I’m Different！广汽Acura上海车展以“异行者”姿态另辟新径

在4月16日开幕的上海车展上，广汽Acura携RDX A-SPEC概念版以及专为本届车展打造的两款改装车型——CDX特别改装版、TLX-L特别改装版一起亮相；同时亮相的还有广汽Acura旗下另外5款车型，这也是广汽Acura旗下车型在2019年的首次集结。

亮相的8款车型，在展现广汽Acura丰富产品矩阵的同时，也为广大观众呈现了广汽Acura崭新的品牌形象与营销风向。本届车展媒体日当天，笔者有幸与广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第二事业本部本部长田中弘春先生、广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部副本部长詹军伟先生，就关心的话题进行了探讨。

众所周知，去年11月6日，在云南玉龙雪山脚下，广汽讴歌发布了全新品牌世界观“I am different 异行者”，这是对中国市场消费趋势做了深度思考而来，而这一品牌世界观与Acura此前发布的全球品牌口号“Precision Crafted Performance”和中文品牌口号“精确 不凡”有何关系与内含呢？田中总向我们介绍到：“Precision Crafted Performance”是向目标消费者解读了什么是Acura；“精确 不凡”则能让中国消费者更好地理解“Precision Crafted Performance”；“I am different 异行者”则是传递了Acura是为谁而存在。

至于为什么选择姜文作为广汽Acura全新品牌代言人？田中总也告知我们，首先，姜文个人的形象和广汽Acura品牌世界观所追求的概念相吻合；其次，姜文的许多电影作品中都很好的诠释了“精确 不凡”的品牌口号。因此，选择姜文做代言人，最为妥帖、舒服、合适。

回到产品方面，让我们也再次回到去年11月6日的云南玉龙雪山脚下，那天也是全新RDX上市的日子。所以，这款产品是最能代表“I am different 异行者”的车型，因此，詹军伟先生也向我们再次介绍了这款重磅车型的核心亮点。它搭载了本田家族引以为傲的的2.0T VTEC涡轮增压发动机和同级唯一的10AT变速器，同时拥有第4代SH-AWD；还搭载了Acura/ELS® 3D音响系统、超大尺寸全景天窗以及True Touchpad Interface™智能精准触控系统等Acura最新配置。可以说全新RDX完美地诠释了“This is Acura”。

在经过几个月的市场考验后，全新RDX获得了不少消费者的认可，因此本届上海车展推出了RDX A-SPEC概念版。它是一辆充分体现了全球品牌口号“Precision Crafted Performance”的一款车型。其在外观方面不仅保留Acura强大的运动基因，也融入了A-SPEC专属设计元素和美国版本的元素在里面，譬如：20英寸双五幅式黑色抛光轮圈、前进气格栅改为黑色磨砂、尾部增添A-SPEC专属尾标等。值得一提的是，笔者也从田中总那里了解到，目前中国版本的RDX A-SPEC正在开发，但具体发布时间并未告知。

另外两款车型则是专为中国消费者的个性化需求打造的定制改装版车型（CDX特别改装版、TLX-L特别改装版），它们是“I am different异行者”的延伸，是专为迎合当下个性化市场需求而来。相比原车型，新车主要针对外观细节进行了调整，如增加了小包围，改变了部分配色，但并不属于A-SPEC版本。

营销方面，2018年，广汽Acura打造了多个极具话题性的活动，如：《跨界歌王》、《上新了！故宫》等节目，跨界合作深度演绎了“精确 不凡”全新中文品牌口号。2019年，广汽Acura还将不断开展、探索更加丰富多样的线下营销体验活动；同时，为了更好的服务客户，广汽Acura也将率先在厦门、东莞两地推出全新形象的品牌特约店，其标志性的独特门楣造型设计，也应用到了本次车展现场，为消费者呈现了全新的视觉形象；另外，为了强化与消费者互动，现场还特别设置了技术互动区和ELS实车体验区。可以说广汽Acura正在用多元化、多维度的的营销传播，多种层面地让客户更好地感受广汽Acura带来的不凡体验和非凡激情。

小编有话说

可以看出，作为工业时代下坚持独立个性、另辟新径的运动豪华汽车品牌，广汽Acura正通过本届上海车展将“I am different异行者”这一全新品牌世界观传递给更多消费者。而“I am different异行者”在笔者看来更像是一句座右铭，它表达出，在万千产品中，如何坚持自我，做不一样的自己！

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