【吴声观察】吉利GE11为何定名“几何A”
文 | 李响
来自吴声汽车报道
4月11日，吉利新能源独立出来的首款车型“几何A”即将在新加坡正式公布售价并上市。
几何A，自GE11渲染图发布后，就受到了众多媒体与广大消费者的关注。然而，关于“几何A”的命名更引得业内外目光。
“第一次碰见这种的命名方式，之后我们店也接到好多顾客的电话来咨询几何A，展车到店之后，他们就直接来看车了。”一位吉利新能源4S店销售人员向吴声汽车记者说到。
在吉利新能源4S店中，记者也发现，来看车的顾客更多的是冲着几何A而来，这其中年轻的消费者不少。“这个名字还挺新鲜的，最近也想买车，我就赶紧过来看看。”任先生说到。
不得不说，“几何A”的命名，使得其在传播上变得更加高效。然而，在吴声汽车看来，几何A在命名上实现了“真跨界”，既是吉利新能源的起点与基调，又赋予了吉利新能源更多的底蕴。
由“几何”与“A”开始
几何，是数学中最基本的研究内容之一，是研究空间结构及性质的一门学科。它可以将复杂、抽象的问题通过简单、直观的图形表现出来。而“A”不仅代表着首位的含义，在如今看来更有标杆的意思。
资料显示，目前吉利汽车旗下供应商已经接近1600家，在这其中不乏国际知名大厂，阿尔派、博士、博格华纳、宁德时代等品牌。此前，吉利与沃尔沃合作开发了全新纯电动车专属架构——PMA，全新架构PMA将用于打造吉利和领克两大品牌旗下纯电动车型，如今的几何A上成功应用了技术结晶。
此外，吉利与宁德时代在去年12月20日宣布将成立合资公司，从事电芯、电池模组及电池包研发、制造及销售，为吉利新能源车型提供核心动力电池的稳定供应。此次与宁德时代的合资，给吉利新能源汽车产销的电池供应增加了有力保障。
正如我们所看到的“多维流动生命体”，看似简约至极的内外设计却包含着吉利此前稳扎稳打的铺垫，以及来自精挑细选后的近1600家供应商的支持，简约而不简单行于几何A表里。
传播亦是核心
从吉利集团公布的最新品牌架构来看，旗下拥有吉利汽车、吉利新能源、领克汽车、宝腾汽车与路特斯汽车五个子品牌。值得一提的是，吉利新能源将作为独立子品牌，将主攻新能源车型。按照吉利官方的计划，吉利新能源将陆陆续续推出近30款新车，全面覆盖各个细分领域。
可以发现，吉利新能源采用“量子银盾”logo，与其他子品牌形成鲜明对比，更显年轻化、科技化。在业内看来，新logo的设计势必会指向更加年轻的消费群体。直至“几何A”名字发布时，彻底坐实了吉利新能源的用户指向。
有专家向吴声汽车记者表示，“通过架构来看，吉利新能源与吉利形成母子品牌，是作为独立品牌单独发展，在新品牌成立初期，在短时间内做到广而告之是十分关键的。而且在命名原则上，也要易于传播、易于延伸，让消费者产生联想，更能令人记住这个名字。”
的确，吴声汽车记者在吉利新能源4S店里走访时发现，前来看车的顾客中有很大一部分“慕名而来”，有趣的现象是，在看车者中年轻人超过了90%。
通过几何A“多维流动生命体”的设计不难发现，设计偏好更加偏向年轻消费者，同时更是关注时尚、关注性价比的消费群体。
有专家表示，“产品命名不是噱头，要与产品关联在一起，与产品特征相匹配才有意义，才能让传播起到事半功倍的效果。更重要的是，产品命名不能仅停留在产品命名，通过产品命名也可以一定程度上了解企业战略发展方向。”
值得注意的是，几何A的代号GE11，更与GEELY和GEOMETRY形成联系，也能看出GE的传承和独立。
如此看来，在品牌独立初期，吉利新能源通过“几何A”完成了高效率传播，提升了知名度，从而带来的转化量，从北京地区经销商反馈信息来看，明显上升。在专业品牌顾问看来，从GE11到几何A，不失为一个成功的营销案例。
是跨界更是打破
目前看来，似乎“几何A”的命名超过了车本身的影响力。此时，有“几何A实现了真正跨界”的声音传出。
几何来自数学，按照以往，汽车与数学的跨界鲜有。的确，几何A命名或许让人有些摸不到头脑，由此引发的猜测也有很多。但是汇总来看，可以确定的是吉利新能源在命名上实现了真正的跨界，GE的代号向外界传递了与母公司吉利的联系纽带，几何的命名更是颠覆以往汽车的命名方式。
在行业人士看来，这对于吉利来说既是打破更是跨界，打破了“古板”的汽车命名方式，通过独立的标识，真正塑造一个有传统汽车而来的电动车品牌，让人们重新认识电动车，由此定下的基调，树立全心的标签。
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