回顾 2024，哈弗大狗品类如何在泛越野赛道上一路狂飙？

2025 开年之际，哈弗品牌发布了哈弗大狗12月份的销量战报，这一战报的发布也让哈弗大狗品类再次成为汽车市场瞩目的焦点。回顾2024年全年，哈弗大狗品类成绩斐然，累计销售154,659辆，实现了销量7连涨的佳绩，上市以来累计销售更是达到549,690辆，仅12月单月就销售了20,047辆。

在汽车整体市场呈现微增长的大环境下，哈弗大狗品类销量却能在过去一年持续 “开挂”，这其中有诸多方面值得我们深入剖析。这一年，哈弗大狗积极推进产品创新与优化，不断丰富产品线，以满足日益多元化的市场需求；在营销策略上，哈弗大狗也进行了大胆创新，增强了用户粘性。通过这样的年度总结，我们不仅能清晰地看到哈弗大狗过去一年成功的原因，更能从中洞察其未来发展的潜力与方向。

从销量传奇到用户共创，2024年狗品类都做了什么？

近年来，露营等户外生活方式的热度不断攀升，朝九晚五的生活之外，人们对于拓展生活半径的渴望越来越强烈。为回应消费者的需求与渴望，全球SUV专家哈弗推出狗品类车型，首创“泛越野”品类，以“可城可野”的实力点燃市场激情。

与此同时，紧跟用户需求，不断推动产品进阶，构建完善的产品体系也是哈弗狗品类成功的因素之一。2024年3月哈弗二代大狗Hi4版的上市，进一步扩充了产品布局，为用户提供了多种用车选择。无论是城市通勤、郊外旅行，还是轻度越野，消费者都能找到适合自己的车型，丰富的产品矩阵与多元的选择，使得哈弗大狗品类在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，强势拓宽3/4刻度生活半径，陪伴用户享受更加精彩多元的生活方式。

对于现在的消费者来说，仅仅满足自己的出行需求是不够的，还要提供额外产品的价值体验，以及品牌价值带来的精神满足。于是哈弗大狗品类根据用户的圈层属性，开创了“用户共创”的模式，搭建起了众多玩家可以一同交流的平台，并逐步完善的用户生态模式。2024年10月，哈弗狗品类家族出征第19届阿拉善英雄会，与来自五湖四海的越野爱好者相聚阿拉善梦想沙漠公园，带领越野爱好者们纵擎驰骋沙海，让车主和潜在消费者玩在一起，带来更多的惊喜，将越野真正贯穿到车型文化的DNA中。

泛越野硬实力，让越野与舒适并存成为可能

在泛越野领域，哈弗大狗品类不仅是销量的王者，更是价值的王者，既可以满足城市通勤的舒适需求，还在家庭出游和户外探索中展现出优异表现，真正做到了一车多用，成为多场景用车的理想之选。

在市场定位上，哈弗大狗和哈弗二代大狗都定位为“3/4 刻度潮野座驾”。不同的是，哈弗大狗主要面向年轻消费者和喜欢个性化、时尚化设计的人群，这些消费者既想在城市中舒适驾驶，又偶尔想出去撒野。哈弗大狗兼顾了城市SUV的舒适性和经济性，拥有舒适的驾乘空间、丰富的智能配置，如L2智能辅助驾驶、W-HUD大尺寸抬头显示等，满足日常城市通勤和生活需求。同时相比普通城市SUV，哈弗大狗还具有更好的通过性能，最大接近角24°、离去角30°，离地间隙200mm，还配备中央差速锁+后桥电控式差速锁，能够应对一些轻度越野路况和复杂道路条件，满足周末去户外的梦想。

而哈弗二代大狗在延续哈弗大狗兼顾城市及户外需求的基础上，更可以看做是大狗的plus版本，它相较于哈弗大狗来说，空间更大、内饰更豪华、乘坐更舒适、智能科技感知更强。同时，哈弗二代大狗作为哈弗新能源转型的关键力作，以“新能源+轻越野“开辟全新赛道，率先抢占轻越野新能源 SUV 市场空白。其Hi4版车型采用1.5T混动专用发动机，系统综合功率达到278kW，综合扭矩达750N・m， 既满足城市通勤的需求，又能在野外行驶时提供足够的动力;为消费者带来更加轻松省心的驾驶体验，哈弗二代大狗Hi4版还搭载L2级智能驾驶辅助系统，通过高速NOH智慧导航辅助驾驶系统深度融合车载导航系统，高精地图及HWA高速驾驶辅助功能，提供更具实用性的高阶驾驶辅助功能，为用户带来更加安全、省心的出行体验。

写在最后

瑞龙辞旧岁，银蛇报春晖。回首2024年，哈弗大狗品类精准定位目标客户群体，通过线上线下相结合的营销方式，广泛传播品牌理念与产品优势，并举办各类车主活动，增强用户粘性，形成良好的口碑传播效应。此外，哈弗品牌多年来积累的良好声誉和品牌影响力，也为哈弗大狗品类的畅销提供了有力支撑，消费者对哈弗品牌的信任，使得他们更愿意选择哈弗大狗品类作为出行伙伴。

未来，哈弗品牌还将继续深耕狗品类的产品力，探索更丰富的场景化用车需求，并通过不断推出更加智能化、环保化的车型，以及举办更多富有趣味和挑战性的用户活动，持续陪伴用户，解锁更多生活的边际，与每一位用户一起，共赴充满无限可能的未来。