随着淘汰赛升级，中国车市集中度正逐步提高，绝大部分市场份额都集中在头部、主流品牌手中，并且只有少数强势品牌保持增长，而弱势品牌则在持续的洗牌中纷纷折戟。一个又一个靠资本、靠喝彩、靠投机发家，如今却轰然倒下的身影，在不断警醒各大车企：造车没有捷径，坚守品质永远是不能破的底线。
或许正是这种严峻的行业形势，让轱辘哥对北京现代近日开展的“真质万里行”活动尤其感触。北京现代提出，以“真·质”为关键词，聚焦全球品质、打造差异化标签的品牌策略。
对于当前的合资品牌来说，想要重新挽回中国消费者的信任，无非是两个方向：一是打好自身本就擅长的品质王牌，而是重新审视中国市场的需求与价值，有的放矢。北京现代打造“真·质好车 北京现代”的全新品牌形象，所指代的其实也正是这两方面。
敢于“摆上台面”的较真
回看中国车市近十年的发展，经历了一场百年一遇的行业大变革，此期间诞生了无数新品牌，消费者本应有更多选择，是喜闻乐见的，但事实上恰恰相反，新品牌扎堆涌现伴随着的却是汽车品质的失守。太多一夜崩盘、售后无门的例子，让今时今日依然守“真”的车企更显可贵。
真，代表北京现代将用真材实料的产品、真诚的服务、真实的价格建立用户的信赖。
这听起来是理所当然的事，但事实上还真不是所有车企都能做到“真”。比如在价格战中，不乏车企仅仅为了流量而推出套路满满的优惠政策，在技术战中，不乏车企将尚未成熟的智驾技术上车等等。
北京现代是怎么做的呢？往远了看，北京现代一直强调“长期主义”，注重产品创新、品牌建设、可持续盈利能力等等，而非短暂的热度与噱头。往近了看，最近北京现代动作频频，用诚意回应市场需求，不断擦亮“真”的标签。
日前，北京现代针对旗下热销车型推出一口价政策，包括第十一代索纳塔、全新途胜L、2024款库斯途以及第五代胜达，最高直降4.2万元，并且可以叠加国补政策，价格真实透明，而且覆盖了主流车型、旗舰车型，选择丰富。
另外，对于品质，北京现代一直都是“摆上台面”的，去年针对第五代胜达的“5000公里品质极限大考”，还有今年连续开展的“阿尔山冰雪试驾”、“真质万里行”活动，都是非常严苛的品质大考，这背后正是北京现代品质自信的体现。
接下来，“北京现代2025真质万里行”还将在杭州、上海、武汉、成都、郑州等地陆续展开，更全面地展示其对品质的极致追求，也让更多消费者近距离“审视”北京现代产品在设计、品质感、智能化等方面的表现。
目前，北京现代逐渐停产低端走量的车型，2024年其中高端车型占比已经达到36%，进一步优化销售结构。这是北京现代对消费升级需求的回应，也是市场对北京现代产品与服务高价值的认可。
坚持技术引入与合作，品质底色不变
借势智能化、电动化，中国品牌这些年高速发展，在中国汽车市场由大变强的发展中发挥着关键作用。对于将中国视为核心市场的跨国车企来说，在锚定中国辐射全球的战略推进中，一方面要加快全球技术的同步，另一方面要正视中国汽车产业链的优势价值，开展更多元的合作。
2024年北京现代提出“在中国，为全球”战略，而全新品牌形象中强调的“质”正是该战略的重要一步。“质”代表北京现代将通过适合中国市场的“技术引入”与“技术合作”，重新诠释品质的内涵。
背靠现代汽车集团、北汽集团，北京现代拥有全球领先的技术力量，从全球车型到中国市场专属车型，北京现代对于中国市场需求一如既往快速响应。
未来，北京现代将采取多元化技术路线，油电双矩阵即将成型。在燃油车和整车制造领域，全球TOP3现代汽车集团的先进制造技术将持续引入中国。在新能源领域，现代汽车拥有全球领先的E-GMP平台，北汽集团则拥有新能源本土研发资源优势，可以预见，未来北京现代在“技术合作”领域将拥有强大的资源支持。
发布未来三年规划，首款纯电车将上市
以发布“真·质好车 北京现代”的全新品牌形象为契机，北京现代面向未来三年的战略规划同步浮出水面。2024年年底，北京现代股东双方增资80亿元，对北京现代的未来前景高度看好，而这些资金也将为北京现代接下来的转型发展提供强大保障。
2025年，是北京现代的新能源品牌元年，北京现代将打造实用的产品、亲民的价格、优质的口碑，成为合资品牌电动车的先锋军。北京现代首款纯电车型将于下半年推出。新车上市的同时，北京现代将构建包括购买、充电、售后管理在内的电车销售、服务生态系统。
值得一提的是，北京现代正加快拓宽出口渠道，提升销量表现，以及进一步增强国际市场竞争力。2024年，北京现代出口量突破5万辆，同比大增400%，其计划2025年出口量提升至8-10万辆。
总结
在拼命冲销量、卷流量的“快造车”时代，北京现代却如逆行者高举“品质”大旗，致力于为消费者提供长期可靠的、可信赖的产品、服务，为身处转型阵痛期的主流合资品牌率先探索更长期且行之有效的道路。不管是燃油车还是新能源车，北京现代都将持续不断地用实践验证其对品质的极致追求。2025年，中国车市进入更加内卷的发展阶段，而北京现代已蓄势待发，逐步打出手中王牌！