如何诠释品牌的价值所向，沃尔沃全新XC90便是最佳案例

无论是在任何的行业中，品牌与产品之间都存在着密不可分的关系。品牌是产品的象征，代表着产品的口碑和价值观，同时也是消费者购买一款产品的重要决策之一；而产品则是品牌的载体，可以决定一个品牌的高度，并展示品牌的价值和发展方向。

当然，在市场竞争愈发激烈的大环境下，每个品牌及产品也会随着时代的变化而改变。这在汽车领域更是如此，尤其是随着近些年新能源浪潮的滚滚袭来，促使各大车企都开始朝着更加年轻化和电气化去转型，那么如何将自家品牌的传统形象和产品的创新属性做到完美兼容，便是当下亟待深度思考的问题。

在这其中，能够把“有温度的豪华”品牌价值观充分体现在新一代产品上的莫过于沃尔沃。而不久前全新XC90的推出，更是以产品属性、技术维度、用户维度，承载起了沃尔沃品牌焕新战略所传递的豪华进化论。

在《一品汽车》看来，如今的沃尔沃全新XC90除了那些可见的豪华配置和体验之外，其通过最前沿的安全、健康等核心技术也在无形中保障着我们的出行与用车安全，而正是这种难以被感知到的真实体验，却更容易让人找到一种不可替代的归属感。

安全和健康是对生命的最大珍视

毫不夸张地说，“安全”对于沃尔沃而言从来都不是简单的营销口号，而是镌刻在品牌基因中的责任与信仰。从诞生以来，沃尔沃就坚守着对“安全”的初心，并以实际行动贯彻自己对“生命”的珍视。

值得一提的是，一直以来沃尔沃为了“安全”所付出的努力还不止在自家产品上，更是无偿将多项安全技术开源共享，推动了整个行业安全水平的发展。而具体到这台全新XC90上，作为品牌的全新旗舰车型，它以全球首个“安全舱笼”架构、智能预测型安全系统、全维度健康防护三大维度，定义了沃尔沃在电气化时代的安全标准新范式。

当其它同级竞品还在根据价格、选装将主被动安全配置分为三六九等时，全新XC90则直接做到了一视同仁。全系标配包括膝部气囊在内的七个安全气囊、WHIPS头颈保护系统、SPOC车身滑移技术、可溃缩方向管柱、EMA紧急避让辅助、BLIS盲区监测、Pilot Assist 领航辅助系统、City Safety城市安全系统、超高强度硼钢闭环车身架构等等一系列安全配置。

而这些也让全新XC90宛如一个安全堡垒，同时在智驾系统的实际体验层面，其功能的完善度与成熟度和现在很多造车新势力品牌相比，完全是两个不同的量级。全新XC90所强调的是系统仅作为驾驶辅助，行车时驾驶员仍需时刻保持对车辆的控制，一旦双手脱离方向盘，系统便会发出警示，并退出辅助驾驶模式。

总而言之，沃尔沃的安全核心就是全方位地确保所有交通参与者的安全，无论是车内乘员，还是车外行人、车辆甚至是小动物，都可以通过紧急制动或避让来减少碰撞事故的发生，即便是在碰撞不可避免的情况下，也能够有效减轻碰撞所造成的伤害。

当然，除了拉满的主被动安全外，沃尔沃在追求车厢绿色安全的问题上也做的非常“极致”。进入到全新XC90的车内，你几乎闻不到任何异味，毕竟在沃尔沃的造车理念中，相较于浮华的空间，通过大面积的环保材料和先进的空气净化技术，为用户提供一个纯净健康的座舱环境更为重要。

比如在座舱用料上，全新XC90严控6000+种VOC（挥发性有机物）和有害物质，检测标准超出国标1000倍，这在汽车行业里绝对是独一档的存在；再比如其AAC双效增强型空气净化系统可去除95%的PM2.5、99.9%的花粉及97%的病毒，车内PM2.5浓度低至5μg/m³，仅为北京、上海等城市均值的1/6。

采用Nordico®植然皮的座椅可基于生物基技术减少碳排放，同时提供Nappa真皮选项，兼顾奢华触感与环保属性。此外，在地板隔振阻尼等细节之处，沃尔沃还不惜成本的使用了SSD水溶性可喷阻尼材料，这种材料虽然相比传统沥青阻尼垫片成本更高，但几乎没有异味，苯、甲苯、乙醛、丙烯醛等有害物质的含量也近乎于零。

显然，这份源自北欧恪守自然，追求健康的生活哲学，为全新XC90的增添了更多的隐性价值，更完美诠释了沃尔沃那句“用温暖与智慧定义豪华”的品牌slogen。

独树一帜的高价值豪华旗舰SUV

那么说完了全新XC90上那些不易被感知的隐性价值，接下来咱们再来聊聊这台车显露在明面上的豪华感。在这点上，全新XC90同样将其与众不同的现代精致得到了很好的体现。

作为汲取北欧灵感的旗舰SUV，全新XC90从视觉到触觉都充斥着奢而不华，简而不凡的北欧豪华风格。首先外观上的改变使其看上去比以往更能显出一种内敛的高级感，全新交叉斜线造型的进气格栅更具沃式特色，也很像是纵横交错的“安全带”，搭配革新设计的前引擎盖、翼子板、保险杠等，更添一丝豪华质感，在同级别车型中独树一帜。

全新XC90依旧标配了LED自动大灯，且带有自适应远近光和转向辅助功能。全新现代化设计之下的雷神之锤智能矩阵大灯这次做了“开眼角”的设计，与前格栅融合在一起，营造出了更加宽大舒展的视觉效果，点亮之后的辨识度更高。

侧身线条并没有夸张的线条，而是通过水平的腰线与镀铬饰条及20英寸哑光轮毂的搭配，勾勒出了较强的视觉层次感。4953/1958/1778mm的车身三围配上长达2984mm的轴距，让全新XC90有着比同级对手更出色的体型和空间优势。尾部造型也很简洁，标志性“维京战斧”尾灯组经过黑化处理，有着典型的沃尔沃风格。

坐进车内，虽然全新XC90的内饰设计并没有大刀阔斧的改变，但那种优雅别致又隐隐温暖的舒适感，仍能让用户从中感悟到沃尔沃“以人为本，绿色未来”的豪华定义。而中央这块提升至11.2英寸的新悬浮样式中控屏，也大大提升了整体的科技氛围，卡片式的UI设计、0层级的菜单、更丰富的娱乐应用生态，以及可见即可说的智能语音助手，在使用体验上已经对齐了现在新势力的水平。

在做工用料方面，全新XC90也完全对得起“豪华旗舰SUV”这个名头。人体所能触碰到的地方都采用了软性皮革以及全新羊毛混纺面料覆盖，并融入了浅色的实木装饰板，不仅触感温暖，给人的感觉也非常居家。中岛上的Orrefors水晶挡把依旧惹眼，其可以在夜色中发出柔和的光芒，并且采用了无铅水晶技术，“敏感肌”也能放心把玩。

根据人体工程学设计的主副驾座椅，在功能上提供了丰富的电动调节、腿托、腰托、按摩，以及记忆功能。初入坐时可能会略感生硬，但长时间乘坐后就会发现它的包裹感十分出色，对人体各个部位的支撑性都十分均衡且到位，能够很好地化解身体久坐的酸痛感。

与此同时，全新XC90此次还新增了六座版本，独立的座椅空间对于二三排用户的舒适性和便利性都大为增强。而五座和七座版本最大的特点还是第二排中间座椅可以独立折叠成一个儿童座椅，让平时的全家出行更加方便省心。

世界顶尖的Bowers&Wilkins®殿堂级音响系统自然不会缺席，19个扬声器、12声道，1410瓦的有效功率，以及专属的“音乐厅”模式可以打造出纯净、细腻、引人入胜的聆听盛宴。

当然在大家关心的行驶品质方面，全新XC90同样也能为用户提供满满的情绪价值。2.0T高功率发动机与电驱的交融让它的性能更上一层楼，455HP/335kW超大功率，综合性能超越3.0T动力配置，5.4秒便可完成破百。要知道这可是一台车长超过4米9，轴距接近3米，整备质量超过2吨的中大型SUV，这样的性能表现绝对称得上优秀。

在实际的驾驶体验中，全新XC90确实有着不错的动力响应。电机的加入让它的低扭表现更快也更丝滑，让这个“大块头”开起来相当灵活，在应对市区中的走走停停时非常从容。

我们这台顶配版本还配备了4C主动式自适应底盘和主动式前后空气悬挂（其余车型则标配了FSD可变阻尼避震），这两样配置大大提升整车的舒适性，行驶中可以过滤掉路面上的细碎颠婆。同时，全新XC90对于NVH的优化也很到位，全车7处静谧升级措施全面优化，额外降噪2dB，如果说行驶中最大的“噪音”来源可能就是空调出风口了。

写在最后：

一番体验下来不难发现，即便说豪华在不同时代中都会被不同的表达定义，但沃尔沃从始至终的鲜明旗帜，依旧在全新XC90身上得到了最完美体现。无论是可见的豪华、性能、舒适，还是隐性的安全、健康、环保，全新XC90都完完全全给予了消费者，下足成本，不玩虚的，而这恰恰就是这款车或者说沃尔沃品牌最吸引我们的所在。