猎豹“军潮”气质引爆时尚圈 抢占上海车展C位

亿车/刘成斌

一台车让人印象最深刻的地方在哪里？有人说是迷人的车身曲线、是澎湃的动力或者内有乾坤的储物空间。但据亿车君的调查，大部分普通读者对汽车的第一印象来自汽车LOGO--车标。

　　网上调侃的段子很能说明车标的重要性：

　　“看到这个车标，你才可以坐在车里哭”。

“路上不怕奔驰和路虎，就怕大众车标下有字母”。

可以说，每一个成功的汽车品牌背后，一定有着一个非常契合品牌精神的标志。一个好的车标，关乎了车企的信任度、传播度、记忆度等等要素，带有独特车标的产品，直接关联着它能为一个企业带来多大的价值。

而车标并不像看起来那么容易，勾一勾画一画，看似简单。往往有时候没有经过深思熟虑就草率开始设计，对商业品牌的价值增长并不是一个好的方式。

比如本田、大众等车标，都是简单的字母，没有更形象的寓意，缺乏与车主的直接沟通。它们的车型当然也都缺少记忆点。虽然经过多年的发展，积累的销量也都不错，但仍然给人留下“普普通通”，“没特点”的产品印象。

有些车标则更为注重设计感，比如运用动物形象的LOGO则给人更强的代入感。法拉利的车标是一匹脱缰野马，兰博基尼的车标是一头暴力的公牛，这些形象的LOGO自然让人联想到那澎湃的动力和富有激情的驾驶乐趣。

国内汽车发展历史较短，对车标价值的重视程度普遍偏低。当然，随着车企日趋成熟，车标的地位也有明显提升。比如猎豹全新LOGO形象，就像中文名字意义，把猎豹的动感与力量注入品牌基因，产生“猎·变”效果。

在2019上海车展上，猎豹汽车正式发布了全新品牌LOGO，新标以极简的线条勾勒出猎豹正脸形象，视觉雕塑艺术的处理手法，让豹头更具立体感。同时，色彩材质选择金属原色质感，彰显科技与现代感的同时，旨在追求猎豹那不怒自威的气势。充满肌肉感和矫健身姿的猎豹形象跃然纸上。

全新LOGO的发布标志着这家拥有60余年军工传统的老牌越野汽车品牌不再固守传统的军工制造，而是在转向时尚化和多元化的有益探索。为此，猎豹汽车创新性的提出“军潮”概念。

谁说军潮只能是迷彩色？猎豹汽车打造的 “军潮”就是要秉承军工品质的造车理念，把曾经年轻人关注度比较低、甚至被认为有些古板的“军工范儿”，进行年轻化和潮流化的演绎。

猎豹汽车如何演绎军潮的品牌形象？猎豹汽车的展台上，两款全新车型成为全场的焦点：全新跨界旗舰Coupe和小型纯电动SUV。

其中全新跨界旗舰Coupe率先启用了猎豹最新车标LOGO。该车型由国际知名设计大师卢西亚诺倾力打造，是一款跨界风格的SUV。

整车遵循军潮品牌形象，猎豹Coupe采用了符合年轻人胃口的设计元素，Coupe”所引领的“硬顶双门跑车”设计风格，设计初衷就是把通过性超强的SUV无限向运动化轿车方面靠拢。

这种时尚兼具实用的设计理念，近年来正成为SUV领域的新潮流，包括宝马、奔驰在内全球汽车品牌都开始注重这一领域的研发。猎豹Coupe溜背式车顶、贯通V字阵列进气格栅、晶状体LED大灯，设计细节凸显十足的运动气质，不管是关键部位还是细节之处，超感轿跑设计风格带来的全新改变。

身处不断变革和发展的中国汽车市场，猎豹汽车积极寻求改变，以更具潮流化、年轻化的“军潮”形象开启“猎·变”时代。未来，面对激烈的市场竞争，猎豹汽车将通过实实在在的“猎·变”和稳扎稳打的行动，以更优秀的品

从目前的消息来看，猎豹Coupe轴距2780mm，这一数据已达中级SUV标准，对于喜欢大车的国内消费者显然有着很大的吸引力，猎豹Coupe的后排空间表现会十分宽裕。

除了更时尚化的外观与实用的空间表现，猎豹Coupe的内部设计更是值得期待。打开车门，贯通式的中控台设计引入眼帘，媲美豪华品牌车型的内饰风格、大面积的皮质材料以及工艺方面的精益求精，符合目前豪华品牌上的轻奢定位。

更加令人惊喜的是，除了宝马CE16发动机这样的动力单元高配特色之外，猎豹Coupe还采用了高功率、大扭矩的缸内直喷动力系统，强大稳定的动力性能实现了超感全路况皆驾的体验效果，让每一位车友都能成为动力的掌控者。