与奇瑞“在一起”，让“爱”扎根乡土

近日，在奇瑞汽车携手榕江县人民政府与贵州“村超”组委会举办的“在一起，共守护”系列活动中，一项关于“生命安全”的公益计划悄然启动。奇瑞联合寰球汽车等多家媒体伙伴，正式规划建设10个AED健康守护站，并组织“守护者安全联盟”的成员走进村超赛场，为公众开展心肺复苏、急救基础等实用知识的公益培训。在热烈的足球氛围之外，这些看似冷静理性的举措，其实正是将“安全”两个字，从产品之外，延伸到了每一个真实的生活场景中。

值得注意的是，这并非一次性的捐赠行为，也不是一场“做完就走”的快闪式公益。奇瑞明确表示，当前的AED布点只是一个开始，未来还将持续追加投入，逐步拓展设备覆盖范围，把这份“触手可及的守护力”真正融入到榕江的乡镇、学校、球场和交通节点，成为常态化的公共安全资源。这背后，是一种更深层次的公益逻辑：从帮助某个群体，到构建整个社区的安全能力，让“安全”不仅存在于车内，也深入到每一个普通人的日常。

2025年，被称为“汽车安全元年”也并不为过。智能化、新能源化高速发展之际，安全话题成为行业讨论的焦点之一。在技术迅猛演进的同时，车企如何更广泛地诠释“安全”概念，也成为公众关注的方向。作为一家汽车行业传播营销整合机构，寰球汽车也一直在思考，汽车媒体如何能够推动更具公众价值的安全认知传播。近期，寰球汽车在宁沪高速阳澄湖服务区发起的“汽车安全主题月”活动，就是在尝试将安全从专业名词变成消费者可理解、可参与、可感知的生活实践。而这次与奇瑞联手共同参与榕江公益项目，也正是寰球汽车再一次履行社会传播责任的又一次具体实践。

为什么选择与奇瑞合作？在寰球汽车看来，不仅是因为奇瑞拥有领先的安全技术，更重要的是，它展现出了一种令人信服的企业态度。在自主品牌中，奇瑞一直是一家踏实低调、长期主义风格鲜明的企业。它对于安全的理解，早已从车辆本身延伸到整个社会生态。更难得的是，它把这份理解落在了行动上，而不是只写在了纸面之上。

就比如奇瑞与榕江的“独特”关系。早在2023年，奇瑞就与“村超”展开了合作，成为这场草根足球盛宴背后的支持者之一，而今已是第三年。这不禁让人思考：一家造车企业，为什么会出现在贵州榕江的足球场上？又为什么，在一场洪灾之后，它的动作甚至比不少本地力量还更快、更持续？要理解这背后的逻辑，关键在于换一个视角——奇瑞不是来“帮”榕江的，而是正在一点点“走进”榕江。

在很多人眼中，村超是一次突如其来的“网红事件”，是民间体育的一次流量奇迹。但奇瑞却选择了另一种解读方式：它看到的不是热闹，而是一种“源于热爱”的乡土能量。这种能量背后，是社区的凝聚力，是草根的坚韧，是生活最朴素的希望。

也正是因为这样的理解，奇瑞参与村超的方式，没有更加直观的“资助”或“冠名”，而是以实际行动参与到这场“热爱”的建设之中。据奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用介绍：“奇瑞和村超因热爱相聚，我们今年资助了本地8支实力球队，启动了8所学校足球场的翻新、场地灯光修缮、足球运动器材捐赠等，让热爱的种子在绿茵场生根发芽、茁壮成长！”

从绿茵场走向校园，是一种自觉的边界拓展。村超是当下，而教育是未来；赛事是激情，基础是发展。奇瑞没有停留在为“看得见的精彩”锦上添花，而是选择了为“看不见的土壤”深耕细作。更重要的是，这一切不是一次性的投入。在榕江村超启幕之际，奇瑞不只是回来站台，而是与县政府、赛事组委会签署了为期三年的战略公益合作。这意味着，这不是做一阵，而是准备做一程。

除了“外扩”的公益边界，奇瑞还在做一件更值得被看到的事：把“车企”的角色做得更厚重。

2025年6月，榕江遭遇严重洪涝灾害，清水江水位上涨，多个村寨被淹，村超球场也受到了影响。灾情发生6小时后，奇瑞第一时间组织车辆和物资驰援灾区，并联合经销商成立专项工作小组，为受灾群众提供泡水车检测服务。这种快速响应，本身就体现了一种责任感。但更令人意外的是，奇瑞并未止步于“灾后救急”，而是设立了1亿元守护基金，推出2000台限量的专项购车政策。这些政策不是面上的“情怀营销”，而是车主能切切实实拿到手的实惠。

这种以“实际经济支持”为支点的守护，让“做公益”不再只是站台拍照，而成为帮助老百姓重新站起来的现实支撑。对企业来说，这意味着资源和利润的让渡，但奇瑞显然愿意为此投入。

这也让人重新思考：车企的责任到底应该止步于哪儿？是只对产品负责，还是应该融入到用户的生活之中？是只在阳光灿烂时陪伴用户，还是在暴雨洪水中也能伸出援手？奇瑞的做法给出了自己的答案：它愿意走到用户最需要的地方去，把造车之外的那部分责任也扛起来。

在众多品牌轮番登场的热点事件中，人们已经见过太多“来了又走”的公益活动，也看惯了不少“投入不少、留下不多”的浮于表面的企业行为。但奇瑞在榕江的选择，似乎正在挑战一条更难走的路：不是为了某场活动而来，也不是为了短期曝光而做，而是想在热度退却后依然留下，在拍完照片之后还继续埋头做事。

无论是技术团队进村入户，还是与政府部门共建合作机制；无论是调动媒体与生态伙伴助力榕江发展，还是长期持续的捐赠计划，都能看出这不是一场“做个样子”的品牌活动，而是一套有组织、有结构、有延展性的公益体系搭建。奇瑞不是把责任当作一场场“项目”来做，而是当作一个常态化机制去建设。

当然，这样的做法注定不会轻松。在县域层面推进公益工作，既要面对地方实际的复杂性，也要协调多方资源、落实执行细节，每一步都不简单。但恰恰是这份“不怕麻烦”的姿态，才体现出一个有担当的大企业应有的格局。奇瑞的选择不是最省事的，却是最值得尊敬的。因为它愿意为一份善意承担琐碎，也愿意用系统性的努力换取实质性的改变。

也正是在这种不张扬、不炫耀的坚持中，奇瑞的品牌温度逐渐被看见。它不急于被表扬，也不执着于被塑造成“公益模范”，它更像是在用实际行动回应一个朴素的判断：既然来了，就要真诚地留下来。如果说产品定义了一个企业的高度，那么责任决定了它的厚度。而奇瑞，显然正在努力成为一个有厚度的企业：不仅能造出好车，更愿意为社会创造一点价值，为普通人守住一点安稳。

而榕江，正是这个承诺最真实、最具体的起点。