汽车商报丨让看客变成潜客 寰球试ZHEN会与八家车企正式签约
4月16日，第十八届上海车展开幕当天，寰球试ZHEN会在上海国家会展中心开启。当天下午，包括上汽乘用车、北汽新能源、广汽本田、吉利汽车、北京现代、东风悦达起亚、一汽丰田、北汽越野车在内的八家汽车企业与寰球汽车集团达成战略合作。
启动当天，寰球试ZHEN会连续举办三场活动，成功吸引了超过 1000 名粉丝，通过寰球试ZHEN会创新营销模式，让消费者亲身感知、体验产品从而形成购买选择，实现了真正的汽车体验式营销。
在上海车展期间，寰球试ZHEN会将举办40场活动，为消费者甄选出40款热门车型，并打造寰球试ZHEN会上海车展荣誉殿堂，让消费者找到自己喜爱的汽车，让车展上走马观花的看客变成潜客，帮助企业实现有效的传播与营销。
何为试ZHEN会？
寰球试ZHEN会是寰球汽车传播营销生态整合的重要载体，旨在改善试驾环节用户体验，为车企营销提供助力。寰球汽车集团总裁李鸿武介绍，寰球试ZHEN会面向用户构筑了“三点一景“的一站式试驾营销新场景。通过寰球汽车连续5年的年度车测评经验，打造独一无二的集品牌曝光、产品展示、对比试驾、专家解析、现场销售于一体的试驾会活动，为主机厂销售转化带来增量，实现销售闭环。
寰球试ZHEN会通过活动售票+大数据精准邀约集客，确保每一个到场的用户都是最有效的意向用户。活动现场，主办方首先介绍了寰球年度车背景，以及本场活动荣誉推荐的车型。与以往车展单纯看车形式不同的是，寰球试ZHEN会特意邀请相关企业营销负责人到场与现场观众互动，引爆推荐车型亮点，给消费者提供了与车企面对面沟通的机会，带来不一样的看车体验。
打造汽车荣誉殿堂
作为试ZHEN会活动的另一项主题，寰球汽车荣誉殿堂同期揭幕。寰球汽车荣誉殿堂源自2014年诞生的寰球年度车型评选，这是国内唯一一个完全做到公正、公开、公平的汽车评 选活动。由中国国际贸易促进委员 会汽车行业分会、中国汽车工业协会、中国汽车流通协会、中国汽车工程协会、国家信息中心等权威机构担任指导单位。活动始终坚持专业性和公正性，并由行业权威专家、全国知名大学院长级教授、艺术家、专业赛车手担纲评委并实车试驾、现场辩论、公开投票，通过严苛的评选方式在行业里独树一帜。
2019年，依托强大的寰球年度车评选活动，寰球汽车荣誉殿堂应运而生，意在扩大年度车的内涵，从单纯的汽车行业奖项评选延伸到一线汽车营销领域，为中国汽车消费者量身打造具有可参考性的汽车荣誉殿堂，让汽车评选在一个更开放的平台上接受更加多元、多角度的检验。
寰球汽车集团闭环营销的重要载体
2019 年初，寰球汽车集团董事长兼 CEO 吴迎秋提出了寰球汽车集团向 中国领先的汽车传播与营销终端解决方案服务 商转型的战略构想，此次启动的寰球试ZHEN会正是这一战略的重要载体。“这不仅仅是一次体验活动，更是一个营销体验平台，一个主机厂、消费者双方互赢的场景。”寰球汽车集团总裁李鸿武介绍，对于企 业来说，寰球试ZHEN会将帮助企业销售渠道下沉，实现销量增量的同时提升品牌知名度及美誉度；对于消费者来说，一站式免费试驾场景，将使其体验购车更省时、省心，更便捷！
未来，寰球试ZHEN会将依托寰球汽车 全媒体平台强大的传播能力，为消费者和企业带来更有价值的汽车产品体验，成为消费者与企业之间的纽带，让沟通变得更加简单，传播变得更加有效。
以下为签约现场：
汽车观
价值论
