东风日产N7：从“面子消费”到“里子消费”的理性回归｜汽势封面

汽势Auto-First｜张嘉文

过去，消费升级等同于购买更昂贵、品牌溢价更高的产品；而现在，消费升级意味着获得更优质的产品体验和更精准的需求满足。

汽车市场就是典型代表，如今新能源、智能化、个性化反而成为用户购车的新方向，5月15日是“国际家庭日”，也是东风日产N7首批车主交付的日子，在上海新能源品牌体验中心的活动现场，东风日产高管与东风日产N7产品体验官、羽毛球男子双打世界冠军——梁伟铿、王昶亲自为用户交车，开启全N7国交付新篇章。

在N7首批车主中，70%为年轻首购或来自其他品牌增换购的新朋友，不少用户在已有一台豪华车BBA的基础上增购N7，其中不乏BBA。

因为在传统观念中，BBA等豪华品牌代表着社会地位与身份认同，其品牌溢价长期被消费者接受。

然而，随着中国汽车消费市场进入成熟期，消费者正经历着从“炫耀性消费”向“实用性消费”的显著转变。这些车主并非消费降级，而是在电动车时代做出了更为理性的选择，他们放弃了传统豪华品牌的“面子”，转而追求产品本身的“里子”。

消费观念的转变只是一方面，产品本身的革新才是促成这一现象的物质基础。近年来，主流合资品牌在高端化道路上取得了长足进步，与豪华品牌的差距正在技术层面逐渐缩小。

尤其随着东风日产N7的登场，11.99-14.99万元、中大型纯电轿车、最长续航达到635km，不到15万配8295P芯片与Momenta 深度定制一段式端到端组合驾驶辅助系统...不禁让人感叹，这还是我们印象中的日产吗？

价格只是敲门砖，产品力才是留住用户的关键，N7并非日产电动化的仓促之作，而是一台外观设计上由东风日产和中国本土设计团队经过深思熟虑，深度洞察用户需求后的智电标杆产品，还记得N7上市之夜朋友圈被刷屏的场景，中大型纯电轿车被合资品牌破圈，多少也算破一次例了。

如果仔细观察N7首批车主画像，我们可以从中发现选购N7的用户以35岁以下的年轻家庭用户为主，在购买方式及级别选择上，超71%的用户仅一次实车体验即果断下定，超过60%用户直接入手智能舒适大满配——Max版本，“超级舒适四件套”一步到位。

这部分消费者对车辆颜值，一定有自己的高要求，绝不会仅仅满足使用而妥协。N7采用“极简至美，明智于内”的设计语言，更简洁、更流线了，在它身上几乎没有硬切线，而是尽量呈现出一种无边界感，即使NISSAN车标也是可发光的平面化设计。

如果从侧面观察N7，你会发现这台车并不显大，但实际它的车长却足足有4930mm，原因就在于这台车用的是0.618黄金比例，车身前后分配很协调，所以才能看上去不臃肿，既有优雅外观、低风阻，还能兼顾座舱空间。

另一种优雅体现在车漆颜色上，移动的家一定是五彩缤纷的，N7提供了流光银、墨海蓝、霜雪白、燕麦米、森野青、曜石黑共六种外观颜色，每种颜色都非常有质感，内饰则提供森绿雪白双拼和雅灰两种配色，柔和温暖有归属感。

网上有这样一段调侃，大概意思是如果日产造不下去车了，开一家沙发厂也能火遍全球，虽然是玩笑话，但却从侧面揭示了日产汽车深入骨髓的舒适基因。

而今，随着日产N7的登场，这个以“移动大沙发”闻名的品牌，带着新能源时代的“越级舒适四件套”再次向市场表明“姜还是老的辣”。

首先，N7长宽高分别是4930/1895/1487mm，轴距2915mm，定位中大型纯电矫车，拥有同级傲人的83%超高得房率。

其次，作为车届“沙发厂”的出品，座椅自然是N7上的主角，满满都是黑科技，你见过带自适应AI算法的座椅吗？这张座椅就可以通过49个传感器和19个智能气囊，实现“千人千椅”，通风、加热、按摩等豪华功能一个也没落下。

躺在沙发上开一听冰可乐，现在在N7上也能实现了，带压缩机的冷暖冰箱支持- 6℃ ～10℃制冷和35℃ -～55℃保温加热，如果出门露营还可以打开离车保温功能。