双星闪耀上海车展 上汽奥迪全面开启品牌升级
2025年4月23日，上海 – 第二十一届上海国际汽车工业博览会盛大启幕，上汽奥迪“双星闪耀”，全新上汽奥迪A5L Sportback与新品牌AUDI首款量产车型奥迪 E5 Sportback联袂完成车展首秀，与“30万级C+级豪华三冠王”上汽奥迪A7L、奥迪家族最大尺寸SUV上汽奥迪Q6共同组成最新豪华产品阵容，全方位展现上汽奥迪双品牌战略的创新成果，加速推进品牌向上。
“上汽奥迪制定了以三项创新举措为核心的‘升级计划’，树立新思维、采用新方法，并构建新业务模式，共同助力上汽奥迪践行使命，成为一家‘年轻、科技、豪华’的车企。”上汽奥迪营销事业部总经理施鹏泽（Stefan Poetzl）表示：“我们通过四环品牌强化豪华基因，同时以新AUDI品牌开拓未来豪华智能电动出行的新范式。”
作为“升级计划”的首批成果，全新A5L Sportback与奥迪 E5 Sportback分别从燃油辅助驾驶突破与纯电豪华重构两个维度，诠释了上汽奥迪对新时代用户需求的深度洞察，满足用户多元化的出行需求。
三维跃迁，打造“智美绝尘”豪华新体验
上汽奥迪以用户需求为驱动引擎，将深度市场洞察转化为产品创新力。通过设计基因重构、智能科技跃迁、性能架构进化三维革新，精准回应中国新生代用户对豪华轿跑的进阶期待。
作为首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车，A5L Sportback由PPC（Premium Platform Combustion）豪华燃油车平台生产，得益于最新E³ 1.2电气架构分布式域控提供的高集成化、高扩展性及灵活的迭代能力，使其可以接入组合辅助驾驶解决方案。华为汽车智能汽车解决方案BU产品营销部部长聂奕表示：“今天，A5L的发布证明：燃油车不是智能时代的旁观者。更重要的是，我们共同定义了‘油电同智’智能燃油车的新标准。”
豪华智电，重构未来出行范式
面对全球最具活力的新能源汽车市场和最具前瞻性的新能源用户，新品牌AUDI首款豪华纯电车型奥迪 E5 Sportback，100%传承奥迪DNA，并融合中国顶尖智电技术，完美展现上汽与奥迪双方“美美与共”的合作精髓。
奥迪 E5 Sportback基于概念车打造，完美传承了概念车的设计精髓与细节。其延续概念车的先锋设计语言，融合中国市场数字化趋势，既保持了品牌纯正基因，又通过集成灯光功能模块、空气动力学部件和传感器的一体式科技格栅，打破当下新能源车型同质化设计，呈现极具个性和未来感。内饰设计以结构化美学，通过木质装饰、间接环境照明和天然材料营造豪华家居感的同时，更以三辐式运动方向盘、集成头枕与侧面支撑的座椅，展现奥迪动感基因。
基于中国用户对智能交互的独特需求，奥迪 E5 Sportback采用全新交互设计，为驾乘者构建出一个全场景数智化陪伴座舱。座舱内，奥迪助手可通过语音语义理解实现多频场景的无缝衔接，同时与手机生态深度互联，实现跨设备服务流转；座舱外，UWB数字钥匙，触发迎宾模式和门锁联动，打造用户专属仪式感。
此外，新品牌AUDI携手行业领先的智能驾驶公司Momenta，联合打造行业首个“德系电动豪华标准+飞轮大模型”智能辅助驾驶方案。通过全系标配激光雷达与Orin-X芯片的组合，支持全场景NOA智能辅助驾驶，轻松开启端到端科技之旅。对此，Momenta创始人曹旭东表示：“基于对中国消费者智能辅助驾驶需求的深刻了解，Momenta赋能AUDI品牌化身为‘拥有奥迪Driving DNA的中国AI驾驶大师’，在安全的前提下，为用户带来先锋豪华的动感智能辅助驾驶体验。”
奥迪 E5 Sportback基于上汽与奥迪联合开发的Advanced Digitized Platform智能数字平台打造，提供卓越驾驶体验。车辆经由奥迪专属调校，结合包括制动系统、悬挂、动态底盘、转向等在内的一系列彰显奥迪操控基因配置，实现极致驾驶性能与乘坐舒适性的完美平衡。
同时，上汽奥迪APP也创新性推出“AUDI品牌世界”模块，构建与奥迪 E5 Sportback契合的数字生态，实现同一应用平台内双品牌的无缝融合。上汽奥迪营销事业部副总经理谢施奇表示：“奥迪生态叠加和火山引擎的技术共振，使奥迪助手具备了跨端记忆的能力。而有了奥迪助手的AUDI APP，无疑将重新定义用户的线上旅程。”
奥迪助手在上汽奥迪APP内首发，由字节跳动与科大讯飞双擎加持，MOS值达4.65，带来近乎真人的自然对话体验。为用户提供车内外一语即达、无缝连接的用户体验，实现全场景数智化陪伴。火山引擎汽车总经理杨立伟表示：“在与上汽奥迪的合作中，我们在兼容已有平台语音功能的架构下，实现了传统语音业务的大模型化。”
除此之外，上汽奥迪将同步开启先行者计划，为意向用户提供丰富权益。参与者可在上汽奥迪APP进入权益模块，参与先行者计划，尊享管家1v1贴心服务、试驾提车优先礼遇、购车尊享礼包及品牌时尚周边等多重专属权益，更可在多元化线上社区，参与社区共创活动。
双品牌协同，覆盖新豪华赛道
同台展出的上汽奥迪A7L与上汽奥迪Q6，凭借差异化产品优势在细分市场中表现突出。上汽奥迪A7L以C+级豪华性能旗舰定位，将运动性与豪华感完美结合，契合新世代用户对动感与个性化的追求；上汽奥迪Q6定位6/7座豪华SUV，以越级空间表现、沉浸式舒适体验和德系安全标准，树立全场景豪华出行新标杆。
本届车展，上汽奥迪以双品牌布局燃油车与新能源车市场，满足多元化用户需求。四环品牌持续巩固豪华基因，新品牌AUDI开拓豪华智电新赛道。上汽大众汽车有限公司党委书记、总经理陶海龙表示：“我们希望上汽奥迪“年轻、科技、豪华”的品牌形象更清晰，并以此为起点，开启双品牌发展的全新攻势。”
基于双品牌战略，上汽奥迪将构建起覆盖全能源形态、贯通多元出行场景的豪华产品体系。未来两年，在燃油车领域，四环品牌将基于PPC平台继续推出多款搭载高阶辅助驾驶的车型，进一步满足豪华油车用户的需求；在新能源领域，继E5 Sportback之后，新品牌AUDI还将在2026和2027年推出另外两款纯电动车型，全方位满足用户对豪华出行、智能科技与可持续理念的复合型需求。
站在新起点，上汽奥迪正以“三步并两步”之姿全面开启战略升级。未来，上汽奥迪将持续深耕国内豪华车市场，引领中国汽车产业可持续性高质量发展与豪华出行新方向，助力品牌“向上，立未来！”