销量口碑双丰收，雷克萨斯2025上半年“稳”中见韧
作者 | 甄 瑶
编辑 | 李国政
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
进口豪华车中，谁是2025年上半年销冠？没有悬念，就是雷克萨斯。
上半年，雷克萨斯实现进口豪华品牌唯一同比正增长，更稳居进口豪华车销量榜首，销量达8.5万辆。
包括雷克萨斯品牌在内，丰田汽车今年上半年在华销量达83万7739辆。截至2025年7月中旬，丰田在华累计销量突破2500万辆，“全球第一车企”实力尽显。
去年，雷克萨斯在华销量超18万辆，卫冕进口豪华车销冠，累计销量突破210万辆，其中第二个100万辆仅用时5年——加速增长的轨迹，印证雷克萨斯品牌实现从市场新面孔到长期信赖之选的蜕变。
今年是雷克萨斯进入中国市场20周年，这个品牌正以加速变化的决心和实实在在的行动，践行扎根中国的承诺。
雷克萨斯想做的，从来就不只是卖车，而是成为中国用户愿意长久信赖的豪华伙伴。
逆周期突围样本
上半年，主流豪华车市场迎来一道分水岭，绝大多数品牌整体销量普遍出现两位数下滑，集体陷入增长乏力的困境。
行业寒潮中，雷克萨斯却逆势突围，成为唯一同比正增长的进口豪车品牌。
其中的含金量远超单纯的数字增长，表明雷克萨斯不仅打破了进口豪华车市场整体遇冷时集体承压的惯性规律，也印证了品牌在消费者心中的不可替代性。
从行业视角来看，当前豪华车市场正面临双重考验：一是技术迭代加速，二是消费理性回归。
一方面，新能源转型带来汽车功能复杂度上升，导致部分品牌陷入质量稳定性下降的困境；另一方面，经济环境的不确定性，让消费者更严苛权衡购车成本与长期价值。
在此背景下，雷克萨斯逆势增长并非偶然，而是其核心竞争力与市场需求的精准契合。
人们为什么偏爱雷克萨斯？或许是因为它身上那股高端豪华又靠谱的劲儿。
论保值，雷克萨斯是日系品牌三年保值率冠军。据《2025上半年中国汽车保值率研究报告》，该品牌整体以60.51%的三年保值率，稳居日系品牌榜首。ES系列以63.89%，位列进口中大型车第一；NX系列则以56.18%，跻身进口中型SUV前三。
论质量，雷克萨斯斩获J.D. Power2025年美国新车质量调查（IQS）全品牌第一，成为问题最少的汽车品牌，领先所有进口豪华与主流品牌。
论品牌力，面对市场压力与激烈竞争，部分进口豪华品牌选择以价格换市场，而雷克萨斯始终坚守价值底线，以可靠的产品、可靠的技术、可靠的服务，展现难以撼动的品牌韧性。
这种定位不是通过营销话术堆砌，而是通过产品一致性（进口品质的长期稳定）、服务标准化（长期积累的用户体验）和价值延续性（保值率与质量口碑）共同构建。
当下，消费者对豪华的定义，已从符号炫耀转向体验沉淀，雷克萨斯的高端+靠谱的标签，恰好击中市场核心需求。
“当行业陷入内卷式竞争时，雷克萨斯正在把20年积累的质量口碑、保值优势与品牌确定性，转化为穿越周期的免疫力。”一位业内资深人士表示，这种含金量不仅是对其过去的肯定，更预示着其在未来市场中的持续竞争力，因为在充满不确定性的时代，可信赖本身就是最稀缺的豪华。
将用户需求写进行动
作为进口豪华车领域的后发者，雷克萨斯要打破BBA（奔驰、宝马、奥迪）多年的销量垄断，仅靠过硬的产品质量远远不够。
为此，与中国用户携手20年以来，雷克萨斯以用户思维另辟赛道，凝炼新的企业信条——让用户对服务高度满意，才是在进口豪华车市场树立品牌、创造利润的关键，形成沿用至今的核心理念——服务至上。
放眼全球市场，雷克萨斯对中国用户的偏爱愈发明显。
无论是战略布局的倾斜、产品研发，还是服务体系的深度适配，都在持续释放一个信号：中国用户作为推动品牌成长与创新的重要力量，在其全球版图中最受重视。
以用户需求为中心，雷克萨斯不仅停留在理念层面，更转化为切实行动。
在2025年上海车展上，雷克萨斯全新一代ES全球首发。作为品牌迈向电气化未来的重要战略之作，全新一代ES再次升华一贯引以为傲的静谧性与舒适性，以全面革新的姿态，诠释对未来豪华出行的理解，重新定义豪华。
不只是ES，雷克萨斯旗下多款产品都在践行“有温度的豪华”这一独特理念。
全新一代LX 700h、全新一代GX以及NX、RX等热销产品，都在产品设计中融入对中国用户生活方式的洞察——或是针对家庭出行优化的后排空间，或是适应复杂路况的动力调校，抑或符合中国审美偏好的内饰质感等，都让豪华不再是冰冷的参数，而是能引发情感共鸣的细节温暖。
更让用户安心的是，在全生命周期体验上，雷克萨斯的行动同样掷地有声。
为解决二手车交易中的信任痛点，推出官方易手车直营业务，以“官方甄选，直享尊崇”为理念，构建透明、可靠的交易体系。这不仅是对新车品质的延续，而且让用户在用车、换车的每一个阶段，都能感受到品牌的持续关怀。
从产品研发，到服务体系全周期覆盖，雷克萨斯用行动证明，对中国用户需求的重视早已根深蒂固。
这种重视，让豪华不再是遥不可及的符号，而是触手可及的贴心与长久信赖的安心。
做长期信赖的豪华品牌
在快速变革的时代，唯有真正与变化同行，才能实现可持续发展。
当前，中国市场正引领全球汽车产业电动化、智能化浪潮，跨国车企都在加速从总部主导研发，转向中国先行模式。由此，中国市场从全球布局的执行末端，跃升为创新源头。
在行业浪潮中，雷克萨斯同样以加速变革的决心与扎实行动，践行着扎根中国的承诺，全力向“成为中国用户长期信赖的豪华品牌”之目标迈进。
一个关键的转折点已然到来。
今年，丰田决定在上海市金山区成立雷克萨斯纯电动汽车及电池的研发生产公司。该项目是丰田“环境挑战2050”战略在中国的重要实践，将引入先进的智能制造和可持续理念，力争打造具备全球影响力的绿色典范工程。
帮宁工作室认为，雷克萨斯在中国大力布局新能源工厂，背后有着深刻的战略考量。
一是，中国作为全球最大且新能源发展最迅猛的市场，为雷克萨斯发展提供了广阔空间。在上海建厂能充分依托当地优势，实现全链条在地化，真正做到“立全球，更中国”。
二是，紧跟时代发展脉搏，融合前沿科技，持续向“更美好的出行体验”迈进，精准对接中国用户对高端新能源汽车的需求，巩固在豪华汽车市场的地位。
想更懂中国，必须扎根中国。雷克萨斯这一连串大动作，为丰田“立全球 更中国”战略本土化升级写下了最鲜活的注脚，让人们看到这家跨国车企扎根中国的决心。
这只是丰田“中国故事”中的一个篇章。
伴随着加速变革与实实在在的行动，雷克萨斯践行着扎根中国的承诺。
作为“全球第一大车企”丰田旗下高端品牌，雷克萨斯始终装着一个朴素的愿望——成为更多用户阅尽千帆之后的经典之选。