林肯：越是风浪，越见稳舟

4月23日，2025上海国际车展期间，林肯汽车携多款重磅车型亮相，其中包括全新发布的航海家亚特兰蒂斯版，以及限量发售100台的全尺寸旗舰SUV——全新一代林肯领航员首发限量版。

作为一个豪华品牌，尤其是一个美系豪华品牌，林肯当前所面临的挑战可谓显而易见。

2025年春，中国汽车市场的复杂程度达到了前所未有的高度。一方面，智能电动化的浪潮持续重塑豪华车市场的版图；另一方面，中美贸易关系的不确定性，也让所有“美国制造”标签下的品牌被推向了更具压力的聚光灯下。

就在这样的背景中，林肯带着外界复杂的期许来到了上海车展。林肯，这个拥有百年历史的美式豪华品牌，给出了一个出人意料却又充满定力的回应。

在接受寰球汽车专访时，林肯中国总裁贾鸣镝博士并没有引用行业惯用的“智能化”“性价比”“重磅”这些高频词汇，而是用一句简单却掷地有声的话概括了林肯的战略内核：

“林肯的信心，从来不是靠一场发布会喊出来的。”贾鸣镝说这种信心是产品一点点做出来的，是渠道一家家守出来的，是客户慢慢认可出来的。

林肯的豪华哲学是“靠谱”

过去几年，中国消费者对“豪华”的理解正在快速演变。从品牌标签到产品配置，从面子价值到科技炫技，“卷”成了豪华车市场的关键词。但林肯选择了一条反其道而行之的路线——不卷，要“稳”。

在今年上海车展上，林肯展台以“中国堂”为灵感打造，设计上融合了宋锦、螭龙纹、三进堂建筑理念等中式元素。工作人员身着含有螭龙纹元素的配饰，整个展台氛围更像是一场文化对话，而非单纯的产品展示。

“可以传世的豪华。”——这是贾鸣镝对林肯所坚持的品牌哲学的重新定义。

“不管是在西方还是在中国，真正的豪华有两个标准：第一是稀缺性，第二是情绪价值。而林肯要坚持的豪华，是文化和情绪上的长期链接，是用户看到这辆车，会想到自己的家族故事、成长经历、身份感的东西。”

在这次车展上，最具象征意义的车型无疑是全新一代林肯领航员首发限量版。作为林肯品牌的旗舰SUV，领航员首发限量版不仅在性能和豪华配置上达到了巅峰，更在设计层面展现了中西美学的巧妙融合。特别是与中国传统工艺的深度合作，宋锦与螭龙纹的元素被巧妙融入车内，彰显出“稀缺性”与文化传承的完美结合。这款车不仅仅是豪华的代名词，更是跨文化设计理念的成功典范，展示了林肯在全球视野下对“豪华”的理解与再创造。

这一理念也被集中体现在全新上市的航海家亚特兰蒂斯版上。作为致敬北美MOTORTREND大奖的特别版本，该车并没有刻意堆料，而是通过珊瑚红车身、熏黑套件、海洋主题元素与定制化内饰，展现出“浪漫中的秩序感”。它传递的，是一种不随大潮的产品审美。

一位林肯车主在现场体验后评价说：“不是最张扬，但一定最稳。坐进林肯，是那种会让你瞬间安静下来的感觉。”

“星火燎原不是收缩，而是重构”

林肯要表达的，不只是产品层面的“稳”，而是整体品牌逻辑的定力——尤其是在渠道层面。

面对其他品牌“退网”“压缩门店”的趋势，林肯选择反向操作：不仅不收网，反而加快布局、进行结构优化。以“轻量化用户中心”为核心的“星火燎原计划”，在2025年第一季度就已在青岛成功落地，并计划于5月底前完成超过10家新门店开业。

“我们把原来6000平米、上千万投资的展厅，压缩为400万甚至150万的轻量化投资，但服务标准不打折，甚至还要提升。”贾鸣镝说道。

采访过程中，他特别强调了“轻而奢”的展厅概念：智慧客流系统、超声波眼镜清洗器、负离子净化、香氛系统、定制饮品与卫生间全套高端备品……每一项都是为了让用户“风尘仆仆而来，仪表堂堂而去”。

“豪华品牌最怕的不是价格贵，而是服务不稳。今天你在这家店看到这车，明天那家店就关门了，客户信心立刻瓦解。”

贾鸣镝还特别提到，现在不少投资人把其他品牌的网点出清，但保留林肯，“林肯是他们最舍不得关的那个品牌”。

全新一代林肯领航员：在风浪中坚定“旗舰信心”

2025年的林肯，面临的不仅是消费信心问题，更有中美贸易不确定性带来的直接影响。尤其是关税政策变化，让不少人对美系品牌在华生存前景产生担忧。

对此，林肯没有选择逃避，而是用一款极具战略意味的车型给出了回应——全新一代林肯领航员首发限量版。

“实话实说，不可能没有影响。但林肯不是受影响最大的品牌，我们也不会把关税成本转嫁给消费者。”

他指出，本次上海车展上亮相的领航员首发限量版，是抢在关税生效前到港的，当前售价依然维持原税率，并由林肯内部承担额外成本。“车展这台展车一早就被订走了，大家在看价格的同时，其实更在看态度。”

他还透露，未来如政策继续变化，林肯也已准备好推进更高比例的国产化，甚至包括本地研发、本地配套能力的加强。

“我们的客户，有相当一部分是有国际视野、有中美交流背景、有子女留学或跨国投资规划的。他们不会因为一次关税波动就动摇品牌判断，他们更在意我们能不能走得远、走得稳。”

从航海家亚特兰蒂斯，到全新一代林肯领航员；从“轻量化用户中心”到“不转嫁税负”的姿态；从文化化展台表达，到圈层用户的心理把握，林肯没有以大声喧哗回应市场焦虑，而是用行动默默加注未来。

在采访最后，我问贾鸣镝，如果要用一个词定义林肯现在最重要的品牌价值，他毫不犹豫地说：

“是定力。豪华不能跟风，不能被舆论带节奏，更不能在风浪中失了底。”

在今天这样一个动荡且浮躁的时代里，也许，林肯代表的不是最新潮的豪华，但却可能是最靠谱的那种豪华——它让人安心，它值得被信任。