上海车展直播间|上汽名爵焦樵：将运动基因贯穿到底

以往成立御用改装部门仅仅是一些财大气粗的豪华品牌喜爱的事情。在今年上海车展上，一向以运动示人的名爵不仅带来了名爵6的性能版车型，还正式对外公布了高性能运动部门——MG XPOWER，成为年轻消费者津津乐道的话题。

众所周知，在过去的多年时间里，考虑到中国消费者用车的特殊性，单纯地强调运动特性，是所有车企所避而不谈的。而名爵却独树一帜地高举运动性能基因，并让荷尔蒙的品牌概念深入年轻群体，成就了业内一段神话。

在今年上海车展中，我们有幸邀约到了上汽乘用车名爵品牌营销部内容营销科市场传播经理焦樵，在名爵品牌迎来95周年的今天，我们一起听听名爵品牌如何在产品同质化的当下独树一帜，赢得年轻消费者的关注。

以下是专访实录：

大众侃车：焦总，能否为我们介绍下，今年上海车展中汽名爵的展台有什么重磅的明星？

焦樵：今年对名爵来说是一个比较重要的一年，因为我们品牌从1924年诞生，今天正好是95周年的一个纪年，这次也恰巧是上汽名爵的本土作战，我们带来了全系的豪华阵容，包括三大主力车系。

首先是名爵6车系，它代表了MG运动精神，并衍生出了MG6的Xpower TCR车，这台赛车有很多很多的故事可以讲，我们也是希望其能去征战一些国际的TCR，包括国内一些TCR的比赛。

第二大车系是名爵ZS，名爵ZS是全球非常受欢迎的一款SUV。名爵ZS汽油版在全球市场上受到年轻消费者追捧，这次我们还带来了最新在北京上市的一款纯电动的SUV名爵EZS，这款车不光是在中国销售，还将在全球多个地区售卖。新车是按照全球标准，欧洲的规格去打造的一台全球车。

第三个车系是名爵HS，它是名爵品牌产品力最强的一款SUV，这款SUV最近也是响应国家减税、让利于民的一个号召，首先我们做了一些让利回馈于消费者，现在可以用比较低的门槛价格就购买到这款国产高端SUV名爵HS。

大众侃车：作为比较早进入中国市场的名爵6，一直有着不错的口碑，在今年车展上，我们也见到了2019款的名爵6，其究竟有什么样的改变，跟我们介绍一下。

焦樵：名爵6这款产品从最早上市的时候就受到年轻人的追捧，在市场上的销量表现很不错。这次我们做了一定的产品升级，一个是经过消费者这些年的需求，我们发现他们买回去这款车经常会玩改装，成立车友会玩车，把这台车改造为更有个性化，符合他们标签的这样一款产品，我们是深刻洞察到他们这样的需求。

在2019款名爵6上，我们分配两种动力版本，一种是20T的常规动力汽油版，还有50T的新车型，这两款车型都有大幅度的产品力提升，20T本身就不错了，它有25项豪华的标配配置，这次我们也是把它的这些标配赋予到其他全系产品上面，其次在外观上面我们也做了比较大的改动，增加了一套运动套件。

大众侃车：刚才听完您描述的一些新品变化，我自己都会有一种血脉贲张的感觉，所以非常期待4月份我们MG LIVE的现场活动。现在大概是一个什么情况可以剧透一下吗？

焦樵：名爵这个品牌有非常悠久的历史，1924年诞生之初，名爵品牌就成立了全球最大的车主俱乐部，也就是MGcc。当下在英国每年都会有这样一个车主的聚会，不光是英国的车主，全球的MG车主都会汇聚到赛道度过一个非常愉快的周末。

这次恰逢MG品牌的95周年，我们也把这个MG LIVE原封不动的带到了上海，让我们中国的消费者也体验一把。4月23日在上汽国际赛车场，我们将为车主带来非常多的有趣项目，包括我们这次在上海车展的首发赛车，喜欢赛道驾驶的消费者可以去体验一下。另外，我们还开设了汽车后备箱交流区，在哪里大家可以交换一些小物件，共同聊聊自己的爱车。

大众侃车：在今年车展上咱们还公布了XpowerTCR部门，这样的一个部门对于我们名爵有着怎么样的意义，或者说是怎么样的存在呢？能不能再跟我们稍微展开分享一下？

焦樵：MG品牌从他诞生之日起，就是强调性能，强调运动，强调给消费者带来驾驶乐趣的品牌这一次为什么我们会推出Xpower这款赛车，也是基于我们对这个品牌的尊崇。在上汽发展这么多年，我们认为上汽的动力科技和上汽的纯电科技已经发展到了一定的高度，适时可以推出一个高性能车型，去给消费者一些更为极致的，或者是更多元化的驾驶乐趣方面的体验，我们知道很多的豪华品牌，他们都有自己的高性能产品，所以我们也要为消费者提供一个更低的门槛，让他们体验到更极致的驾驶乐趣。