”在发布会现场，林肯中国总裁毛京波表示，“林肯将充分考虑中国客户的诉求，真正做到中国速度，在竞争激烈的豪华汽车细分市场中，苦练内功，破局2019，将林肯打造成为独树一帜、深入人心的现代美式豪华品牌。”


林肯中国总裁 毛京波

眼下，林肯在中国市场的发展的确已经进入了一个全新的发展阶段。无论是从今年起的三年内，林肯即将在中国推出的多款新车型，还是针对性极强的“中国第一，客户为先”战略，都可以看出林肯已经在用自己的方式，试图讲好中国故事。

丰富产品矩阵

今年上海车展林肯展台新闻发布会的第一个高潮，当然是全新林肯飞行家的中国首秀。这款新车是基于全新后驱平台打造的全新大型豪华SUV，不仅拥有更为优雅的比例造型，其在同级别车型中的轴距也相对有优势。



作为林肯首款提供插电式混合动力选择的车型，全新林肯飞行家的动力系统以纵置3.0升V6双涡轮增压发动机为基础，辅以同级独有10速自动变速箱，结合先进的插电式混合动力技术，输出足以媲美超跑的动力，带来了林肯史上最为流畅、静谧的驾乘体验。

与此同时，全新林肯飞行家也搭载了“六大同级领先”和“十大升级”的科技与安全配置，其中包括林肯车型上首次配备的Air Glide空气悬挂、Phone as a Key智能手机钥匙、专门为中国市场打造的AAR座舱“新风管家”系统，以及林肯目前最为先进、最为全备的科技与安全系统林肯Co-Pilot360™ Plus“高级智能助驾系统”，全方位为驾乘者提供一个安全舒适的驾乘环境。

全新林肯飞行家的推出，不仅进一步完善了林肯的SUV阵容，也代表着林肯的首款完美诠释“静谧之旅”产品定位及品牌理念的车型终于到来。

布局中国市场

上海车展林肯新闻发布会的第二个高潮，便是发布了全新Lincoln Corsair的中国首支预告。据介绍，今年下半年，林肯将在华投产这一全新车型，该车型专为中国市场生产制造。

和所有从北美进口的林肯车型一样，全新Lincoln Corsair在设计和制造过程中采用全球统一标准，做工和品质都可以用精湛来形容。全新Lincoln Corsair是继全新林肯飞行家之后、林肯第二款诠释“静谧之旅”品牌理念及产品定位的车型。



另外，2019年还是林肯的产品大年。林肯将根据中国客户的需求，全面加快产品的市场投放速度，并在产品的规划与设计中融入更多的中国元素，实现中国承诺。2019年至2021年，林肯计划将在中国市场推出7款新车型。与此同时，林肯每年还会至少推出2款限量版车型，以满足中国客户的个性化及定制化需求。

可以看出，林肯已经越来越重视中国市场的战略地位，并且正在加速各个方面的本土化发展进程。

提升品牌、服务理念

熟悉林肯品牌的人都知道，“静谧之旅”和“林肯之道”就相当于林肯的左右手，一个负责品牌理念和产品定位；另一个则代表林肯的服务理念。

为了更好地融入中国市场，今年，林肯将继续深化“静谧之旅”和“林肯之道”，试图将林肯品牌内涵与造车哲学进行完美地统一，并且与中国客户在文化认同与精神层面建立起连接和共鸣。

同时，在竞争激烈的中国豪华车市场中，“林肯之道”的理念还开创了专属于林肯的人性化、个性化客户服务模式。

“林肯一直坚持‘以客为尊’的待客之道，今年我们将把‘林肯之道’这一服务理念升级成‘客户体验之道’，融入更多为中国客户量身定制的客户体验模式，打造出集科技创新、现代豪华与人文关怀于一体的客户体验品牌，开启‘林肯之道’的2.0时代。”毛京波表示。



从毛京波的语境中，我们可以得出这样一个结论：2019年，“林肯之道2.0”将致力于向中国客户提供无缝衔接的、愉悦的、高端一体化出行及生活方式体验。

对于林肯来说，今年这个“产品大年”无疑十分重要，而中国市场作为其战略布局的重点，也将为其“破局”助力。但是，当前的市场环境并不乐观，对于林肯如此，对于其它豪华品牌来说亦是如此。能否凭借更加强大的产品力以及战略部署，为自己赢得更多的机会，还要等待时间的检验。